強農(nóng)富農(nóng)務必重視品牌
農(nóng)業(yè)品牌建設是推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，是促進農(nóng)民增收、增強農(nóng)業(yè)競爭力的重要途徑。要立足特色、提升品質(zhì)、創(chuàng)新營銷、擴大影響，真正實現(xiàn)品牌強農(nóng)富農(nóng)興農(nóng)。
今年中央一號文件提出，實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，打造特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平。農(nóng)業(yè)品牌建設是推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，是促進農(nóng)民增收、增強農(nóng)業(yè)競爭力的重要途徑。從各地實踐來看，不少地方結(jié)合實際積極培育農(nóng)業(yè)品牌，一些區(qū)域公用品牌獲得了消費者的青睞。不過，農(nóng)業(yè)品牌建設仍然任重道遠，還需要立足特色、提升品質(zhì)、創(chuàng)新營銷、擴大影響，真正實現(xiàn)品牌強農(nóng)富農(nóng)興農(nóng)。
打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，是推動農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道。以內(nèi)蒙古為例，獨特的地理環(huán)境孕育出優(yōu)質(zhì)的牛羊肉、奶制品以及沙棘、葵花籽等農(nóng)產(chǎn)品，通過打造“內(nèi)蒙古味道”區(qū)域公用品牌，改變了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品辨識度低的情況，釋放了品牌聚合效應。2024年，“內(nèi)蒙古味道”專項活動全年實現(xiàn)銷售1.2億元，帶動相關銷售約3.29億元。依托“內(nèi)蒙古味道”，更多的人品嘗到草原的美味，感受到草原文化的魅力。
也要看到，不少地方的區(qū)域公用品牌建設剛剛起步，還存在品牌知名度低，品牌多而不精、大而不強等問題，品牌競爭力影響力帶動力有待提升。同時，“重生產(chǎn)、輕品牌”現(xiàn)象仍然不同程度存在，有些地方雖然農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不錯，但由于缺乏品牌意識和品牌建設運營人才，導致不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識”。如何讓消費者認可品牌、信任品牌，為品牌產(chǎn)品買單，還需要多措并舉。
以高質(zhì)量供給筑牢品牌根基。好產(chǎn)品才能打造出好品牌，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌建設的根與魂。要加快綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、地理標志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，推行農(nóng)產(chǎn)品全程質(zhì)量控制；加快建立農(nóng)產(chǎn)品溯源機制，持續(xù)抓好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗檢測體系；提升農(nóng)產(chǎn)品精深加工能力，提升加工工藝和設備，推進關鍵核心技術攻關，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。立足好產(chǎn)品，樹立好品牌，才能更好滿足消費者需求，才能持續(xù)推動品牌深入人心。
加快品牌人才隊伍建設。農(nóng)業(yè)品牌建設的質(zhì)量和進程，關鍵取決于人才能否有效發(fā)揮作用。人才不僅是品牌建設的執(zhí)行者，更是品牌核心競爭力的塑造者。在品牌建設中，要注重吸收、培養(yǎng)品牌管理、產(chǎn)品設計、營銷策劃、傳播推廣等專業(yè)人才，通過發(fā)揮人才的創(chuàng)造力提升品牌的影響力。同時，要學會運用“互聯(lián)網(wǎng)+”，通過線上線下聯(lián)動，講好品牌故事，讓更多小而特、小而優(yōu)的農(nóng)產(chǎn)品走向廣闊大市場。
持續(xù)發(fā)力提升品牌價值。品牌的樹立并非一蹴而就，需要長時間的投入。從小品牌到大品牌，從大品牌到名品牌，需要花費眾多的人力、物力、財力，是一項系統(tǒng)工程，必須堅持。在這個過程中，要以消費者需求為導向，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務，尤其要挖掘農(nóng)產(chǎn)品背后的鄉(xiāng)土文化、區(qū)域特色，以綠色生態(tài)賦能，獲得消費者的信任，樹立起良好的品牌形象，不斷提升品牌價值和影響力，最終闖出一片市場，興起一方產(chǎn)業(yè)，富裕一方農(nóng)民。
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