2020年亞洲品牌500強(qiáng)發(fā)布 人民日?qǐng)?bào)居亞洲報(bào)業(yè)品牌榜首
9月22日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）主辦的2020年亞洲品牌大會(huì)在上海召開。會(huì)上，2020年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜揭曉，共有21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的500個(gè)品牌入選。中國(guó)、日本和韓國(guó)是入選品牌最多的3個(gè)國(guó)家。《人民日?qǐng)?bào)》居亞洲報(bào)業(yè)十大品牌第一位。
《亞洲品牌500強(qiáng)》的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力，品牌影響力是指品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)價(jià)亞洲品牌影響力的基本指標(biāo)，包括市場(chǎng)占有率（Market Share）、品牌忠誠(chéng)度（Brand Loyalty）和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力（Asian Leadership）。此次亞洲品牌500強(qiáng)共有21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的品牌入選，中國(guó)（包含港澳臺(tái)）入選的品牌共計(jì)210個(gè)，占整個(gè)亞洲品牌500強(qiáng)的42.0%，位居第一，其中中國(guó)大陸入榜品牌158個(gè)；日本有136個(gè)品牌入選，占亞洲品牌500強(qiáng)的27.2%，位居第二；位居第三的是韓國(guó)，入選49個(gè)品牌。
面對(duì)新冠肺炎疫情，各行各業(yè)都受到不同程度的影響。與去年相比，服裝、航空服務(wù)、媒體等受疫情影響大的行業(yè)入榜品牌數(shù)量及排名出現(xiàn)明顯下降，而食品飲料、信息技術(shù)、機(jī)械等“剛需”行業(yè)入榜品牌均有不同程度增加。本年度《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜中，共有來(lái)自金融、傳媒、信息技術(shù)、食品飲料、電子電器、零售、汽車和石油化工等42個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中金融是入選品牌最多的行業(yè)，共有62個(gè)，占總?cè)脒x品牌數(shù)的12.4%。入選數(shù)量居第二到第五的行業(yè)，分別是傳媒（49個(gè)）、信息技術(shù)（47個(gè)）、食品飲料（44個(gè)）、電子電器（28個(gè)）。
2020年亞洲品牌大會(huì)是首次在上海舉辦，通過(guò)線下線上相結(jié)合的方式舉行。耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維·多爾（Ravi Dhar）在演講中認(rèn)為，新冠疫情加速了消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者不僅希望品牌為自己提供價(jià)值，而且希望品牌在ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）問(wèn)題上有自己的目的和立場(chǎng)。品牌需要根據(jù)消費(fèi)者目標(biāo)的變化，轉(zhuǎn)變其價(jià)值框架, 從而進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新。
哈佛大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授伊利·歐菲克（Elie Ofek）認(rèn)為，通過(guò)科技創(chuàng)新可以打造強(qiáng)勢(shì)品牌，從而推動(dòng)公司成功并實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。企業(yè)在創(chuàng)新時(shí)，通常在一個(gè)品類中引入新的技術(shù)維度，這樣更容易受到消費(fèi)者的重視。通過(guò)不斷創(chuàng)新, 并將用戶置于創(chuàng)新中心的公司，完全可以建立起強(qiáng)大的值得信賴的品牌形象。此外，亞洲品牌可以通過(guò)和國(guó)外品牌的合作，比如進(jìn)行跨界創(chuàng)新，制造新的價(jià)值點(diǎn)和附加值來(lái)提升自身品牌的知名度。
世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官和世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員丁海森認(rèn)為，品牌是一個(gè)信任的倉(cāng)庫(kù)，隨著選擇的增多，它越來(lái)越顯重要。過(guò)去，大家都意識(shí)到品牌影響消費(fèi)決策。現(xiàn)在，品牌除了影響消費(fèi)還影響投資，甚至以品牌為代表的無(wú)形資產(chǎn)正在改變?nèi)蛸Y本市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。標(biāo)普500指數(shù)中的成份公司，其無(wú)形資產(chǎn)占資產(chǎn)總額從1975年的17%上升到了84%，超過(guò)20萬(wàn)億美元，創(chuàng)歷史新高。過(guò)去，資本市場(chǎng)由鐵路、工廠、農(nóng)場(chǎng)和購(gòu)物中心等驅(qū)動(dòng)，如今卻由品牌、專利、數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)等無(wú)形資產(chǎn)在驅(qū)動(dòng)。
據(jù)了解，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）是一家國(guó)際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，全資附屬于世界領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢和商業(yè)傳播公司——世界經(jīng)理人集團(tuán)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主Robert Mundell教授擔(dān)任主席。世界品牌實(shí)驗(yàn)室的專家和顧問(wèn)來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界知名學(xué)府。
