“一朵花”富裕一座城
和風四月，春意盎然；牡丹盛放，花香滿城。近日，2025世界牡丹大會暨第34屆菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)在山東省菏澤市開幕。正值菏澤牡丹的盛花期，天香公園、曹州牡丹園等牡丹園的牡丹花飽滿挺立，粉白、朱紅、金黃的花簇在綠葉間綻放。
2015年，“菏澤牡丹 PEONY HEZE”地理標志證明商標獲準注冊，為其品牌建設與市場拓展筑牢了根基。2024年，菏澤牡丹花卉全產業(yè)鏈綜合產值突破130億元。近年來，山東省知識產權局、菏澤市市場監(jiān)督管理局持續(xù)完善地理標志保護機制、夯實地理標志工作體系、強化地理標志保護能力、提升地理標志品牌價值，推動菏澤牡丹地理標志產業(yè)實現高水平保護、高標準管理、高質量發(fā)展。
創(chuàng)新產業(yè)發(fā)展
曾經，菏澤牡丹主要以觀賞功能聞名。而今，牡丹不僅是嬌艷欲滴的花卉，更是承載著千年歷史文化與經濟發(fā)展使命的特色產業(yè)支柱。在菏澤，牡丹產業(yè)實現了從單一觀賞向全產業(yè)鏈發(fā)展轉變。
在種植環(huán)節(jié)，菏澤市探索出“牡丹+果樹”“牡丹+綠化苗木”“牡丹+中藥材”“牡丹+糧農作物”等多種高效種植模式，推動牡丹種植規(guī)?；?、專業(yè)化、標準化發(fā)展。菏澤牡丹品種培育不斷取得新突破，近6年獲審定通過的牡丹新品種達71個、引進國內外優(yōu)良品種150個以上，培育的新品種數量占全國的80%。與此同時，觀賞牡丹種植成效顯著，當地建設了多處標準化種植基地和觀賞園，鮮切花和年宵花市場火熱，藥用牡丹種植也因市場需求迎來新機遇。
菏澤市加強牡丹相關產品的研發(fā)能力，目前全市擁有20個牡丹科研機構、200件牡丹相關專利，制定了各類牡丹產業(yè)標準60余項。作為油用牡丹產業(yè)開發(fā)的重要地域，菏澤市牡丹深加工產品涵蓋11大類、260多種，牡丹籽油年加工能力達2.5萬噸。菏澤牡丹循環(huán)加工模式初步形成，牡丹全產業(yè)鏈循環(huán)經濟標準體系通過國家驗收，集群效應開始顯現。
近年來，菏澤牡丹產業(yè)更是實現了與文化旅游產業(yè)深度融合。當地積極推動世界牡丹大會與國際牡丹文化旅游節(jié)的舉辦，吸引了大量游客和企業(yè)。菏澤市進一步豐富產品供給、創(chuàng)新消費場景，牡丹工筆畫、牡丹剪紙等牡丹文創(chuàng)產品豐富多樣，助力打造菏澤文旅亮麗名片。
培育新型人才
牡丹產業(yè)的蓬勃發(fā)展，催生了一批新型職業(yè)花農，為產業(yè)注入源源不斷的活力。
目前，菏澤牡丹產業(yè)直接創(chuàng)造了數十萬個就業(yè)崗位，惠及種植戶、技術工人、電商從業(yè)者、文旅服務人員等多類群體。全市直接從事牡丹芍藥產業(yè)的農戶超10萬戶，相關企業(yè)2000余家，從業(yè)人員近30萬人。
在“企業(yè)+合作社+農戶”的產業(yè)化經營模式下，企業(yè)聯合當地合作社為農戶提供種苗、技術培訓和保底收購服務，帶動10萬余戶農民年均增收超2萬元。這種模式不僅增加了農民收入，還讓農民掌握了專業(yè)的種植技術，逐漸成長為懂技術、會經營的新型職業(yè)花農。
同時，電商直播、文旅融合等新業(yè)態(tài)的興起，吸引了大量青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，形成“90后新農人”群體。他們帶來了新理念、新技術，通過電商平臺拓寬了牡丹產品的銷售渠道，并利用新媒體宣傳推廣牡丹文化，為傳統(tǒng)牡丹產業(yè)注入創(chuàng)新活力。
菏澤牡丹產業(yè)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興交上了一份精彩答卷，牡丹產業(yè)已成為菏澤富民增收的重要支柱。部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)通過發(fā)展規(guī)模化種植和鄉(xiāng)村旅游，實現集體經濟收入翻番。例如，菏澤市牡丹區(qū)黃堽鎮(zhèn)依托“萬畝大田牡丹園”，年均接待游客超百萬人次，帶動周邊農戶戶均增收3萬元至5萬元。花農們不僅通過種植牡丹獲得了可觀的收入，還能在牡丹加工、文旅服務等環(huán)節(jié)就業(yè)，實現多渠道增收。
完善服務保障
多年來，山東省知識產權局、菏澤市市場監(jiān)督管理局立足職能優(yōu)勢，多措并舉構建起完善的產業(yè)生態(tài)服務體系，為牡丹產業(yè)發(fā)展保駕護航。
菏澤市強化標準引領，牽頭制定牡丹籽油等相關標準，建設國家級牡丹產業(yè)標準化示范區(qū)，規(guī)范種植、加工全流程，提升產品質量和市場競爭力。通過統(tǒng)一技術標準，牡丹籽出油率極大提高。
菏澤市護航品牌建設，推動“菏澤牡丹”等地理標志證明商標獲準注冊，建立侵權假冒快速查處機制，維護地理標志產品聲譽；加大對地理標志商標的保護力度，嚴厲打擊侵權行為，保障了消費者和合法經營者的權益，營造了良好的市場環(huán)境；推動三產融合，支持建設牡丹芍藥主題文旅綜合體，打造“地理標志+文旅”特色 IP，促進牡丹產業(yè)與文化、旅游等產業(yè)深度融合，豐富產業(yè)業(yè)態(tài)，提升產業(yè)附加值。
此外，菏澤當地市場監(jiān)督管理部門還積極推動知識產權創(chuàng)造、保護和運用，建立保護站點，開展專項行動，打擊侵權違法行為；推動專利賦能牡丹產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，推進專利導航項目實施，引導企業(yè)將“知產”轉化為“資產”，把“專利”變?yōu)椤凹t利”。
“菏澤牡丹正沿著‘地標引領、科技賦能、全鏈發(fā)展’的路徑闊步前行。這朵承載著千年文化底蘊的牡丹花，在知識產權政策的春風中，書寫著‘一朵花’富裕一座城的生動故事。未來，隨著牡丹產業(yè)大數據平臺建設、地理標志產業(yè)發(fā)展的推進，菏澤牡丹必將在地理標志經濟的藍海中開辟更廣闊的天地?！焙蕽墒惺袌霰O(jiān)督管理局有關負責人說。
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