進一步全面實施品牌戰(zhàn)略 推動區(qū)域高質量發(fā)展
今年是習近平總書記提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”（“三個轉變”）重要論述10周年。習近平總書記日前考察湖北時強調，要因地制宜發(fā)展新質生產力，打造更多叫得響的品牌。這一系列重要論述為我國品牌建設提供了根本遵循和行動指南。隨著各地企業(yè)品牌戰(zhàn)略逐步上升到區(qū)域品牌戰(zhàn)略甚至國家品牌戰(zhàn)略，很有必要從區(qū)域發(fā)展的高度來認識進一步全面實施品牌戰(zhàn)略的意義、方向和路徑。
以品牌建設賦能區(qū)域高質量發(fā)展
中共中央、國務院去年印發(fā)的《質量強國建設綱要》展望2035年的主要目標之一即“品牌建設取得更大進展”，而“增強企業(yè)質量和品牌發(fā)展能力”的遠景和舉措之一則包括“爭創(chuàng)國內國際知名品牌”。隨著經濟全球化縱深推進，世界范圍內產業(yè)結構不斷重組優(yōu)化，以品牌管理創(chuàng)新為一大特征的經濟發(fā)展理念正逐步呈現(xiàn)。
以品牌建設培育經濟發(fā)展新動能。進一步全面實施品牌戰(zhàn)略可以引導地區(qū)產業(yè)向高端化、智能化、綠色化方向發(fā)展，推動傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級，促進新質生產力發(fā)展；能夠激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，推動供給結構升級。當前，消費已經成為拉動我國經濟增長的第一動力。2023年我國最終消費支出對經濟增長的貢獻率達82.5%，經濟消費結構從增量市場進入存量市場。適應消費新需求，挖掘國內消費潛力，迫切需要進一步發(fā)揮品牌的創(chuàng)新與引領作用。
以品牌發(fā)展謀求企業(yè)競爭優(yōu)勢。有市場調查數據顯示，70%的消費者需要借助品牌來指導他們的購買決策；50%或更多的購買行為是由品牌來驅動的；25%的消費者聲稱，如果購買其忠誠的品牌，即使價格高一些也不在乎。打造具有核心知識產權的自主品牌，逐步成為企業(yè)擁有差異化競爭優(yōu)勢的關鍵。
以品牌文化塑造地方優(yōu)質名片。消費者經常將品牌與其所在城市相關聯(lián)，進一步全面實施品牌戰(zhàn)略還可以打造具有區(qū)域特色的城市品牌，有助于提升地區(qū)文化軟實力，增強居民的文化認同感和歸屬感，有助于吸引更多游客、投資者和人才，進而推動地區(qū)經濟社會發(fā)展。
以品牌戰(zhàn)略拓展國際市場空間。品牌經濟具有鮮明的開放性，品牌建設可以讓我國品牌更好鏈接全球、惠及世界。我國出口商品中貼牌產品的比例過高，通過進一步全面實施品牌戰(zhàn)略可以增強外貿出口產品抗風險能力，減少同質化競爭。利用品牌的資源整合能力，充分配置國內國際兩個市場、兩種資源，還可以增強我國品牌整體國際競爭力，提升我國產業(yè)在全球價值鏈中的地位。
全方位打造區(qū)域品牌矩陣
近年來，品牌建設所涉及的范疇由傳統(tǒng)的企業(yè)品牌、產業(yè)品牌不斷向服務品牌、文化品牌、城市品牌乃至國家品牌拓展，區(qū)域性的品牌建設應在以下重要領域著力。
壯大升級制造業(yè)品牌。實施優(yōu)勢產業(yè)品牌提升工程，支持光電子信息、生命健康、新能源與智能網聯(lián)汽車等產業(yè)向提供“產品+服務”整體解決方案轉型，支持家電、家具、服裝、家紡等消費品工業(yè)發(fā)展個性化定制、柔性生產，鼓勵制造業(yè)中小企業(yè)“專精特新”發(fā)展，打造具有競爭優(yōu)勢的自主品牌。
提升優(yōu)化農業(yè)品牌。著力在“特”和“優(yōu)”上做文章，深入實施“品種培優(yōu)、品質提升、品牌打造和標準化生產”提升行動，加強地理標志農產品培育，打造一批綠色優(yōu)質農產品品牌。發(fā)展鄉(xiāng)村新產業(yè)新業(yè)態(tài)，打造一批新型農業(yè)服務品牌、合作社品牌、家庭農場品牌。通過技能化開發(fā)、規(guī)模化輸出、市場化運作，分類打造一批知名度高、影響力強的勞務品牌。
做強做精服務業(yè)及老字號品牌。推動金融、物流、研發(fā)設計、商務咨詢、科技服務、節(jié)能環(huán)保等生產性服務業(yè)向專業(yè)化和價值鏈高端發(fā)展。推動商貿、健康、養(yǎng)老、文化、旅游、餐飲等生活性服務業(yè)向高品質和多樣化升級，創(chuàng)新發(fā)展體驗服務、共享服務、智慧服務等新業(yè)態(tài)新模式。圍繞人工智能、工業(yè)互聯(lián)網、智慧城市、智慧農業(yè)、智慧養(yǎng)老等領域，培育優(yōu)質數字化品牌。支持老字號企業(yè)深入挖掘傳統(tǒng)文化和獨特技藝，嫁接新技術與新場景，研發(fā)符合現(xiàn)代消費理念的產品和服務。
擦亮城市品牌標識度。深度挖掘城市歷史積淀和獨特氣質，不斷豐富城市品牌內涵，推動文旅產業(yè)融合發(fā)展。倡導“城市合伙人”理念，全方位宣傳引才政策和宜居環(huán)境，推動“一縣一品”“一業(yè)一品”特色產業(yè)品牌建設，打造一批名縣名鎮(zhèn)，書寫“品牌因城市而生、城市因品牌而興”的生動故事。
塑造特色亮點品牌。隨著社交媒體的發(fā)展與普及，一些獨特的個人品牌影響力逐漸超越了企業(yè)（組織）品牌。有的地方通過對本地英烈勞模和奧運冠軍、文化名人以及杰出科學家、企業(yè)家的大力宣介，塑造了一批個人品牌，營造出區(qū)域群星現(xiàn)象。
著力構建“大品牌”工作格局
進一步全面實施品牌戰(zhàn)略是一項攸關大局、事關全局的系統(tǒng)工程，必須構建“政府引導、企業(yè)主體、社會參與、消費者關愛”的大格局，高處著眼、綜合統(tǒng)籌，多方參與、協(xié)同發(fā)力。
科學制定品牌規(guī)劃。聚焦實體經濟，以“產業(yè)品牌化、品牌產業(yè)化”的思路和理念加快建設區(qū)域現(xiàn)代化產業(yè)體系。形成“品牌—名牌—王牌”的梯次培育機制，努力建設多領域、多層次、差異化的區(qū)域品牌體系。
發(fā)揮企業(yè)主體作用。引導企業(yè)在充分的市場競爭中培育品牌，實現(xiàn)從經營產品到經營品牌的轉型。將創(chuàng)新基因融入品牌建設，持續(xù)加大研發(fā)投入，推動產業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈深度融合，健全以企業(yè)為主體、市場為導向、產學研相結合的技術創(chuàng)新體系。
加強品牌宣傳營銷。廣泛開展品牌宣傳推廣工作，注重運用新媒體和信息化手段打造品牌，借助互聯(lián)網力量不斷提升品牌活動熱度，實現(xiàn)流量向品牌價值轉換。以共建“一帶一路”為契機，支持相關品牌參加進博會、消博會、華創(chuàng)會等大型展會及國際重大交流活動，推動品牌國際化運營，大力開拓全球市場。
優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境。既要在行政審批、稅費政策、統(tǒng)一大市場上下功夫，也要改革完善知識產權保護體系、建立健全質量品牌監(jiān)管和懲戒體系、嚴厲打擊仿冒侵權行為，完善品牌建設營商環(huán)境和法治環(huán)境。建立品牌獎勵機制，鼓勵企業(yè)在重大裝備和重點工程中使用精品名牌。發(fā)揮市場機制作用，引入社會資本支持品牌建設。發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會橋梁作用，為品牌建設和產業(yè)升級提供專業(yè)有效的服務。
（作者系武漢東湖學院經濟學院青年教師）
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