小雪，宜：品一場武陽春雨——“武陽春雨”宣傳片解析
導 讀
四季更迭，循環(huán)往復
而雨，總是作為
季節(jié)更替的聆訊
夏日的熱烈悸動
初秋的清爽寧靜
四時雨聲，各不相同
唯有春雨，潤萬物于無聲
11月22日，正值小雪，也是浙江省農(nóng)業(yè)博覽會開幕日。一個和春雨息息相關的品牌，把四季串聯(lián)在這個特殊的日子。
在浙江新農(nóng)都會展中心，金華市武義縣舉行了“武陽春雨”區(qū)域公用品牌發(fā)布會，全新的“武陽春雨”區(qū)域公用品牌形象正式啟動。
現(xiàn)場播放由燧人小分隊參與制作的品牌宣傳片，更是將品牌核心價值立體化，將武義深厚的人文歷史、地理標志、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品進行了全面展示。
《武陽春雨》區(qū)域公用品牌宣傳片
武義縣副縣長鄒子偉對武義縣“武陽春雨”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的產(chǎn)業(yè)及品牌現(xiàn)狀進行介紹。
浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌執(zhí)行院長李闖就“武陽春雨”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃以及品牌設計理念做主旨演講。解讀“武陽春雨”品牌設計、品牌創(chuàng)意、品牌內(nèi)涵及符號創(chuàng)意等。
創(chuàng)意解讀
武義位于浙中腹地，水質(zhì)優(yōu)良，森林覆蓋率達72%，位居金華全市之首，具有優(yōu)越的地理位置，山水秀潤；氣候溫和濕潤，降水豐沛，年平均氣溫17度，具有優(yōu)渥的自然條件，環(huán)境養(yǎng)人；
作為“三大名蓮”貢品宣蓮的產(chǎn)地以及“中國有機茶之鄉(xiāng)”，近年來武義以桐琴蜜梨、草莓、藍莓為首的水果產(chǎn)業(yè)、以香榧、板栗為主的干果產(chǎn)業(yè)、以茭白、四季豆等為代表的高山蔬菜產(chǎn)業(yè)、以香菇、靈芝等為主的食用菌產(chǎn)業(yè)及大米產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，具有豐富的農(nóng)產(chǎn)品品類，物產(chǎn)潤燥；
2017 年武義縣接待游客1700 萬人次，2018年接待游客1900 萬人次，旅游人口紅利龐大，并具有康養(yǎng)的溫泉資源，日子溫潤；
武義民俗民風古樸，鄉(xiāng)情濃郁淳厚，縣內(nèi)柳城畬族鎮(zhèn)聚居著萬余畬族人民，民族風情豐富獨特，并擁有多項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、多名非遺代表性傳承人，具有深厚的文脈底蘊，人情溫潤。
從武義縣的地理位置、自然條件、物產(chǎn)資源、旅游資源和人文資源出發(fā)，結(jié)合當下消費者普遍存在脾氣心態(tài)浮躁、工作節(jié)奏急躁、生活飲食火燥的“三燥”問題，規(guī)劃團隊梳理出“武陽春雨”品牌的價值支撐體系：
地理位置：煙雨江南，山水溫潤
自然環(huán)境：原生自然，身心溫潤
物產(chǎn)資源：降燥祛火，物產(chǎn)溫潤
旅游資源：溫泉康養(yǎng)，日子溫潤
人文資源：農(nóng)人匠心，人情溫潤
基于上述價值梳理，頂層規(guī)劃團隊將武陽春雨的品牌核心價值提煉為“溫潤”，以“潤生萬物，滋養(yǎng)眾生”為品牌主口號，“溫潤你的日子”為品牌副口號，推動“武陽春雨”品牌由茶葉單品類擴展至全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，輻射更廣的消費市場與目標群體。
因此在此次宣傳片中，我們選擇以一位江南女子作為主角，溫潤優(yōu)雅的形象貼合江南婉約含蓄的氣質(zhì)，身著古樸素雅服裝的女主角，行走煙雨朦朧中，穿花拂柳，悠游其中，尋覓獨屬于江南那份細膩溫潤的感動。
江南水鄉(xiāng)，孕育出精致典雅的女子，她們見過了悠遠的河溪，也聆聽過動人的曲子。生活，對她們來說不僅是一餐一飯，更是態(tài)度的彰顯和個性的追求，也只有滿足她們高水準要求和挑剔需求的產(chǎn)品，才會成為她們的選擇。武陽春雨中展現(xiàn)的所有產(chǎn)品，精心制作，滿含誠意，把對質(zhì)量的要求和對意境的追求兼容并收，因此能夠獲得目標消費者的鐘情。
全片將“溫潤”作為核心創(chuàng)意，將江南風格的“溫潤”貫穿到鏡頭語言中，在畫面和文案的編排上都留足空間給溫潤雅致的意象，從最為直觀的春雨滋潤大地，到潤養(yǎng)農(nóng)作物的水源，如河流、露水等的細致描繪，到當?shù)厝饲榈臏貪櫍^者將跟隨女主角的視線，一同走進江南，細品江南。
影 片 結(jié) 構
①尋找溫潤
經(jīng)歷了浮華喧囂的女主角，決定回歸小城，在寂靜山水中，尋找等待已久的溫情。推開古老的木門，翩躚的柳枝，歡樂的孩童，嘰喳的鳥雀，古樸的戲臺，紛紛蘇醒，尋找之旅也就開啟。
②遇見溫潤
“橋那頭，化不開的，是那片春的氣息”，在濃濃釋放的春意中，一場春雨將溫情送至。在小橋上，被雨淋濕的女主角偶遇一對父子，他們慷慨相助將自己的油紙傘借給了女主，而自己僅有一只笠帽。此時的文案，“還是一場春雨，最暖人心”，表明小鎮(zhèn)村民的淳樸善良，帶來人情的溫暖。
③感受溫潤
江南多水，三分靈動，七分悠然，一連串水滴、水流的鏡頭，柔軟細膩，充滿流動的韻律感，流淌在樹梢葉尖，也流淌在人們心里。
來到田野之中，剛剛經(jīng)歷過春雨濕潤的作物上，掛著晶瑩剔透的水珠，正如紀伯倫詩歌中那優(yōu)美的珍珠、銀絲，奉獻自我去裝點山川湖海，滋潤鮮花曠野。此時的文案用“將上天的恩賜，浸潤到這片生機勃勃的土地中”，點明春雨的珍貴和對萬物的滋養(yǎng)。
水鄉(xiāng)靈氣滋養(yǎng)著一方百姓和物產(chǎn)，自由生長的麥浪，在天地間廣闊的呼吸，經(jīng)歷100多天的猛竄，由抽枝發(fā)芽的麥穗到成熟飽滿的谷粒，蓬勃的生命力展現(xiàn)出物產(chǎn)的溫潤。盈潤飽滿的果實在畫面中閃過，豐富的色彩、晶亮的光澤，而這一切，都離不開農(nóng)人的精心呵護，它們飽含著營養(yǎng)和人情，去到千家萬戶，帶去健康的口感和愉悅的享受。
④回歸溫潤
“相比狂風驟雨，穿林打葉，我更喜歡春風暖陽，潤物以細。”
從城市的浮躁中返璞歸真，女主角在這個小鎮(zhèn)，尋覓到了那份等待已久的溫情，也攜著這份溫情滋潤出的果實回歸了溫潤。 “一夕輕雷響，千絲潤萬家”，鏡頭自然銜接到家中，女主為自己泡上一杯武陽春雨茶，也用這片土地上的農(nóng)產(chǎn)品為家人做一頓溫馨的晚餐。由春雨潤養(yǎng)的健康飽滿的食物，將營養(yǎng)回饋給人們。體現(xiàn)出春雨不僅溫潤了這片土地上的作物，也溫潤了人們紅火的日子。
結(jié)語
一場春雨，可以潤物細無聲，一件好產(chǎn)品，能將潤澤帶去千家萬戶，武義的一次“尋春之旅”，讓我們陶醉在江南的如墨煙雨中，也陶醉在人情的溫暖里。感謝春雨和勤懇的農(nóng)人，成就了我們對美好的期待，也感謝“武陽春雨”將這份美好帶到我們面前，衷心祝愿這場“春雨”在全新的品牌傳播體系中，更持久、更厚澤，用獨特包容的姿態(tài)，將溫暖播撒向更廣闊的世界。
