甘孜州從“一個品牌”到“一番事業”
12月6日，甘孜州品牌發展大會在康定市召開。會議發布《甘孜州優秀品牌2024年度榜單》，其中涵蓋區域公用品牌、產業發展品牌、文化建設品牌、社會建設品牌、生態建設品牌五大類，共50個品牌。
對甘孜州來說，此次優秀品牌評選是檢驗和展示品牌建設成果的一場“隨堂測試”。近年來，甘孜堅持把“品牌引領”融入事業全局，品牌建設在社會經濟發展等領域產生“溢出效應”，為甘孜實現高質量發展提供了強勁動能。
產業發展聚合力
進入雅江縣城，“中國松茸之鄉”幾個大字佇立在雅礱江旁，分外顯眼。歷經十幾年的沉淀，雅江縣憑借這朵“小菌子”闖出了一片大市場——2023年，雅江縣實現年產松茸1600噸，總產值4億元。
但在早些年并非如此。產業規模小而散，科技含量低，缺乏規模效應和協同效應；產品多位于產業鏈、價值鏈低端，同質化現象嚴重，附加值不高等情況，一度制約著雅江縣松茸產業的發展。
轉機出現在2013年。當年，雅江縣被中國食用菌協會授予“中國松茸之鄉”稱號。這塊高“含金量”的招牌很快吸引了投資者的目光。2014年，甘孜州日基農業開發有限公司注冊成立，作為最早一批到雅江投資的企業，該公司負責人董飛坦言：“就是沖著‘松茸之鄉’招牌來的。”
如今，在雅江縣的松茸交易市場，已經有2家州級龍頭企業、2家外貿企業、4家物流企業入駐，全縣冷鏈、經銷等經營主體達475家，產業鏈逐步完善。
雅江縣也乘勢而上，先后投入6.4億元，分三期構建“園區+基地+交易市場”產業格局，目前已建成全省唯一以松茸為主的現代農業產業園區、全省首個國家級野生菌有機基地和全省首個松茸交易市場。有了“品牌底氣”，雅江還聘請中國工程院院士李玉在當地成立食用菌相關研究工作室，并與四川省食用菌研究所、西南民族大學等機構聯合成立產學研基地。
品牌建設讓政府、企業、高校、科研院所逐漸形成合力，這股合力也“反哺”品牌發展。“我們已成功申創綠色、有機農產品11個，松茸干品和鮮品獲‘中國地理標志’商標，鮮松茸、松茸山泉等品牌獲得‘天府鄉村’集體商標。”雅江縣委副書記、縣長鐘色介紹。
雅江松茸產業的發展是甘孜州產業品牌建設的一個樣本。近年來，甘孜舉全州之力，重點打造“圣潔甘孜”和“亞克甘孜”兩個區域公用品牌，統攬全州高原特色農牧業以及牦牛產業發展。目前，“圣潔甘孜”品牌用標企業已達54家，帶動實現有機農產品產值15.37億元；“亞克甘孜”品牌成效初顯，牦牛產業集群全產業鏈產值已達75億元。
社會治理營氛圍
石榴籽廣場、石榴籽家園、石榴籽客廳……在瀘定縣龍吟半島小區，整潔有序的公共場所里，隨處可見“石榴籽”字樣。
這是一個多民族融合小區，有常住人口3700余人，藏、彝、蒙古、羌、回、土家等少數民族人口占小區常住人口的70%。各民族飲食、居住、生產、婚喪、節慶等習俗都不相同，受此影響，小區曾經矛盾糾紛頻發。
變化是何時發生的？小區居民李慧英只記得是從“小區里多了很多‘紅馬甲’”開始的。
這些身穿“紅馬甲”的“石榴籽志愿者”由黨員干部、熱心群眾等組成。他們主動為小區公共場所打掃衛生、組織各種文藝活動、幫忙調解鄰里糾紛……伴隨他們的到來，“石榴籽”三個字頻繁出現在小區居民眼前。“石榴籽，就是緊緊抱在一起，團結友愛。”李慧英不知不覺地領悟了“石榴籽”精神。
潛移默化的背后是精心設計。2022年起，甘孜州以民族團結為主線，全面打造“石榴籽家園”品牌。目前，全州已成立300個“石榴籽工作中心”、2242個“石榴籽工作室”、2737支“石榴籽工作隊”、培育6087名“育籽員”。除了社區治理外，這些組織還發揮著宣講政策、弘揚傳統文化、促進共同富裕等作用。
“品牌化發展，有助于在全社會營造民族團結的氛圍，增進共識。”甘孜州委社會工作部副部長吳康軍說。
近年來，甘孜州以服務和治理為核心的社會建設品牌矩陣不斷擴大——“有事找黨員”成為廣大黨員干部錘煉黨性、服務群眾、樹立形象、推動發展的“練兵場”；“正義雪蓮”把法治服務送到牧區最深處；“雅遜公益”把社會的關心關愛傳遞到每一個弱勢群體；“咔噠時間”讓黨的創新理論飛入尋常百姓家。
文化傳承樹理念
木刻畫風格的流暢線條，勾勒出一只握著杯子的手，這是“麥宿手造”的logo。作為德格縣的一個區域公用品牌，“麥宿手造”自2021年創立以來，一直探索著傳統工藝與現代生活方式的融合之路，其核心是“以現代之心，創造傳統之美”的品牌理念。
一方面，當地開設了20余個藏傳工藝特色班，將傳統的“師徒制”與現代職業教育相結合，保護傳承唐卡繪畫、木雕、泥塑、彩繪、銅鑄等10余類傳統手工藝，不斷培育藏族手工藝的“火種”。
另一方面，結合現代審美需求和市場趨勢，對產品進行創新升級。“比如依托金屬鍛造工藝制作現代風格的首飾、將木雕作品融入現代家居裝飾元素等，讓‘麥宿手造’獲得源源不斷的生命力和創造力。”甘孜州文旅局副局長曉娜姆介紹，目前，“麥宿手造”產品已遠銷海內外。
在整個甘孜州，以傳承、創新為理念的手工藝品牌還在不斷涌現，特色手工藝年產值已達6.6億元。
這樣的品牌理念不僅助力產品打開市場，還點燃了社會各界對非物質文化遺產保護的熱情。目前，甘孜已成功申報聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表性名錄項目4項、國家級非物質文化遺產代表項目25項、省級非物質文化遺產代表項目140項。河坡、麥宿等非遺項目得到創造性轉化和創新性發展。
“品牌的建設過程不是一成不變的，創新才是品牌的核心動力，才能實現可持續發展。”品牌發展大會上，甘孜州委相關負責人對下一步的品牌建設工作提出了要求：“要立足甘孜特色，引導各類品牌在產品創新、技術創新、模式創新等方面積極探索，為品牌發展注入不竭動力。”
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