過萬景區村共繪“兩山”轉化新圖景 ——浙江持續推動鄉村旅游發展紀實
二十多年來，在“八八戰略”擘畫下，在“兩山”理念指引下，在“千萬工程”推動下，“好風景”帶來“好錢景”的綠色魔法在之江大地萬千“美麗鄉村”上演。依托自然資源和人文稟賦，浙江深挖鄉村旅游這座“富礦”，持續推動鄉村旅游轉型升級。
如今，步步是景、處處如畫的美麗鄉村遍布之江大地，助推旅游產業規模持續擴大。“望得見山，看得見水，記得住鄉愁”，浙江鄉村從美麗鄉村到美麗經濟、再到美好生活的通道正徐徐打開，呈現出詩意棲居的幸福圖景。
千村千面 旅游規模持續擴大
暮冬時節，黛瓦白墻、青石小路，一幅清麗生動的“江南水墨畫”徐徐展開……杭州市桐廬縣深澳村擁有200多棟保護相對完好的古建筑，依托美麗環境引來了一批天南海北的“新村民”。古建筑變成了制香坊、手作店、咖啡館，康養、民宿、瑜伽等業態次第入駐，千年古村逐漸煥發出“年輕態”。
調香師涑南在深澳村開設了木龍香坊，每日在古村的一花一草、一石一木中尋找靈感，原料大多就地取材，用香氣留住鄉愁。這些“新村民”用沉淀的匠心、精美的匠品激活了深澳村文創、文旅產業的“一池春水”。數據顯示，2024年1月至10月，深澳村實現村集體經濟收入210余萬元，累計接待游客128萬人次。
得益于持續打造美麗鄉村，近年來浙江全域整體推進“詩畫浙江”建設，推動“一戶一處景、一村一幅畫、一鎮一天地、一城一風光”的全域大美格局加快形成。2023年，全省接待游客7.6億人次，實現全域旅游綜合收入10028.9億元，旅游產業規模持續擴大。
浙江省農業農村廳廳長王通林表示，一年多以來，浙江一體推進環境美村、產業富村、改革活村、文化潤村、治理和村，打開從美麗鄉村到美麗經濟、再到美好生活的通道。
據統計，2023年，浙江農民人均收入跨越4萬元大關，連續39年居全國省區首位，村集體經濟總收入占全國1/10強。
山清水秀，溪水潺潺。在臺州市三門縣巖下潘村，50余戶村民經營的民宿整齊排開，水坊街里傳來越劇聲音，村民們在臺下結伴觀戲；村民們種植、采摘的土特產在農夫特產店里統一包裝銷售；共富市集上當地小吃麥餅、松花餅等攤位吆喝聲此起彼伏。
從“無中生有”搞起農家樂，到村企聯營建設鄉村景區，再到融合發展文旅康養經濟，巖下潘村深入挖掘鄉土資源，向生態要效益，從曾經凋敝破敗、一窮二白的“空心村”，發展成為年游客量達100萬人次、旅游綜合收入超5000萬元的“中國美麗休閑鄉村”。
“客流就沒斷過。”巖下潘村青年“歸鄉人”潘能告訴記者，村里民宿主要面向江浙滬地區中老年游客，主打養生游，“每到節假日自家民宿房間安排滿了，我們還會介紹客人到旁邊鄰居家民宿，大家一起做生意。”
有的分布在負氧離子“高地”杭州臨安、寧波奉化，有的分布在氣候適宜度名列前茅的溫州泰順、文成，有的分布在夏季避暑勝地麗水龍泉、慶元，有的分布在健康“侵襲度”最低的地區舟山岱山、臺州玉環……近日，浙江省氣象局公布了全省100個鄉村生態氣候旅游目的地名單，面向公眾推介了一批氣候優越、生態優良、空氣清新、康體養生的鄉村旅游目的地。其中，以梯田美景聞名的麗水市云和縣崇頭鎮梅源村也名列其中。
云和梯田是一座具有“千年歷史、千米落差、千層梯田”特色的華東地區規模最大梯田集群，它跨越高山、丘陵、谷地三個地質觀景帶，被譽為“中國最美梯田”之一。在當地的努力下，云和梯田景區于2024年2月“升格”為國家5A級旅游景區。
進入臘月，雖然已不是云和梯田的最美季節，但梯田間的游客來來往往，云霧縹緲下，梯田如夢如幻，訴說著美麗經濟的魅力。
串珠成鏈 富民效應不斷釋放
近年來，浙江積極打造以景區村為核心的鄉村旅游目的地，著力串珠成鏈，整合一批區域特色鮮明、文化底蘊厚重、鄉土氣息濃厚的鄉村，形成網紅打卡經典鄉村旅游線路。全省已建成全國鄉村旅游重點村54個，累計創成景區村11500余個，景區村覆蓋率達到56.5%。
一方面，浙江深入推進“千萬工程”，把生態優勢轉化為旅游發展優勢，旅游轉化通道持續拓寬，旅游富民效應不斷釋放。另一方面，浙江充分運用“農業+”“文旅+”“鄉村+”，結合實施文化基因激活工程、旅游景區轉型提質行動，因地制宜推出各種各樣的新業態、新玩法，讓特色鄉村觀光旅游玩出新花樣。
大雪節氣前后，寧波市鄞州區灣底村天宮莊園景區智能化玻璃溫室里依然溫暖如春，游客們現場采摘、品嘗著七彩番茄等新鮮水果，看著遮陽棚緩緩升起、水簾自動工作。
在灣底村，有這樣一份“甜蜜月歷”引人注目：4至5月——桑果，5至6月——甜櫻桃，7至8月——梨，9至10月——獼猴桃……月月有花，季季有果，天天可摘。
“這是因為我們在水果品種選擇上盡量錯開成熟期。”灣底村輪值村主任翁立群告訴記者，灣底村以農業產業為基礎大力發展旅游，創辦天宮莊園景區，走農旅一體化發展道路，目前建有面積600余畝、涵蓋50多個品種的精品水果種植基地，集數字農業、農事體驗、親子研學、休閑娛樂于一體。
翁立群說，數字農業已成為灣底村的特色名片，能間接增加游客吸引力，增大在同類農旅產業中的競爭力。在這里，游客不僅收獲了新鮮感，也能切身體會到數字化給農業帶來的變化。該景區年均接待游客量超50萬人次，吸引就業人數約150人，包括灣底村村民78人。
為高質量實施文旅深度融合工程，推進鄉村旅游提質增效，高標準打造宜居宜業和美鄉村，2023年底，浙江省文化廣電和旅游廳印發《關于實施鄉村旅游“五創”行動助力新時代“千萬工程”建設的通知》。
據介紹，所謂“五創”是指產品創牌、環境創優、文化創新、運營創效、模式創造。《通知》顯示，浙江省計劃到2026年基本建成鄉村旅游提質增效全國先行樣板，成為富有鮮明浙江辨識度的中國鄉村旅游勝地、國際知名鄉村旅游目的地。
《通知》提出，2026年浙江省景區村建成率將達65%以上，認定3A級景區村300個，創成全國鄉村旅游重點村鎮80個，提升優化休閑農業與鄉村旅游精品線路100條；浙江省鄉村旅游收入占旅游總收入的比率將超過10%，鄉村旅游年經營總收入達750億元以上；建成鄉村博物館1000家，15分鐘品質文化圈建設任務基本完成；鄉村旅游滿意率預計達95%以上，景區村莊對共同富裕貢獻度達30%以上。
文化加持 相關產業同步發展
“巧剜明月染春水，輕旋薄冰盛綠云。”一千多年前，唐代詩人徐夤如此描述龍泉青瓷。作為全球首個陶瓷類人類非遺“龍泉青瓷傳統燒制技藝”的近現代傳承地，坐落在浙江西部山區的麗水龍泉市寶溪鄉溪頭村，自清朝道光年間開始龍泉青瓷傳統燒制以來，至今“窯火”不滅。
依托青瓷文化，當地建立了“不滅窯火”共富工坊，打造瓷源文化傳承空間、現代藝術創作基地、瓷藝特色文化節慶等旅游品牌，不僅吸引了國內外游客體驗中華文化之美，很多在外燒制青瓷的師傅也紛紛返鄉制瓷。這個偏遠小山村，慢慢熱鬧了起來。
2024年11月，在哥倫比亞卡塔赫納舉行的聯合國旅游組織執行委員會第122次會議上，2024年“最佳旅游鄉村”名單出爐，溪頭村成為中國入選的7個鄉村之一。至此，浙江有安吉余村、淳安下姜村、龍泉溪頭村3個鄉村入選“最佳旅游鄉村”，成為全國入選數量最多的省份。
浙江省文化廣電和旅游廳廳長陳廣勝表示，堅持全省一盤棋，以鄉村集群為基石，在資源整合、要素配置、產業轉型、市場拓展等方面再組合、再優化、再升級。堅持跳出浙江發展浙江，依托浙皖閩贛生態旅游協作區、長江和大運河國家文化公園等載體，推進省際跨區域鄉村協同發展。同時，持續創建世界最佳旅游鄉村，用好144小時過境免簽等政策，推進入境旅游便利化，不斷提升浙江鄉村旅游國際知名度。
走進舟山市定海區干覽鎮新建村，處處可見青山掩映下的青瓦白墻，民房外墻上的漁民畫色彩濃烈。村里精心打造的老式蒸汽火車、射箭館、卡丁車樂園、特色民宿，吸引了不少各地游客前來體驗“打卡”。
新建村黨支部書記余金紅說，早在10多年前，雖然舟山靠海，但新建村卻因地處山坳，無明顯突出的資源優勢，村集體經濟較為落后。“年輕人都出去打工了，村子里大部分都是留守的兒童和老年人。”
面對發展困境，新建村保護挖掘以“漁作”“民俗”等為特色的海島鄉村文化，努力走出了一條農文旅融合的振興之路。同時，新建村還將農民房屋連片改造成徽派建筑外墻實體樣式，每家民房以“畫春園”“燕歸來”“常相會”等戲曲詞牌名命名，并在30多幢民房3000余平方米的墻面上，繪制了百余幅充滿漁農村生活情趣的海洋民俗風情壁畫，讓村莊面貌煥然一新。
中國美術家協會會員、浙江省工藝美術大師張高俊，是新建村的駐村藝術家。2015年以來，他累計培訓村民數千人次，帶動了數百位村民自發創作漁民畫。“村民們沒想到，自己的畫還能賣錢，少則幾百元，多則幾千元。”張高俊說，村民們創作的漁民畫取材于原汁原味的節慶民俗、海洋文化、漁家生活，其獨特的想象力和風格深受游客喜愛。
余金紅介紹，文化賦能盤活了鄉村人氣，帶動了村里的民宿、餐飲、農產品、文創產品銷售等相關行業同步發展。2023年，新建村累計接待游客超過63萬人次，村民人均收入達4.9萬元。“過幾年舟山將開通高鐵，預計將為村里帶來更多游客人流。”
“海島鄉村藝術創作要以本土的美學、本土的思路進行。我們通過藝術鄉建的方式，讓更多人了解當地海島特色民俗文化。”張高俊希望把美好的家園和幸福生活都畫出來，讓游客帶到五湖四海，和更多的人分享這份喜悅。（記者 許舜達 張曉潔 張璇 段菁菁）
記者手記
綠水青山間的振興華章
近年來，浙江鄉村生機勃勃。火熱的鄉村旅游如同一顆璀璨明珠，在綠水青山間熠熠生輝，不僅成為當地推動經濟發展的強大引擎，更書寫出新時代鄉村振興的動人篇章。
浙江鄉村旅游的蓬勃興起，得益于得天獨厚的自然與人文資源。在如今的之江大地上，浙北水鄉碧波蕩漾、浙中丘陵蒼翠起伏、浙西南山區綠意盎然，宛如一幅幅獨特畫卷，散發著迷人魅力。這些豐富的資源為鄉村旅游發展提供了堅實基礎，吸引了大量游客紛至沓來，探尋遠離城市喧囂的寧靜與美好。
鄉村旅游的發展，為浙江鄉村帶來了顯著經濟效益。許多曾經沉寂的小山村，因旅游而煥發生機。農家樂、民宿如雨后春筍般涌現，為游客提供了親近鄉村生活的體驗場所，也讓村民們的腰包越來越“鼓”。在一些知名的鄉村旅游目的地，旅游收入占當地總收入的比重逐年攀升，有力促進了農民增收和農村經濟繁榮。同時，旅游產業的帶動效應還延伸到農產品銷售、手工藝品制作等領域，進一步拓寬了農民的致富渠道，形成了多元發展的良好格局。
更為重要的是，鄉村旅游成為浙江加快鄉村振興的有力推手。它促進了鄉村基礎設施的完善，讓農村道路更加通暢，農村人居環境衛生得到極大改善，農村公共服務設施逐步健全。游客涌入給鄉村帶來了新的理念和信息，激發了村民的創新意識和市場觀念。“美麗鄉村”吸引了越來越多年輕人返鄉創業，投身于鄉村旅游大潮中，為鄉村發展注入了新鮮血液和活力，讓資金、技術、人才等要素加速流向鄉村。在這個過程中，鄉村的傳統文化也得到傳承與弘揚。古老的民俗、技藝在旅游舞臺上重放光彩，增強了村民的文化自信，讓鄉村不僅有美麗的外表，更有深厚的內涵和靈魂。
不過，伴隨著快速發展，浙江鄉村旅游也面臨一些挑戰。比如，部分地區旅游開發同質化現象較為嚴重，缺乏獨特的創意和差異化競爭優勢；旅游服務質量參差不齊，影響游客體驗；生態環境保護壓力增大，怎樣在開發與保護之間找到平衡，夯實鄉村可持續發展的根基，成為亟待解決的問題。
如何應對？各地應繼續探索進一步加強規劃引領，深入挖掘特色資源，打造個性化、精品化的旅游產品和線路。同時，應加大對旅游從業人員的培訓力度，提高服務水平和質量，以優質的服務贏得游客口碑。此外，要牢牢樹立綠色發展理念，將生態保護貫穿于鄉村旅游發展的全過程，確保鄉村旅游的可持續性，讓這片綠水青山永遠成為金山銀山的源泉。
浙江鄉村旅游的崛起，是對“綠水青山就是金山銀山”理念的生動實踐。綠色是浙江鄉村旅游的底色，為人們帶來美好旅游體驗的同時，也為鄉村振興開辟了廣闊道路。相信未來，浙江鄉村旅游將在創新與發展中不斷書寫更多美麗篇章，引領更多鄉村走向富裕、文明、美麗的康莊大道，讓更多鄉村田園成為人們賞鄉景、憶鄉愁、品鄉韻的精神家園。（許舜達）
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