宣上品品牌戰略規劃
2024年11月9日，第七屆中國國際進口博覽會期間，安徽省宣城市舉辦“宣城宣上品（農產品）進上海暨綠色食品產業和外商投資環境推介會”活動。
借助本次活動平臺，“宣上品”區域公用品牌正式發布，并在進博會的安徽“皖美農品”上海會客廳與中外客商見面。浙江芒種品牌管理集團資深規劃師章胭胭作為品牌發布官，現場解讀“宣上品”品牌新形象及價值內涵。
此次活動由宣城市人民政府主辦，宣城市農業農村局、宣城市商務局承辦。市委常委、組織部長朱立軍出席并致辭，市人大常委會副主任黃德泉、副市長汪侃出席。上海市部分行業企業應邀參加。
活動現場 圖源：農民日報
“宣上品”是宣城市今年全新創建的農產品區域公用品牌，由宣城市鄉村振興投資公司負責具體運營。品牌覆蓋全區域、全品類、全產業鏈，為全市優質農產品提供官方背書。品牌形象正式發布后，宣城市將以“宣上品”品牌為媒，實現全市農業形象的統一對外發聲。
“宣上品”的品牌名稱，來源于對宣城“名邑上郡”歷史的總結，以及對宣城農產品“品質上乘、風味上佳”的概括，體現品牌農產品皆是“來自宣城的上等農產品”，增加政府背書與消費信任。同時，它也代表“宣紙上的珍品”，與宣城作為中國文房四寶之城的文化內涵相契合。
從古時的“名邑上郡”到現今的“國風之城”，宣城始終保持著高雅的文化底蘊、中式色彩。因此，“宣上品”品牌的視覺形象設計，同樣延續了中式審美的隱喻表達。
“宣上品”logo釋義
在品牌logo“宣”字標里，可以看見宣紙的紋路，看見皖南川藏線的蜿蜒，看見水陽江的曲折，更能看見宣城農人，耕耘天地之間，天人合一的生活圖景。由此勾勒出一幅“耕耘在詩畫山水之間”的意境，創設充滿詩意的宣城農業景象。色彩上，以象征生態的碧藍為主色，用象征希望與代表官方的赤紅為點綴。品牌名稱字體設計，結合徽派建筑的特征，突顯皖南韻味。
品牌傳播效果圖
“宣上品”品牌以“宣，就是鮮！”作為傳播口號。
宣就是鮮，每一個宣城人都能理解，它來自于宣城方言，是宣城人念念不忘的鄉音。宣就是鮮，每一個消費者也都能理解，它體現出品牌自信，是作為一個政府背書區域品牌的高度承諾。宣就是鮮，更代表了宣城匠心農業的形象，宣城要把最鮮、最好的農產品帶給消費者們。
我們把這句話用文人墨客留下印記的方式描繪出來，用一枚“宣就是鮮”的印章，表明品牌態度，為優質農產品打上官方認證。
物產海報
這套視覺形象體系應用于不同傳播場景、產品包裝、文創設計中。未來，也將有更多優質宣城農產品納入“宣上品”品牌體系，與“宣上品”區域公用品牌實現母子聯合。
現場產品展示
除“宣上品”區域公用品牌外，芒種團隊還為宣城黃金芽設計了部分產品包裝與傳播畫面，助力宣城黃金芽提升品牌影響力。
宣城黃金芽包裝與傳播效果圖
本次進博會期間的推介活動為“宣上品”品牌推廣建立了良好的開端，隨著品牌建設的不斷推進，宣城“宣上品”將走向更廣闊的市場，帶著中式審美的文化自信，告訴來自世界各地的消費者，宣上品，宣，就是鮮！
