品牌賦能，“浙個好”激發個體工商戶活力
花錢怎么花出文化，花出花頭？近日，浙江省市場監督管理局推出個體工商戶省域公共品牌“浙個好”，發布首批入選“浙個好”名錄的個體戶名單，做的就是花錢文章。
從消費者常用、常看、常談論的重點行業入手，“浙個好”選取了民宿、非遺兩個領域開展試點。兩個行業首批入選的個體工商戶分別有218家和112家，其中嘉興分別有12家和9家上榜。
用省域公共品牌為“小個體”賦能，是以政府信譽背書為浙產“尖貨”和優秀個體經營者撐場面。當前經濟形勢下，“浙個好”也在為促消費“亮燈”——以政府嚴選的方式，為“浙里來消費”把關推薦。
浙江是民營經濟大省，全省近700萬戶個體工商戶是“活力浙江”的能量細胞，其中嘉興個體工商戶總數超過54萬戶。自古而今，發達的私營手工業既創造了浙江“江南自古繁華”，也延續著江南文脈。處于吳根越角的嘉興，手藝人的手作之美映照著“真江南”的詩情，也用一間間古鎮民宿重現夢里水鄉的浪漫。
點亮“中國古鎮看嘉興”
“浙個好”選擇民宿和非遺開展試點，有著深層次的考量。
“詩畫浙江”旅游資源豐富，民宿發展較早，加之旅游系統多年來開展等級民宿和文化主題（非遺）民宿評選，評價標準體系健全、管理規范。文旅消費又是當下熱門的消費形式，從促消費角度看，培育品牌民宿是不二之選。
按照這個打法，嘉興主動亮出“中國古鎮看嘉興”城市品牌，大力推薦古鎮詩意民宿。此次嘉興入選的12家民宿中，烏鎮有5家，西塘有4家。其中，烏鎮的“候木”“南堂御宿”“敬意堂”等，都是烏鎮民宿中的“名宿”。西塘古鎮的“梵凈客棧”主打禪意，“悅己”民宿江南情調濃郁，也都是特色鮮明的主題民宿。
以南北湖風景區內的草木間民宿為例，作為海鹽縣首家“金宿”級民宿，每間客房都有一個出自《詩經》的草木名字；每個季度都會策劃舉辦一次畫展，使民宿化身美術館，讓文藝之風與自然之美完美交融。平湖的“滿庭芳”客棧營造粉墻黛瓦、小橋流水的江南院落風，并與美協、作協等團體合作舉辦雅集。
借助“浙個好”省域品牌賦能，除了看風景里的好民宿，“中國古鎮看嘉興”也能看到一門好手藝。此次，嘉興入選首批“浙個好”非遺名錄的9戶個體工商戶手藝人，在竹雕、黑陶、紙藝、傳統刀具和家具制作等領域都有一手“硬功夫”。
平湖市黑陶技藝傳承創作部手藝人李忠良創作的“陶瓷—嘉興史前文化陶器”在2020中國工藝美術精品博覽會上獲金獎，還有多件作品被國家一級博物館永久收藏。海鹽縣武原街道止觀堂竹刻工作室主理人朱國柱是中國工藝美術學會竹工藝專業委員會委員、海鹽縣非物質文化遺產“海鹽竹刻”市級代表性傳承人。他創作的竹刻作品《伏獅羅漢》，入選中國美術學院民藝博物館“東方竹——亞洲竹生活藝術展”。
都說非遺是“活著的文化”。近年來，我國大力宣傳推廣非遺文化，傳承中華優秀傳統文化，堅定民族文化自信，在一浪高過一浪的“國潮”中，非遺真正“活起來”和“火起來”。
“浙個好”選擇民宿與非遺試點，讓這一手疊搭甩出“王炸”效果，讓“浙個好”的首次亮相更硬氣。
讓“浙個好”走得更遠
“浙個好”的政府嚴選體現在哪里？憑什么讓消費者信服？從評價標準上看，“浙個好”省域公共品牌評價指標體系包括經營行為、經營業績、行業地位、社會貢獻、特色服務等，歸結起來就是產品質量好、服務水平優、行業影響大、帶動作用強等方面。
從全省乃至全國來看，“浙個好”是在對個體工商戶分型分類培育“頂層設計”基礎上，結合浙江實際，優先篩選出一批在誠信經營、產品品質、服務標準等方面的示范標桿，冠以“浙個好”省域公共品牌，使之標簽化，具有顯示度和引領力。
根據評價體系，嘉興市場監管部門對民宿及從事非遺保護和傳承的個體工商戶開展精準輔導。
以民宿業為例，“浙個好”評價指標包含經營行為、經營業績、行業地位、社會貢獻等，同時考量民宿是否提供完善的設備設施、便捷的預訂和離店方式、周到的接待過程、有效的反饋途徑以及是否提供農事體驗、鄉村民俗體驗等多個方面。
此次入選“浙個好”名錄的“滿庭芳”民宿主人王先生對此深有感觸。他說，在進入考評階段之前，當地市場監管部門就從標準、宣傳等方面入手對民宿的規范運營進行指導和提升；入選“浙個好”名錄后，這間小民宿也靠上了大樹，對于打響民宿品牌裨益多多。
“浙個好”評選好似千軍萬馬當中選出“領頭羊”，希望能發揮示范帶動效應影響同行。同時，為了讓“浙個好”走得更遠，品牌自身的能量加持和輸出也很關鍵。比如民宿服務認證國際聯盟為符合條件的首批“浙個好”民宿提供了免費的國際認證服務；一些商業銀行承諾設立專屬信貸產品，安排專項信貸資金，定制低利率、高額度的信貸服務方案；旅游互聯網平臺也提供包括免費營銷推廣、服務技能培訓以及集中推薦的流量加持等。
著眼未來，在對列入“浙個好”名錄的個體工商戶開展動態管理的同時，有專家建議，各級政府在推出系列激勵政策時，可以將其作為加分項，讓“金字招牌”彰顯含金量。
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