溫嶺農(nóng)村電商“出圈”記
“全國縣域電商百佳縣”、“全國十大淘寶村集群”、《小康》雜志2022年度縣市電商競爭力百佳排名第18位……在臺州溫嶺市，電商發(fā)展紅火，成為城市一張新名片。
今年1~10月份，溫嶺市累計實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額212.2億元，在臺州市排名第1，同比增長8.3%。截至2024年10月底，溫嶺市在重點監(jiān)測第三方電子商務平臺上共有活躍網(wǎng)絡零售網(wǎng)店11440家，活躍網(wǎng)絡零售網(wǎng)店總數(shù)在臺州市排名第1，在全省排名第9，電商從業(yè)人數(shù)130723人。全市開展電商直播超8萬場次，直播板塊網(wǎng)絡零售額37.33億元。
近年來，溫嶺市圍繞“1+4+N”工作體系，建立完善1個農(nóng)村電商發(fā)展生態(tài)體系，加快構建農(nóng)村電商公共服務、市鎮(zhèn)村三級物流配送、農(nóng)村現(xiàn)代商貿(mào)流通、電商帶動創(chuàng)業(yè)就業(yè)等4大板塊，逐步激發(fā)溫嶺農(nóng)村電商發(fā)展新潛力，全面助推溫嶺電子商務高質(zhì)量發(fā)展。
在溫嶺，電商齊發(fā)力，共奔富裕路。
在這里，感受農(nóng)村電商強勁心跳
12月6日晚七點，在溫嶺市融媒體中心的直播間里，主播與觀眾互動不斷，笑聲和掌聲此起彼伏——抖音千萬粉絲大咖“小黑諸鳴”聯(lián)手嶺上甄選主播圓圓，從鮮美海鮮到地道小吃，從田間地頭的果蔬到深海捕撈的珍味，在線介紹溫嶺特色農(nóng)漁（副）產(chǎn)品。
工作人員告訴筆者，受溫嶺市商務局邀請，“小黑諸鳴”及眾多網(wǎng)絡達人，連續(xù)3天，共同開啟一場別開生面的溫嶺溯源推廣之旅。網(wǎng)絡達人們通過這場矩陣式推廣活動，實地打卡溫嶺的美食、民宿等，展現(xiàn)溫嶺的海濱生活、優(yōu)質(zhì)農(nóng)漁（副）產(chǎn)品，以及獨特的文化底蘊。
電商直播是溫嶺農(nóng)村的一道新風景。
近年來，溫嶺著力構建區(qū)域電子商務公共服務體系。位于溫嶺市城東街道橫湖中路的溫嶺市電子商務公共服務中心，“溫嶺好貨‘供銷優(yōu)選’之家，電商直播‘共富工坊’搖籃”的標語鮮活、有力。溫嶺眾多海鮮、水果、農(nóng)產(chǎn)品、草帽、童鞋等，被擺上展示架，再通過直播平臺廣泛推廣。這里是溫嶺農(nóng)村電商的主陣地。
“目前基地設有15個公共直播間，主要提供網(wǎng)品打造、電商培訓、數(shù)字內(nèi)容運營、直播帶貨、人才輸送及專業(yè)技術指導等綜合服務。”工作人員介紹說。
溫嶺市成立電商公共服務中心以來，為農(nóng)村電商發(fā)展提供網(wǎng)點布局、物流配套、業(yè)務咨詢、金融服務和人才培訓等全流程服務。同時，整合各類電商服務企業(yè)、培訓機構、電商園區(qū)等資源，源源不斷為農(nóng)村電商發(fā)展“造血”。
2021年，溫嶺電商站到新的起點。溫嶺迭代升級市級公共服務中心，聚合服務鏈，實現(xiàn)有效輻射。
據(jù)介紹，依托國家級電子商務進農(nóng)村綜合示范項目全面提升改造契機，溫嶺市電子商務公共服務中心和配套打造的溫嶺市鄉(xiāng)村振興公共直播基地，建設發(fā)展質(zhì)量高、服務效能優(yōu)、創(chuàng)新活力強的農(nóng)村電商生態(tài)體系，為本地企業(yè)提供一站式、全流程電商服務，激發(fā)溫嶺農(nóng)村電商發(fā)展新潛力，助推溫嶺電子商務跨上新臺階。
筆者了解到，升級后的溫嶺市電子商務公共服務中心和同步打造的溫嶺電商服務云平臺，將溫嶺好物、云港課堂、人才招聘、電商榜單、電商服務、電商咨詢、場地預約、活動報名等線上線下功能融合并舉，以“對外拓展新渠道、對內(nèi)做好新服務”為核心，整合人才、平臺、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)等資源。
而溫嶺市鄉(xiāng)村振興公共直播基地，則集“內(nèi)容運營、流量獲取、商業(yè)變現(xiàn)”為一體，為企業(yè)及個人提供資源整合、網(wǎng)品打造、電商培訓、數(shù)字內(nèi)容運營、直播帶貨、人才輸送及專業(yè)技術指導等綜合服務。
從這里出發(fā)，眼下，電商成為溫嶺經(jīng)濟發(fā)展的新亮點。溫嶺童鞋、溫嶺海鮮等縣域品牌，順著網(wǎng)絡銷往全國乃至世界各地。
溫嶺電商乘著數(shù)字經(jīng)濟的東風，美麗蝶變。
統(tǒng)倉共配，催生更多電商生力軍
電商在溫嶺鄉(xiāng)村點起的星星之火，蔓延至各個鎮(zhèn)、街道、村，燃起燎原之勢。
溫嶺有14個省級電商鎮(zhèn)、121個省級電商專業(yè)村，不論是數(shù)量，還是覆蓋面，在全省均列第一方陣。然而，農(nóng)村電商門檻低、風險小，同質(zhì)化競爭激烈，企業(yè)很難做大做強。
溫嶺開啟農(nóng)村電商破局之旅。
12月3日13時許，城南鎮(zhèn)統(tǒng)倉共配中心，快遞員將貨車精準停靠分揀區(qū)后，快速分裝包裹。不同快遞企業(yè)的包裹經(jīng)他們分裝后，被歸入對應的不同村莊的袋子中。
“以前，快遞公司各自為戰(zhàn)，受成本制約，人力、運力等很難滿足鄉(xiāng)村分散派件需求。”正在分揀廠房巡視工作的共配中心負責人說，2022年，幾家快遞公司“抱團”建立共配體系、整合物流交通、共建末端網(wǎng)點，合力打通快遞進村“最后一公里”。溫嶺市快遞物流業(yè)較為發(fā)達，統(tǒng)倉共配中心的建立，解決了快遞企業(yè)偏遠鄉(xiāng)村配送難、配送貴問題。
城南鎮(zhèn)統(tǒng)倉共配站點，只是溫嶺統(tǒng)倉共配的一個縮影。
溫嶺積極推廣鄉(xiāng)村“倉儲+配送”一體化。依托現(xiàn)有物流網(wǎng)絡布局，優(yōu)化完善市級物流配送中心建設，改造提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)級、村級物流網(wǎng)點，推進共同投遞和智能終端建設。
據(jù)溫嶺市郵政管理局相關負責人介紹，溫嶺完善了市鎮(zhèn)村三級物流配送體系，推動郵政、三通一達等資源以市場化方式整合，規(guī)劃建設包含松門石塘、城南石橋頭在內(nèi)的5個片區(qū)級統(tǒng)倉共配中心；推進中郵驛站、菜鳥驛站等基礎站點建設，著力破解末端投遞難題。目前，該市建成智能投遞終端300個，農(nóng)產(chǎn)品倉儲冷鏈物流冷庫93個，專業(yè)冷藏運輸車185輛，規(guī)模以上的冷鏈運輸企業(yè)2家。
截至目前，全市共有各類快遞品牌網(wǎng)點98家、驛站305家，智能快遞柜410個，579個行政村實現(xiàn)快遞進村全覆蓋。
水到渠成。今年，溫嶺成功入選全國農(nóng)村電商快遞協(xié)同發(fā)展示范區(qū)創(chuàng)建名單。
不知不覺間，溫嶺統(tǒng)倉共配有效地支撐了電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一個閉環(huán)的農(nóng)村電商生態(tài)群落已然形成。
電商直播式“共富工坊”，撒豆成兵
剛剛發(fā)完當天接到的近200個訂單，林旭華總算能坐下來歇一口氣了。
林旭華是溫嶺市澤國鎮(zhèn)橫徑村眾多淘寶商家之一，他銷售的主要產(chǎn)品是拖鞋。“天氣冷下來，棉拖鞋的銷量明顯好了起來，前段時間‘雙11’，我們接了兩三千雙的訂單，差點忙不過來。”林旭華說，“多虧了‘紅色管家’幫忙，不僅幫我們招人，還幫我們對接企業(yè)，減輕了我們的進貨壓力。”
林旭華口中的“紅色管家”，來自鎮(zhèn)里的“紅網(wǎng)共富工坊”。
2022年5月，澤國鎮(zhèn)以“激揚電商”黨建聯(lián)建為紐帶，在匯富春天電商產(chǎn)業(yè)園成立“紅網(wǎng)共富工坊”，并以此為核心，輻射帶動9個省級電子商務示范村、25個電子商務專業(yè)村，共同推進“共富工坊”模式，打造“一點紅、多點亮”紅色電商示范圈。
截至目前，澤國鎮(zhèn)“紅網(wǎng)共富工坊”共培訓500多人次電商從業(yè)者，幫助了約170名農(nóng)村青年電商創(chuàng)業(yè)和900多名剩余勞動力上崗就業(yè)，拉動電商零售額超億元，助民增收近3000萬元。
當電商直播遇到共富工坊，便有了更多可能。
“同學們，無論大家賣的是民族服飾、美食，還是工藝品，其實邏輯都是一樣，我們的目的就是要在直播間實現(xiàn)轉化，所以核心要點就是建場景、戳痛點、引賣點……”7月5日上午，在溫嶺“潮青年”直播共富工坊實訓基地，負責人向各民族學員介紹直播開播、選品和場景布置等技巧。
今年以來，溫嶺積極探索“統(tǒng)戰(zhàn)+直播”新模式，整合多方資源，打造“民族共富”直播平臺，免費開展各民族群眾（電子商務）技能培訓，引導他們投身網(wǎng)絡新興行業(yè)。
“紅網(wǎng)共富工坊”是溫嶺積極探索黨建引領“共富工坊”建設，推動農(nóng)民增收、企業(yè)增效、集體增富的一個縮影。
2022年以來，溫嶺以黨建聯(lián)建為紐帶，通過“企業(yè)+農(nóng)戶”“車間+居家”“旅游+文創(chuàng)”等方式，特別是在“電商+平臺”崛起之后，送項目到村、送就業(yè)到戶、送技能到人，在吸納農(nóng)村剩余勞動力、低收入農(nóng)戶在“家門口”就業(yè)的同時，降低企業(yè)生產(chǎn)用工用地成本，拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)增值增效空間，走出了一條資源共享、產(chǎn)業(yè)協(xié)作、信息互通、優(yōu)勢互補的黨建引領共富新路子。
截至目前，全市電商直播式“共富工坊”40家，吸納就業(yè)約1700人，其中困難群眾約200人，年網(wǎng)絡零售額超1億元。
電商“新階層”綻放新活力
電商，點亮溫嶺鄉(xiāng)村好風光。
農(nóng)村電商發(fā)展，離不開一支愛農(nóng)業(yè)、懂技術、善經(jīng)營的人才隊伍。但一些專業(yè)電商人才下鄉(xiāng)意愿不強，即使有人愿意，也不熟悉鄉(xiāng)村，一時無法進入角色。農(nóng)村電商專業(yè)人才難找、難留，成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素之一。
農(nóng)村電商人才，要“引”，更要“育”。
溫嶺持續(xù)推動電商快遞人才培養(yǎng)和致富示范。以“政府引導、平臺支持、主體賦能、以賽帶訓、以賽促技”為原則，相繼舉辦電商進階訓練營、抖音達人短視頻直播培訓班、電商主播大賽，培訓一批熟悉直播電商知識體系和運用技能的基層專業(yè)人才隊伍，營造電商創(chuàng)業(yè)的濃厚氛圍，為當?shù)刂辈ル娚贪l(fā)展注入更多生機和活力。
溫嶺精準劃分層次，開展電商普及培訓——
針對企業(yè)、農(nóng)民，分別開設普及、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、中高級人才精英等差異化免費培訓課程。項目成立至今，舉辦培訓178場，累計參訓7665人次。
為有電商創(chuàng)業(yè)需求的農(nóng)村青年、返鄉(xiāng)農(nóng)民工，提供一對一電商運營、直播指導等增值服務；跟蹤管理，篩選優(yōu)秀學員開展常態(tài)化一周一課小班制培訓，累計孵化120余人。
今年，針對主播及企業(yè)電商運營負責人，開展2期溫嶺電商進階訓練營，暨時代“新農(nóng)人”IP打造活動，篩選120人入班授課。
……
一批又一批的新電商相繼走出電商訓練營，走進直播間。
為培養(yǎng)更多的電商“新農(nóng)人”，溫嶺編寫溫嶺市農(nóng)村電商培訓標準化教材，涵蓋電商理論、實操技能、典型案例等，通過公眾號向社會免費發(fā)布，印刷1000本，陸續(xù)發(fā)放給鎮(zhèn)街道電商公共服務中心、電商園區(qū)、直播基地等。
海風吹拂，電商出海。
溫嶺海邊，男人出海、女人觸網(wǎng)；父輩打魚，兒孫直播。“游來郵去的漁”“你鮮走”等，成為當?shù)貪O二代網(wǎng)紅。
漁二代電商網(wǎng)紅們的崛起，離不開溫嶺精準聚焦需求，壯大電商創(chuàng)業(yè)隊伍。
溫嶺結合瀕臨大海的經(jīng)濟特色，聯(lián)合淘寶教育舉辦“淘寶夜校”特色課程，通過現(xiàn)場點評直播畫面，指導學員直播話術，提升學員的電商運營能力。
溫嶺以賽促學，以學促創(chuàng)，催生出一批優(yōu)秀的本土主播。7月8日，第三屆溫嶺市十佳星主播璀璨誕生。三屆溫嶺市電商主播大賽，涌現(xiàn)出一批又一批電商達人。
溫嶺還先后組織近100人到杭州、泉州、寧波等地開展游學活動，理論學習和實地調(diào)研相結合，開拓視野。同時，舉辦線上線下人才雙選會，推進電商人才創(chuàng)業(yè)就業(yè)。
多措并舉，溫嶺電商群體強勢崛起，電商“新階層”綻放新活力，搏擊鄉(xiāng)村電商新藍海。
聲明：版權歸原創(chuàng)所有，轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時更正、刪除，謝謝。
