“賣(mài)慘網(wǎng)紅”售假冒涼山農(nóng)產(chǎn)品該當(dāng)何罪？
涼山彝族自治州位于四川省西南部，在這里，黨和國(guó)家的脫貧攻堅(jiān)行動(dòng)取得了顯著成效，曾經(jīng)的深度貧困縣全部脫貧，進(jìn)入鄉(xiāng)村振興發(fā)展的新階段。然而，在這個(gè)過(guò)程中，一些不法分子卻試圖利用“大涼山”的知名影響力，通過(guò)虛假宣傳等手段大發(fā)橫財(cái)，不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也嚴(yán)重阻礙了脫貧攻堅(jiān)成果的鞏固和鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。
被收錄進(jìn)人民法院案例庫(kù)的唐某杰等八人虛假?gòu)V告案就是這樣一起案例。唐某杰等人成立公司，孵化出“涼山孟陽(yáng)”“涼山阿澤”等主播，通過(guò)其他網(wǎng)絡(luò)公司買(mǎi)粉、投流的方式，擴(kuò)大涉案短視頻賬號(hào)的粉絲量，并以“助農(nóng)”的名義虛假拍攝在昭覺(jué)縣山區(qū)農(nóng)戶家中收購(gòu)農(nóng)特產(chǎn)品的視頻，進(jìn)行直播帶貨。
2024年2月，昭覺(jué)縣人民法院以虛假?gòu)V告罪判處主犯唐某杰有期徒刑一年二個(gè)月，并處罰金十萬(wàn)元，追繳個(gè)人違法所得三百萬(wàn)元，其他被告人被分別判處九個(gè)月至一年不等的有期徒刑，并處罰金二萬(wàn)元至八萬(wàn)元，追繳個(gè)人違法所得六萬(wàn)元至七百萬(wàn)元不等。宣判后，八名被告人均表示服從一審判決，不上訴。
《法治日?qǐng)?bào)》記者近日深入采訪該案的辦案法官、民警、辯護(hù)人等，還原案件辦理過(guò)程。
虛假助農(nóng)引流帶貨
翻開(kāi)案卷，記者看到，本案線索是昭覺(jué)縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局在工作中發(fā)現(xiàn)的短視頻賬號(hào)為“涼山孟陽(yáng)”“涼山阿澤”的主播在直播帶貨中，涉嫌虛假?gòu)V告犯罪行為。線索移交至昭覺(jué)縣公安局后，警方成立專案組，在公安部督導(dǎo)下，成功偵破此案。
公訴機(jī)關(guān)指控，2020年以來(lái)，被告人唐某杰、李某等人成立四川沃成農(nóng)業(yè)有限公司、成都澳維文化傳媒有限公司等公司，由被告人林某等人擔(dān)任公司主要運(yùn)營(yíng)人員，負(fù)責(zé)主播直播帶貨策劃、運(yùn)營(yíng)、短視頻店鋪管理、對(duì)接供應(yīng)鏈等工作，并孵化出被告人阿某某果（短視頻賬號(hào)昵稱“涼山孟陽(yáng)”）、被告人阿某某甲（短視頻賬號(hào)昵稱“涼山阿澤”）等主播。被告人唐某杰等人通過(guò)其他網(wǎng)絡(luò)公司買(mǎi)粉、投流的方式，擴(kuò)大涉案短視頻賬號(hào)的粉絲量，并在“網(wǎng)紅”直播擺拍帶貨期間，讓涉案的網(wǎng)絡(luò)公司使用購(gòu)買(mǎi)來(lái)的大量粉絲賬號(hào)在直播間內(nèi)使用控評(píng)等方式欺騙消費(fèi)者。
“他們以‘助農(nóng)’的名義虛假拍攝在昭覺(jué)縣山區(qū)農(nóng)戶家中收購(gòu)上述農(nóng)特產(chǎn)品的視頻，吸引消費(fèi)者對(duì)大涼山農(nóng)特產(chǎn)品的關(guān)注。”本案主審法官李剛告訴記者，被告人在阿某某果、阿某某甲的短視頻平臺(tái)注冊(cè)賬戶，以直播帶貨的方式假借大涼山名義銷(xiāo)售非涼山產(chǎn)地的農(nóng)特產(chǎn)品。
經(jīng)核查，被告人唐某杰、李某等人為實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，從談某、張某芳等人處低價(jià)采購(gòu)云南核桃、非涼山產(chǎn)地的青花椒、木耳、羊肚菌、香菇等農(nóng)副產(chǎn)品，從沈某處低價(jià)采購(gòu)非涼山產(chǎn)地的蜂蜜產(chǎn)品。直播帶貨期間通過(guò)虛假?gòu)V告的方式進(jìn)行銷(xiāo)售，銷(xiāo)售額達(dá)3547萬(wàn)余元，非法牟利達(dá)1311萬(wàn)余元。
迅速梳理固定證據(jù)
據(jù)介紹，“涼山孟陽(yáng)”幾年前在唐某杰公司的包裝、孵化下成為“網(wǎng)紅”，在涼山乃至全國(guó)都小有名氣，其前期主要以賣(mài)慘的方式進(jìn)行擺拍，以此吸引大量粉絲后為直播帶貨打下了基礎(chǔ)。
李剛說(shuō)，在案件辦理過(guò)程中，司法人員面臨諸多挑戰(zhàn)——直播帶貨作為新興商業(yè)模式，其行為性質(zhì)認(rèn)定、證據(jù)固定、法律適用等方面都存在較大難度。
取證難，首先擺在了公安機(jī)關(guān)面前。辦案初期，為達(dá)到“三效合一”，盡快回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，面對(duì)直播間繁雜的貨品，公安機(jī)關(guān)要在短時(shí)間內(nèi)從被告人發(fā)布的大量短視頻和直播帶貨視頻中，梳理出涉案人員的運(yùn)營(yíng)模式和其存在虛假宣傳的印證材料。
“結(jié)合直播間宣傳內(nèi)容和銷(xiāo)量情況，需要我們短時(shí)間內(nèi)在涼山多地實(shí)地走訪，進(jìn)行貨源情況調(diào)查。”本案辦案民警說(shuō)，貨源核實(shí)需要從涉案人員發(fā)布的短視頻、直播帶貨視頻、涉案商品的銷(xiāo)售鏈接、涉案人員和企業(yè)的交易記錄、微信聊天記錄、通話記錄等海量數(shù)據(jù)中逐一排查，分析研判，鎖定真實(shí)貨源的工作量非常大。
此外，本案還存在涉案人員眾多且地域分布廣、抓捕難度大、審訊難度大、其交代的情況是否真實(shí)、甄別難度大等情況。
本案相關(guān)視頻共有3000多個(gè)。考慮到本案系認(rèn)罪認(rèn)罰案件，且各種視頻量太大，在法庭上被告人對(duì)公訴人出示的證據(jù)無(wú)異議，故未當(dāng)庭播放相關(guān)視頻。
“但作為辦案法官，我在開(kāi)庭前有選擇地看了部分視頻，尤其是關(guān)鍵視頻證據(jù)。”李剛說(shuō)。
同時(shí)，昭覺(jué)縣法院在證據(jù)采信方面，創(chuàng)新性地將直播視頻作為電子證據(jù)，通過(guò)技術(shù)手段固定關(guān)鍵內(nèi)容，確保證據(jù)的真實(shí)性和完整性，為案件事實(shí)認(rèn)定提供了有力支撐。
精準(zhǔn)界定公正審判
據(jù)了解，案件辦理之初存在不同認(rèn)識(shí)，有辦案人員認(rèn)為虛假?gòu)V告行為僅是一種民事欺詐，不構(gòu)成刑事意義上的虛假?gòu)V告犯罪。
針對(duì)此情況，到法院審理環(huán)節(jié)，辦案法官?gòu)V泛搜集相關(guān)案例，合議庭形成共識(shí)：唐某杰等利用短視頻平臺(tái)帶貨銷(xiāo)售，以假亂真，將非涼山的農(nóng)特產(chǎn)品冒充涼山農(nóng)特產(chǎn)品本身就是一種虛假宣傳，通過(guò)虛假宣傳后直播帶貨非法牟利，情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成虛假?gòu)V告犯罪。
法院在審理中堅(jiān)持“以事實(shí)為依據(jù)，以法律為準(zhǔn)繩”的原則，通過(guò)調(diào)取直播錄像、收集相關(guān)視頻等方式，全面固定證據(jù)。同時(shí)，深入研究相關(guān)法律法規(guī)，準(zhǔn)確適用刑法和刑事訴訟法，為案件公正審理奠定了基礎(chǔ)。
在法律適用方面，法院準(zhǔn)確把握虛假?gòu)V告的構(gòu)成要件，對(duì)“虛假宣傳”“誤導(dǎo)消費(fèi)者”“損害后果”等關(guān)鍵要素進(jìn)行了精準(zhǔn)界定。
“辦案過(guò)程中，我們深入研究直播帶貨的商業(yè)模式，準(zhǔn)確把握其與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別，在法律規(guī)定與新型業(yè)態(tài)之間找到了恰當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)。”李剛說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體新業(yè)態(tài)的特點(diǎn)是方便、快捷，任何人只要注冊(cè)短視頻賬號(hào)，均可以無(wú)條件無(wú)門(mén)檻進(jìn)行廣泛宣傳，宣傳效果立竿見(jiàn)影，傳播速度之快，是傳統(tǒng)廣告無(wú)法比擬的。“網(wǎng)紅”主播極具誘惑力的宣傳，極易引起粉絲共鳴，從而盲目下單，造成自身?yè)p失。
對(duì)此，合議庭在考慮對(duì)唐某杰等八名被告人定罪時(shí)認(rèn)為，案件事實(shí)清楚，證據(jù)充分，法律依據(jù)把握準(zhǔn)確，同時(shí)考慮到被告人行為的社會(huì)危害性，被告人認(rèn)罪態(tài)度，積極退賠違法所得等情形，依法作出判決。
被告人林某的辯護(hù)人楊紅接受記者采訪時(shí)表示，本案在事實(shí)認(rèn)定和法律適用上都是精準(zhǔn)的，判決是公正的，既切實(shí)維護(hù)了法律權(quán)威，也充分保障了各被告人的合法權(quán)益。“該案的判決對(duì)于那些企圖利用‘網(wǎng)紅’直播帶貨從事違法犯罪活動(dòng)，侵害廣大消費(fèi)者權(quán)益的潛在行為人產(chǎn)生了強(qiáng)烈的震懾作用。”
李剛說(shuō)，不法分子利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行虛假宣傳，造成惡劣影響，情節(jié)嚴(yán)重，不作刑事處罰不足以遏制此種違法行為的蔓延。對(duì)這類(lèi)犯罪分子依法予以嚴(yán)厲打擊，有力維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，也為涼山地區(qū)的鄉(xiāng)村振興發(fā)展創(chuàng)造了良好的法治環(huán)境。
本案的審理判決，引起了社會(huì)廣泛關(guān)注，也得到了市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的高度重視。最近，涼山彝族自治州市場(chǎng)監(jiān)督管理局出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)主播直播帶貨合規(guī)經(jīng)營(yíng)行政指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求年交易額超過(guò)10萬(wàn)元的經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)主動(dòng)辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、遵守商業(yè)道德。
“我們應(yīng)該不斷深入宣傳教育，提高公眾的法治意識(shí)和辨別能力，避免被虛假宣傳所蒙蔽。只有全社會(huì)共同努力，才能構(gòu)建一個(gè)誠(chéng)信、公正、法治的社會(huì)環(huán)境，推動(dòng)涼山地區(qū)的鄉(xiāng)村振興事業(yè)不斷向前發(fā)展。”李剛說(shuō)。
判詞摘錄
被告人唐某杰等八人違反法律規(guī)定，在直播平臺(tái)利用商業(yè)廣告對(duì)產(chǎn)品作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重，其行為均已觸犯刑律，均構(gòu)成虛假?gòu)V告罪，公訴機(jī)關(guān)指控罪名成立。八名被告人在犯罪過(guò)程中相互協(xié)作、互相支持是共同犯罪，被告人唐某杰、李某在共同犯罪中起主要作用，系主犯，應(yīng)當(dāng)按照其參與的全部犯罪處罰。
被告人唐某杰作為主犯要對(duì)整個(gè)犯罪負(fù)責(zé)，對(duì)所有個(gè)人非法獲利數(shù)額都應(yīng)負(fù)責(zé)。銷(xiāo)售產(chǎn)品口碑好壞與本案并無(wú)關(guān)聯(lián)，本案的關(guān)鍵在于虛假宣傳，影響了涼山農(nóng)特產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。
精準(zhǔn)定性規(guī)范整治直播帶貨擺拍賣(mài)慘亂象
專家點(diǎn)評(píng)
郭鋒
近年來(lái)，以次充好、以假亂真等直播帶貨亂象時(shí)有發(fā)生，這給司法機(jī)關(guān)如何依法打擊直播帶貨時(shí)進(jìn)行虛假宣傳的行為提出了新要求。本案系四川法院辦理的首例直播帶貨虛假?gòu)V告案，也入選了人民法院案例庫(kù)，對(duì)人民法院審理類(lèi)似案件，統(tǒng)一定罪量刑標(biāo)準(zhǔn)，具有示范意義。
本案審理的關(guān)鍵點(diǎn)在于利用直播帶貨進(jìn)行虛假宣傳行為的定性，即該行為是否構(gòu)成虛假?gòu)V告罪。根據(jù)刑法第二百二十二條規(guī)定，“廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反國(guó)家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金”。直播帶貨系主播在直播間直接介紹自己所推銷(xiāo)的商品的行為，屬于廣告行為，唐某杰等人作為廣告主（組織者）和廣告發(fā)布者（主播）需對(duì)宣傳內(nèi)容真實(shí)性負(fù)責(zé)。唐某杰等人通過(guò)虛構(gòu)產(chǎn)品產(chǎn)地、擺拍采購(gòu)視頻、買(mǎi)粉控評(píng)等手段，假借“涼山助農(nóng)”名義對(duì)商品作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，銷(xiāo)售金額巨大、獲利金額巨大。同時(shí)，其通過(guò)“助農(nóng)”名義利用消費(fèi)者同情心、損害地域品牌信譽(yù)，社會(huì)影響惡劣，足以認(rèn)定“情節(jié)嚴(yán)重”，其行為應(yīng)以虛假?gòu)V告罪定罪處罰。本案定罪準(zhǔn)確、量刑適當(dāng)、刑事涉案財(cái)物處置妥當(dāng)，值得肯定。
網(wǎng)絡(luò)直播帶貨作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用直播技術(shù)進(jìn)行商品展示、咨詢和銷(xiāo)售。由于直觀性和互動(dòng)性強(qiáng)，能夠提供個(gè)性化、專業(yè)化的購(gòu)物指導(dǎo)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、促進(jìn)民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到積極作用。然而，一些不法分子卻利用消費(fèi)者的助農(nóng)情懷和對(duì)民族地區(qū)特產(chǎn)的青睞，以“假助農(nóng)、真擺拍”的違法犯罪手段大肆牟利。虛假宣傳、假冒注冊(cè)商標(biāo)以及銷(xiāo)售假冒偽劣商品等問(wèn)題日益突出，嚴(yán)重侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，對(duì)電商市場(chǎng)的行業(yè)秩序造成嚴(yán)重影響。
本案為人民法院對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨亂象進(jìn)行打擊的典型案例，也是我國(guó)司法機(jī)關(guān)利用刑事司法手段對(duì)虛假?gòu)V告、假冒注冊(cè)商標(biāo)行為進(jìn)行嚴(yán)厲懲處的模范案例。人民法院依法判決彰顯了司法機(jī)關(guān)打擊網(wǎng)絡(luò)違法犯罪行為的決心，任何試圖通過(guò)虛假宣傳等方式牟取暴利的行為都將受到法律的嚴(yán)懲。這不僅僅體現(xiàn)為對(duì)唐某杰等人犯罪行為的有效懲處，更是對(duì)目前互聯(lián)網(wǎng)虛假營(yíng)銷(xiāo)、短視頻造假等亂象的有力警示，告誡互聯(lián)網(wǎng)商家在經(jīng)營(yíng)中必須堅(jiān)守誠(chéng)信底線，確保廣告信息的真實(shí)性，杜絕虛假宣傳，共同維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序。
（作者系成都理工大學(xué)文法學(xué)院特聘院長(zhǎng)、教授）
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