浙江積極打造“綠色直播”生態
100多名面點師傅面戴口罩，頭頂純白食品衛生帽，搓條、搟皮、制餡……如今，浙江嵊州“御小籠”將直播間搬到小籠包生產車間，用鏡頭記錄下每一只手工小籠包從和面到成型的過程。“直播既能讓觀眾對新鮮的肉餡和原料一目了然，增加消費信任，又能展示非遺技藝、講述人文歷史，提高產品附加值，增加銷量。”御小籠相關負責人表示。
今年以來，浙江省市場監管局在全省開展“綠色直播為民行動”，通過培育綠色直播間、綠色直播基地，規范直播經濟發展、壯大直播主體、拓展消費場景，帶動實體產業發展、涵養綠色生態，推動直播經濟高質量發展。
截至目前，全省已培育綠色直播間460個，優選綠色直播基地31個，培養新秀主播1078名，孵化超千萬元規模直播間203個，超千萬元直播消費品牌534個，全省直播經營主體已突破10萬戶。
據了解，浙江省市場監管局建立省、市、縣三級綠色直播間梯次培育庫，完善培育標準，加強綠色直播間遴選和評估；組織開展培育專題輔導和服務對接，指導直播間經營主體提升管理水平、提高職業素養，形成“頭雁示范效應”。
浙江省依托產業園區、專業市場、樓宇綜合體等載體，培育和選樹了一批要素齊全、服務完備、產業融合的綠色直播基地。在此基礎上，市場監管部門落地直播普惠政策，集聚投資、人才、技術資源，打造供應鏈支撐體系和公共服務體系，不斷提升直播經濟發展能級。
浙江各地深入挖掘特色產業，充分發揮直播對產業的賦能帶動作用。在湖州善璉鎮，全鎮200多家湖筆企業借助直播順利轉型。善璉鎮依托“云鼎國際直播中心”綠色直播基地，建立了湖筆共富工坊，為企業提供直播培訓、共享直播間等幫扶。該直播基地將傳統非遺、鄉村振興和數字電商融合在一起，帶動周邊就業創業累計超過2000人。
濱江、蕭山等直播企業集聚地在積極推動綠色直播間培育工作的過程中，建立主播黨員檔案，加快形成主播行業黨建工作覆蓋體系。同時，聯動重點直播平臺企業、培育基地、服務機構，挖掘培育理論宣講、公益服務、直播助農等方面紅色主播先進典型，引導網絡主播從“網絡紅”走向“黨建紅”。指導行業組織與主播服務機構和平臺企業開展聯合黨建活動，開辦主播“第一課”，凝聚主播向心力，努力繪好同心圓。
此外，浙江制定發布全國首個直播間運營省級標準《綠色直播間運營規范》，推廣應用《直播電子商務管理規范》《直播電子商務選品和品控管理規范》等團體標準。指導省網商協會牽頭成立直播經濟標準創新聯盟，最大限度凝聚共識、匯聚合力，開展標準化創新理論研究和改革實踐，把可復制可推廣的管理經驗、治理模式等加以歸納和提升，以高標準推動高質量發展。
在鼓勵直播行業健康發展的同時，對于違法行為，浙江省市場監管局一律從嚴處理。該局聯合省委宣傳部、省委網信辦、省公安廳等10個部門，開展全省網絡直播營銷違法違規行為專項治理，加大對侵害消費者權益和擾亂市場經濟秩序違法違規行為的打擊力度。今年以來，全省共組織檢查5156次，開展行政指導1460次，督促平臺刪除違規信息或下架商品信息21432條。
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