百縣大會(huì)丨《2023中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評價(jià)報(bào)告》即將發(fā)布
導(dǎo) 語
“第四屆中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)暨2023畜牧品牌嘉年華”將于2023年11月1日至3日舉行。會(huì)議當(dāng)天，將重磅發(fā)布《2023中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評價(jià)報(bào)告》，并為“品牌聲譽(yù)百強(qiáng)”舉行授牌儀式。
目前，大會(huì)報(bào)名通道即將關(guān)閉，還未報(bào)名的朋友抓緊報(bào)名！
《2023中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評價(jià)報(bào)告》即將發(fā)布
2023年中央一號文件提及“強(qiáng)國必先強(qiáng)農(nóng)，農(nóng)強(qiáng)方能國強(qiáng)”。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手。農(nóng)產(chǎn)品品牌化將推進(jìn)產(chǎn)品的規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化，增強(qiáng)其市場競爭力，助力農(nóng)村增收，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。
目前，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國已有8000多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品取得了中國地理標(biāo)志產(chǎn)品（含作為證明商標(biāo)、集體商標(biāo)注冊的地理標(biāo)志和原地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品）、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志等保護(hù)與登記。中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，是各地基于自然生態(tài)及歷史人文特征而形成的最具特色和優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
品牌聲譽(yù)是品牌制勝的法寶。那什么是品牌聲譽(yù)，怎樣數(shù)字化地了解品牌聲譽(yù)？品牌聲譽(yù)是消費(fèi)者、大眾媒體、社交平臺(tái)等對于該品牌產(chǎn)品的感知以及對產(chǎn)品的好感評價(jià)，而胡曉云老師團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的“中國農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評價(jià)模型”則可以綜合評價(jià)中國農(nóng)業(yè)品牌的品牌聲譽(yù)。
“中國農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評價(jià)模型”，通過感知力、感召力兩項(xiàng)一級指標(biāo)和能見率、認(rèn)知行動(dòng)率、好感評價(jià)率和消費(fèi)體驗(yàn)評價(jià)率等四項(xiàng)二級指標(biāo)進(jìn)行綜合評價(jià)。其中，品牌能見率是指品牌在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的大眾傳媒、網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)、社交媒體、短視頻平臺(tái)和電商零售平臺(tái)上的曝光程度；品牌認(rèn)知行動(dòng)率是指消費(fèi)者通過品牌傳播信息對品牌的認(rèn)知程度，并由此產(chǎn)生的購買、體驗(yàn)等消費(fèi)行動(dòng)力；品牌好感評價(jià)率考察的是品牌在大眾媒體、社交媒體、短視頻平臺(tái)上的正面信息和負(fù)面信息的綜合情況、比率；品牌消費(fèi)體驗(yàn)評價(jià)率則以好感評價(jià)率為基礎(chǔ)，重點(diǎn)考量電商零售平臺(tái)上的實(shí)際消費(fèi)體驗(yàn)評價(jià)。
圖1 中國農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評價(jià)模型
課題組已分別于2019年、2021年和2022年開展了三個(gè)年度的“中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評價(jià)”研究，并在《農(nóng)產(chǎn)品市場》第5期和新華社《中國名牌》（2023年第3期）雜志分別發(fā)表了2021年、2022年的研究報(bào)告，為處于數(shù)字化背景下的中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌聲譽(yù)維護(hù)與輿論信息管理提供了有效參考。
在2021年、2022年的評價(jià)研究中，我們分別選取了1471個(gè)、1568個(gè)獲得中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部（原農(nóng)業(yè)部）、國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（原工商局商標(biāo)局、原質(zhì)監(jiān)局）兩個(gè)及以上的部門登記（或注冊商標(biāo)）保護(hù)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌（以下簡稱地標(biāo)品牌）。2023年，我們擴(kuò)大了評價(jià)品牌的范圍。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2022年12月，已注冊為地理標(biāo)志證明商標(biāo)（集體商標(biāo)），或此前已獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志/中國地理標(biāo)志產(chǎn)品登記和保護(hù)的品牌，現(xiàn)已正式注冊商標(biāo)的地標(biāo)品牌，總計(jì)4471個(gè)（不含酒類以及瓷器、玉石等手工藝品）。評價(jià)品牌總量較上一年度增加了2903個(gè)，漲幅高達(dá)185.14%。
獲得本次評價(jià)的4471個(gè)地標(biāo)品牌，遍布全國32個(gè)省（自治區(qū)、直轄市），其中品牌數(shù)量超過200的省份有山東（648）、福建（370）、湖北（352）、四川（344）、云南（277）、江蘇（237）、重慶（230）和浙江（222），共8個(gè)省份，臺(tái)灣省此次也有1個(gè)茶類品牌進(jìn)入評估范圍。
表1 獲評地標(biāo)品牌的行政區(qū)劃和品類分布統(tǒng)計(jì)
產(chǎn)品品類囊括9大品類，其中，果品類共1097個(gè)，占總數(shù)的24.5%；蔬菜類、畜禽類和糧油類品牌數(shù)量均超過500個(gè)，分別占16%，14.4%和11.7%；另有水產(chǎn)類（9.10%）、茶類（7.87%）、中藥材（7.54%）、加工食品類（4.74%）和其它類（4.09%）。
圖2 獲評地標(biāo)品牌品類分布統(tǒng)計(jì)
在果品品牌中，柑橘類（163個(gè)）最為突出，占其中14.86%，堅(jiān)果、梨、蘋果、棗、西甜瓜、桃和葡萄為第一梯隊(duì)，有較多的地標(biāo)品牌入選。在畜禽品牌中，羊、雞、豬和牛均有較大數(shù)量的地標(biāo)品牌，占畜禽品牌總量的66.56%。水產(chǎn)類品牌則以魚、貝殼、蝦和蟹為主。
《2023中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評價(jià)報(bào)告》發(fā)布在即，并將在11月1-3日“第四屆中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)暨2023畜牧品牌嘉年華”上為本次地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的“品牌聲譽(yù)百強(qiáng)”舉行授牌儀式，敬請期待。
