“茂名荔枝”地理標(biāo)志證明商標(biāo)管理工作會議召開 推動區(qū)域品牌建設(shè)邁向新臺階
4月15日上午，由茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主辦，茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村事務(wù)中心承辦，湛江順豐速運有限公司協(xié)辦的“茂名荔枝”地理標(biāo)志證明商標(biāo)管理工作會議在茂名威利國際酒店召開。會議旨在進一步規(guī)范商標(biāo)使用、強化品牌管理，推動茂名荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
會議首先通報了“茂名荔枝及圖”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的授權(quán)使用情況。自2022年1月“茂名荔枝”成功注冊國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)以來，我市先后出臺《“茂名荔枝及圖”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理辦法》《“茂名荔枝及圖”授權(quán)使用申請指南》《“茂名荔枝”地理標(biāo)志證明商標(biāo)等標(biāo)識應(yīng)用指引》等文件，規(guī)范品牌管理流程，并開發(fā)“茂名荔枝”LO?GO授權(quán)申請小程序，簡化授權(quán)程序，提升政務(wù)服務(wù)效率。
截至2025年3月，已有85家企業(yè)獲得“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌授權(quán)，涵蓋種植、銷售、加工、出口、電商和物流等多個領(lǐng)域，為品牌應(yīng)用和推廣奠定了堅實基礎(chǔ)。
高州小蜂嗡嗡農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司是首批獲得“茂名荔枝”地理標(biāo)志授權(quán)的企業(yè)之一，該公司總經(jīng)理吳玉婷分享道：“使用了‘茂名荔枝’這個地理標(biāo)志品牌后，我們企業(yè)在品牌溢價、銷售渠道突破上有了很大的變化。借助‘茂名荔枝’地理標(biāo)志優(yōu)勢，我們企業(yè)自身再對品牌提升進行投入，從而在整個全國市場上就能從獲得對地方的認(rèn)可，再到對我們企業(yè)品牌的認(rèn)可。我們也成功實現(xiàn)了從‘賣產(chǎn)品’到‘賣品牌’的跨越。”
會上，湛江順豐速運有限公司茂名分公司、高州小蜂嗡嗡農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司、高州市盛日農(nóng)業(yè)科技有限公司等授權(quán)企業(yè)代表分享了在商標(biāo)應(yīng)用和品牌宣傳推廣方面的經(jīng)驗做法。市農(nóng)業(yè)農(nóng)村事務(wù)中心和市市場監(jiān)督管理局分別對《“茂名荔枝及圖”地理標(biāo)志證明商標(biāo)等標(biāo)識應(yīng)用指引》《地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用申請指引》進行了詳細(xì)解讀，為企業(yè)合規(guī)使用商標(biāo)提供了明確指導(dǎo)。
據(jù)了解，“茂名荔枝”作為區(qū)域公用品牌，已連續(xù)兩年榮獲中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“年度市場競爭力品牌”和“年度卓越品牌30強”，在全國首屆鄉(xiāng)村振興品牌節(jié)中入選典型案例，近日又榮獲了2025鄉(xiāng)村振興賦能計劃“社會責(zé)任獎”。
對目前品牌建設(shè)中仍存在資源分散、用標(biāo)不規(guī)范、影響消費者對品牌感知度等問題，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，此次會議的召開是規(guī)范正確使用“茂名荔枝”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的重要舉措，未來將推廣以“國家品牌（長城紅標(biāo)）＋市級區(qū)域品牌（茂名荔枝）＋縣級產(chǎn)地品牌＋企業(yè)商標(biāo)”的四標(biāo)聯(lián)合使用模式為核心，整合品牌資源，打造具有茂名特色的品牌矩陣，形成品牌合力，推動“茂名荔枝”成為中國農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)桿。希望與會各方以此次會議為契機，攜手共進，持續(xù)發(fā)力，共同維護“茂名荔枝”區(qū)域品牌聲譽，以產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量安全贏得市場認(rèn)可，實現(xiàn)品牌溢價和農(nóng)民增收的雙豐收。
會議的成功舉辦，為茂名荔枝品牌建設(shè)指明了方向，也為推動茂名荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了新動力。與會代表紛紛表示，將積極響應(yīng)號召，合力打造茂名荔枝品牌矩陣，為鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化貢獻力量。
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