“上虞尚品·共富市集”，助農(nóng)年貨旺銷如何抓住三個“點”？
2025年伊始，1月17日-19日，在上虞新晉網(wǎng)紅地—風情街大象閣，一場別有“年味”的“上虞尚品·共富市集”引得青春之城廣大市民紛紛打卡、買單。
農(nóng)商文旅合力引發(fā)“沸點”
作為全品類區(qū)域公用品牌運營商，上虞供銷巧思妙想，將年貨、年俗、年味、年飾、年禮“燴”成一爐，增加互動環(huán)節(jié)，打造“上虞尚品·共富市集”創(chuàng)意派對。
年輕人的消費更注重品質(zhì)，更強調(diào)體驗。“市集不僅僅局限于農(nóng)產(chǎn)品的銷售，還引入了年輕人喜歡的手工藝品、藝術(shù)作品、獨立設(shè)計商品。”品牌運營企業(yè)下屬大通電子商務有限公司負責人說。
此次年貨不僅有套圈、投壺、搡年糕年味游戲互動，也有剪紙、春聯(lián)、泥塑等手工藝品制作，還有機甲大象巡游、越劇簪花演出、舞獅表演等，這樣的人氣引發(fā)了市民對年貨采購的熱情，也讓集市成為市民在春節(jié)前相聚、交流的歡樂場所。短短三天，“上虞尚品·共富市集”人流量達5.5萬人次，實現(xiàn)銷售額300余萬元。同時，此次市集打造出獨一無二、具有高度品牌辨識度的市集，成為區(qū)域公用品牌對外展示的亮麗名片。
品牌矩陣齊力打造“爆點”
結(jié)合上虞區(qū)委、區(qū)政府提出的“促消費紅”目標，區(qū)域公用品牌“上虞尚品”從“進貨自銷”轉(zhuǎn)化成“創(chuàng)客共富、統(tǒng)籌運營”模式，通過前期摸排報名，邀請到70家上虞尚品核心供應商及共富工坊，集中展示500多個精選產(chǎn)品，涵蓋農(nóng)副產(chǎn)品、休閑零食、咖啡茶飲、香氛個護、非遺文創(chuàng)等多個領(lǐng)域。
“一個攤位一個特色”、“一個攤位一個品牌”，共富市集上，品牌運營公司注重打造“一站式”特色年貨市集，充滿年味的黃泥螺、白玉蟹、醉魚干、五香干、黃芽筍、醬貨組合、水磨年糕等本土“網(wǎng)紅”年貨吸引廣大市民紛紛下單，部分優(yōu)質(zhì)單品銷售額突破十萬。
通過活動，“上虞尚品”鏈接到全區(qū)源頭工坊、基地、合作社、農(nóng)戶等，進一步放大了共富“影響圈”，讓“共富圈”亮出聲色滋味。
線上線下發(fā)力聚焦“燃點”
年貨市集借助數(shù)字化手段，打破傳統(tǒng)市集邊界，拓展發(fā)展空間，優(yōu)化運營管理，為參與者帶來更加便捷、豐富、多元的體驗。“此次發(fā)布助農(nóng)消費券20萬元。”區(qū)農(nóng)業(yè)局相關(guān)負責人說，活動從三天前開始造勢，市民通過百觀新聞客戶端，連續(xù)三天領(lǐng)取不同面額的政府消費券，大大降低了消費者的購物成本。
2024年以來，上虞尚品通過“線上線下”銷售，實現(xiàn)品牌銷售額1.05億元，帶動主體銷售1.5億元，品牌產(chǎn)值超5億元。線上社群分享購物體驗，線下持續(xù)組織團購，構(gòu)建起穩(wěn)定且活躍的品牌社群生態(tài)。通過線上直播逛集、帶貨等打破時空限制，幫助傳統(tǒng)市集突破瓶頸，社交媒體、專業(yè) APP 等線上平臺全方位宣傳推廣，市集活動在《人民日報》“民生一線，身邊的增收故事”刊登，活動視頻被《人民日報》英文客戶端聚焦播出。
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