讓生活，更鮮活——“千島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌發(fā)布！
淳安縣坐擁優(yōu)質(zhì)山水、獨(dú)特氣候與一流生態(tài)環(huán)境，縣內(nèi)農(nóng)業(yè)類型豐富、農(nóng)產(chǎn)品品種獨(dú)特、品質(zhì)優(yōu)良，在“全民生態(tài)保護(hù)全域綠色發(fā)展”的淳安特別生態(tài)功能區(qū)建設(shè)實(shí)踐中，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)是踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，建設(shè)美麗經(jīng)濟(jì)的重中之重。
為樹立千島湖農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)形象，讓生態(tài)好農(nóng)品更深入人心，淳安高效結(jié)合地方生態(tài)環(huán)境、人文資源和各產(chǎn)業(yè)元素，策劃了全新的“千島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌形象。6月26日，由杭州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、淳安縣人民政府主辦的千島農(nóng)品區(qū)域公用品牌發(fā)布會在杭州市千島湖智谷大廈隆重舉行。本次發(fā)布會以“好山好水出好品 共建共享促共富”為主題，“千島農(nóng)品”全新品牌形象及系列產(chǎn)品正式亮相，助推千島湖生態(tài)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，拓寬“綠水青山就是金山銀山”高水平轉(zhuǎn)化通道，為建設(shè)“重要窗口”和共同富裕示范區(qū)助力添彩。
杭州市人民政府黨組成員、副市長王宏，浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長唐冬壽，中共淳安縣委書記黃海峰到會致辭；浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長、芒種品牌管理機(jī)構(gòu)專委主任胡曉云就“千島農(nóng)品”品牌特色優(yōu)勢及帶動共同富裕作專家解讀。為更好推廣“千島農(nóng)品”，淳安還聘請中央廣播電視總臺任學(xué)安、亞洲國際有機(jī)農(nóng)業(yè)聯(lián)盟周澤江、中央廣播電視總臺張國飛、浙江大學(xué)胡曉云、浙江廣播電視集團(tuán)郭慶、浙江省郵政公司毛煒、杭州種業(yè)集團(tuán)孫利祥、杭州文廣集團(tuán)夏茂松等大咖為“千島農(nóng)品”品牌顧問。
杭州千島湖秋蓮餐飲管理有限公司總經(jīng)理潘雁南、盒馬公共事務(wù)總監(jiān)羅蕓、淳安千島湖龍冠茶業(yè)有限公司總經(jīng)理姜愛芹等分別作為企業(yè)與市場平臺代表，從各自對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的理解和把控、“千島農(nóng)品”品牌的賦能和提效等多層面進(jìn)行了心得分享。杭州千島湖發(fā)展集團(tuán)有限公司、淳安千島湖龍冠茶業(yè)有限公司、夏首（杭州千島湖）健康飲品有限公司等公司分別代表淳安農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)制品、農(nóng)創(chuàng)品企業(yè)，共同宣讀產(chǎn)業(yè)共富宣言。
千島湖是淳安縣最重要的旅游資源，也是當(dāng)下消費(fèi)者對淳安最突出的認(rèn)知。“千島農(nóng)品”作為淳安縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌名稱，既巧妙地借助千島湖這一突出優(yōu)勢，為品牌帶來更美好的消費(fèi)想象空間和更廣闊的消費(fèi)市場，同時(shí)也對品牌產(chǎn)品的性質(zhì)作出了更清晰的界定，能快速構(gòu)建消費(fèi)認(rèn)知。
水是淳安的生態(tài)象征，為淳安帶來了鮮活的農(nóng)業(yè)氣息，帶來了鮮活的生態(tài)發(fā)展，也帶給游客鮮活的體驗(yàn)感受。鮮活是淳安農(nóng)業(yè)氣質(zhì)、生態(tài)面貌和地域風(fēng)貌的集中體現(xiàn)，也是當(dāng)下都市消費(fèi)者所缺乏、所追尋和向往的。淳安擁有杰出的生態(tài)環(huán)境，更遠(yuǎn)離工業(yè)污染，能為游客帶來鮮活的旅游體驗(yàn)，也能為廣大消費(fèi)者帶來鮮活的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。
由此，借由品牌口號“讓生活，更鮮活”，充分體現(xiàn)出淳安縣農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)特色，也呈現(xiàn)出“千島農(nóng)品”的品牌價(jià)值主張——通過綠色健康的農(nóng)產(chǎn)品把淳安的美好生態(tài)分享給千家萬戶。
“千島農(nóng)品”品牌符號，由躍起的魚、茶葉、島嶼和水花組成，整體又構(gòu)成了水滴的外形。其中，躍起的魚既體現(xiàn)出千島農(nóng)品產(chǎn)品的鮮活特點(diǎn)，又蘊(yùn)含了奮發(fā)向上、不斷超越的吉祥寓意；符號底部形似葉片，代表著健康富民的茶葉產(chǎn)業(yè)，也體現(xiàn)出千島農(nóng)品的生態(tài)自然；環(huán)繞的島嶼作為千島湖的縮影，象征獨(dú)特的地貌特征和豐富的生態(tài)資源；最終聚成的水滴則表現(xiàn)出千島農(nóng)品產(chǎn)品的純凈健康，也代表著千島農(nóng)品源自一湖秀水，能為消費(fèi)者帶去千島湖的鮮活滋味。魚和葉反映了淳安最為核心的農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，島和湖則融合了淳安縣作為生態(tài)特區(qū)，對“綠水青山就是金山銀山”理論的踐行。符號的色調(diào)整體選擇了藍(lán)綠配色，帶給人清新天然的視覺感受也與千島農(nóng)品的鮮活特征相吻合。
發(fā)布會現(xiàn)場揭曉了“千島農(nóng)品”五大核心產(chǎn)業(yè)——茶、果、菜、藥、蜜的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以及三個(gè)不同場景應(yīng)用組合包裝；“5A禮遇”對應(yīng)千島農(nóng)品元?dú)狻⒃⒖萍肌⑵焚|(zhì)、魅力的五大特點(diǎn)；“活色生鮮”系列希望帶給消費(fèi)者更生動、鮮活的消費(fèi)體驗(yàn)；“向你問好”系列分別為飲品組合、下飯組合和果蔬組合，以滿足消費(fèi)者的各類消費(fèi)需求。多維呈現(xiàn)淳真生態(tài)涵養(yǎng)、淳凈水源滋養(yǎng)、淳正匠心護(hù)養(yǎng)、淳厚文脈蓄養(yǎng)、淳美品質(zhì)保養(yǎng)的品牌價(jià)值理念。
發(fā)布會還舉行了銀泰二期“千島農(nóng)品”主題館項(xiàng)目、“千島農(nóng)品”新零售產(chǎn)銷項(xiàng)目、“千島農(nóng)品”高鐵推廣銷售的簽約儀式；發(fā)布了“千島農(nóng)品”品牌矩陣，同時(shí)千島農(nóng)品共富促進(jìn)會和千島農(nóng)品文化傳播有限公司正式揭牌成立。
發(fā)布會現(xiàn)場向大家全面展示了茶果菜藥蜜等千島湖優(yōu)質(zhì)農(nóng)品以及用優(yōu)質(zhì)千島農(nóng)品制作的菜肴、點(diǎn)心、健康產(chǎn)品等等，并設(shè)置“船上人家”和“湖上茶館”兩大沉浸式場景體驗(yàn)區(qū)，為參會人員帶來身臨千島湖般的“鮮活”感官享受。其中“船上人家”的“綠水青山宴”擺上了千島湖魚頭、淳安暖碗、千島河蝦等特色菜品，配上了千島毛豆腐、淳安米羹等地道點(diǎn)心；還可以品嘗千島湖啤酒、淳安醬、秋蓮媽媽梅干菜餅等優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品；“湖上茶館”的千島茶悅生活席，有千島湖茶、卡露伽魚籽醬、千島湖山核桃等等特色茶點(diǎn)。
據(jù)了解，近年來淳安縣緊緊圍繞發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、構(gòu)建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，加速一二三產(chǎn)融合發(fā)展，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新力、競爭力、全要素生產(chǎn)率不斷提高，聚力優(yōu)化“一產(chǎn)”結(jié)構(gòu)、推動“二產(chǎn)”升級、壯大“三產(chǎn)”規(guī)模，率先走出推進(jìn)淳安人民共同富裕之路，為高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)浙江共同富裕示范區(qū)提供淳安經(jīng)驗(yàn)、淳安方案。
“千島農(nóng)品”以其純凈健康、本土特色，已走進(jìn)“一帶一路”，現(xiàn)場視頻連線淳安茶企綠潤制茶駐莫斯科負(fù)責(zé)人，來自特別生態(tài)功能區(qū)的千島湖茶已經(jīng)走進(jìn)俄羅斯、白俄羅斯、烏克蘭等國的普通家庭，成為浙江茶葉出口白俄羅斯的主要供應(yīng)商，更是千島農(nóng)品拓展國際市場的代表。為切實(shí)助力千島湖生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品銷售，“千島農(nóng)品”聯(lián)合聚劃算官方平臺，在“聚劃算百億補(bǔ)貼直播間”，借助聚劃算百億補(bǔ)貼官方NO.1的爆發(fā)性，以直播融化形式讓更多消費(fèi)者直接品嘗優(yōu)質(zhì)“千島農(nóng)品”明星產(chǎn)品，助力品牌發(fā)展。
