鄉(xiāng)村振興丨做麗水青山的“運(yùn)營(yíng)商”
導(dǎo)語(yǔ)
農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效抓手。近日，《中國(guó)名牌》雜志刊發(fā)了數(shù)篇聚焦于鄉(xiāng)村振興和區(qū)域品牌的文章，其中多個(gè)是由浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院團(tuán)隊(duì)擔(dān)綱其品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，如安吉白茶、麗水山耕、鹽池灘羊等。因此，本網(wǎng)站特轉(zhuǎn)發(fā)《中國(guó)名牌》雜志的該系列專(zhuān)題文章，今日為第二篇《做麗水青山的“運(yùn)營(yíng)商”》，講述“麗水山耕”的品牌發(fā)展歷程。“麗水山耕”由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云主持規(guī)劃，是全國(guó)首個(gè)覆蓋全品類(lèi)、全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)鏈的地市級(jí)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌。
浙江麗水，九山半水半分田，這種地形結(jié)構(gòu)造成了麗水農(nóng)業(yè)多、小、散的境況，但也因此讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)有了更多的發(fā)展空間。經(jīng)過(guò)綜合考量，麗水決定發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，為麗水經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展趟出一條路，于是“麗水山耕”應(yīng)運(yùn)而生。“山”是麗水的地貌特征，山珍農(nóng)產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù);“耕”意味著麗水農(nóng)產(chǎn)品精耕細(xì)作。
在品牌打造過(guò)程中，“麗水山耕”+縣域品牌+企業(yè)品牌的母子品牌戰(zhàn)略是一大亮點(diǎn)。麗水物產(chǎn)豐富，云和雪梨、龍泉金觀音、縉云麻鴨等19個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為地理標(biāo)志產(chǎn)品。麗水通過(guò)引導(dǎo)地標(biāo)品牌及農(nóng)業(yè)主體加入“麗水山耕”品牌體系，實(shí)現(xiàn)公用品牌作為“母品牌”，加盟企業(yè)品牌作為“子品牌”的雙商標(biāo)運(yùn)營(yíng)模式，有效增加農(nóng)產(chǎn)品的信譽(yù)度和附加值，形成“平臺(tái)+企業(yè)+產(chǎn)品”價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)利益均衡分配。
“麗水山耕”區(qū)域公用品牌從無(wú)到有，一路走來(lái)并不平坦。“長(zhǎng)期以來(lái)，因?yàn)辂愃?jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，麗水人總感覺(jué)自己低人一等，但這次麗水人挺直了腰桿，決心以個(gè)性化差異化取勝。品牌創(chuàng)立初期，麗水農(nóng)投公司上至領(lǐng)導(dǎo)、下至普通員工全都去跑市場(chǎng)，站街頭售賣(mài)、宣傳產(chǎn)品是常有的事兒，大家因?yàn)椤愃礁a(chǎn)品價(jià)格高也遭受了不少冷嘲熱諷。”這些經(jīng)歷讓麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司品牌管理部部長(zhǎng)孔靖雯至今難忘。“如今的‘麗水山耕’品牌都是一步一個(gè)腳印兒闖出來(lái)的!當(dāng)初嘗了多少艱辛， 如今就收獲多少成就感和驕傲。”
“品牌創(chuàng)立之初，就得到了政府在品牌傳播上的大力支持，時(shí)任省委書(shū)記夏寶龍?jiān)鴧f(xié)調(diào)浙江衛(wèi)視在黃金時(shí)段免費(fèi)幫我們提供半年的廣告宣傳。” 孔靖雯告訴《中國(guó)名牌》記者。
“明者因時(shí)而變，智者隨事而制”，面對(duì)新時(shí)代下快速變化的傳播形式， 麗水山耕除了利用好“兩微一抖一快手”平臺(tái)，還成立了麗水山耕品牌傳播有限公司，深挖農(nóng)業(yè)文脈、加強(qiáng)創(chuàng)意策劃、新媒體運(yùn)營(yíng)。注重品牌文化挖掘也是“麗水山耕”在品牌打造過(guò)程中總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)。
孔靖雯表示：“如今，有品質(zhì)、有顏值、有驚喜、有內(nèi)涵的農(nóng)產(chǎn)品才能夠更好地商品化。為此，我們自2019 年開(kāi)始連續(xù)舉辦麗水山耕獎(jiǎng)農(nóng)業(yè)文創(chuàng)大賽，集納優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)作品，讓更多農(nóng)人清楚文創(chuàng)和產(chǎn)品怎么做。相信未來(lái)這些文創(chuàng)資源商品化轉(zhuǎn)化，一定會(huì)對(duì)麗水山耕農(nóng)產(chǎn)品商品化提供有力支撐。”
據(jù)了解，為賦予“麗水山耕”更多的文化價(jià)值和生命力，促進(jìn)農(nóng)旅融合發(fā)展，“麗水山耕”還推出麗水山景、麗水山居、山耕家宴、山耕集市等系列融合產(chǎn)品。
自2014 年9 月“麗水山耕”品牌推出以來(lái)，其對(duì)于賦能生態(tài)產(chǎn)品、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收帶來(lái)巨大影響。2020 年，麗水全市農(nóng)村常住居民人均可支配收入23637 元，同比增長(zhǎng)7.8%， 品牌溢價(jià)作用顯著。
對(duì)比品牌打造前后麗水的發(fā)展面貌，如今麗水和麗水的農(nóng)產(chǎn)品不再“養(yǎng)在深閨無(wú)人識(shí)”，獲得了越來(lái)越多都市人的喜愛(ài)，不負(fù)習(xí)近平總書(shū)記“綠水青山就是金山銀山，對(duì)麗水來(lái)說(shuō)尤為如此”的重要囑托，將生態(tài)優(yōu)勢(shì)最終轉(zhuǎn)變成了生態(tài)經(jīng)濟(jì)。
未來(lái)，麗水山耕將繼續(xù)通過(guò)品牌賦能助力鄉(xiāng)村建設(shè)，做麗水青山的“運(yùn)營(yíng)商”，既輸出麗水農(nóng)耕文化，又輸出麗水生態(tài)精品產(chǎn)品，以品牌助力鄉(xiāng)村振興推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)。《中國(guó)名牌》 湯悅晗
