“三峽天叢”何以飄香“出圈”
“高山云霧出好茶。”在重慶市萬州區廣袤的田野上，滿目蔥綠的茶樹不僅僅是一種作物，更是承載著無數人夢想與期盼的致富密碼。
重慶市萬州區位于茶葉產業的黃金地帶，如何做強做大茶葉產業？近年來，重慶市萬州區把品牌打造作為推動茶葉產業高質量發展的重要抓手，著力打造“三峽天叢”茶葉公共品牌，加強“三峽天叢”品牌營銷。舉辦萬州區“三峽天叢”茶葉公用品牌推介會、“三峽天叢”針形綠茶手工制茶技能比拼、茶葉行業職工技能邀請賽等活動；打造“三峽天叢”茗茶旗艦店，集線上線下展銷、沉浸式體驗、茶文化科普及品牌宣傳于一體，持續提升知名度和美譽度，推動全區高山生態茶葉產業高質量發展，讓“三峽天叢”的茶香飄得更遠。
天賜地孕，黃金產茶帶的自然饋贈
唐代茶學家、茶文化奠基人陸羽所著《茶經》，開篇就有“巴江峽川”出好茶的內容。
地處三峽庫區腹心的重慶市萬州區，在區位上地處北緯30°的，為國家茶葉產業體系重點示范區、重慶市產茶重點區和渝東北生態有機茶區域中心，發展茶葉產業具有區位、氣候和生態等諸多優勢，種茶歷史悠久，茶葉品質優良；氣候上溫度、光照、水分、土壤等均達到適宜茶樹生長的優質條件；生態上積極開展長江生態保護與修復治理，切實筑牢長江上游重要生態屏障，為茶葉的優良品質創造了得天獨厚的條件。
孫家鎮有茶園5000余畝，在該鎮蘭草村茶園，只見一壟壟茶樹隨著起伏的山勢往遠處鋪展開去，景象蔚為壯觀。前不久，萬達開及渝東北片區茶葉行業職工技能邀請賽在這里舉行。
采茶參賽隊員雙手齊下、左右開弓，手指在茶芽間靈動跳躍，將一芽一葉的嫩芽輕巧采入茶篼，動作如行云流水；另一邊制茶比賽現場，師傅們進行著殺青、揉捻、翻炒、干燥等工序，環環相扣，一絲不茍，將工匠精神完美體現出來，促進同行交流學習，共同做大茶葉產業。來自城口縣的參賽選手冉桃春表示：“通過此次職工技能大賽，大家相互切磋，展現工作風采，同時也了解學習到了茶旅融合的發展新路徑，感覺自己收獲不少。”
有了發展茶葉得天獨厚的地理條件，重慶市萬州區還聚力推動科技賦能，將物聯網、遙感技術、區塊鏈、大數據等高科技手段與茶葉產業相結合，在太安鎮和長嶺鎮建立了茶園智慧生產管理技術示范基地，將綠色生態、標準化規范化要求貫穿于茶葉種植、采摘、加工、銷售各個環節，聚力提升茶葉產業發展質量。
位于太安鎮的重慶玖鳳旅游開發有限公司，是一家茶葉出口企業，這家企業多年前就與相關科研院所合作，在自家的茶園中主動推廣病蟲害綠色防控、有機肥增量替代等技術，獲得了相關國家的有機產品認證證書，現在又在建設茶園智慧生產管理技術示范基地，持續推動萬州茶葉“走出去”。
柱山鄉葵花村一組九嶺茶山，片片翠綠映入眼簾，茶香悠悠，沁人心脾，構成一幅生動的春日采茶圖。不遠處的茶葉加工廠內機器轟鳴，鮮葉被送往這里進行加工，制茶工人們忙碌而有序地對鮮葉進行殺青、做形、干燥等工序，整個廠房內茶香四溢。
柱山鄉葵花村2組村民廖華美，將家里的五畝地流轉給了茶園，自己在家門口當起了工人，“茶園有專門的技術人員，種出來的茶葉品質更高，我們既有土地流轉費用，又有務工工資，對收入感到滿意”。
“我們公司的茶經檢測已全部符合歐盟標準。”重慶碩倫農業有限公司負責人張渝介紹說：“接下來，我將進一步延長產業鏈，推動茶產業與旅游業的融合發展，打造茶旅一體化項目，為更多茶農提供就業機會，同時帶動周邊地區的經濟發展。”
據悉，截至目前，全區茶園種植面積達6.6萬畝，加工企業20多家，全區春茶產量達2200噸，全年毛茶產量將達到4000噸。茶產業的發展不僅為當地群眾提供了增收致富的新途徑，還實現了經濟效益和生態效益的“雙贏”。
品牌破局，抱團發展共促實力出圈
品牌是市場經濟中的“王牌”。以前，重慶市萬州區雖然有10多家登記在冊的茶葉加工企業，每家企業都有自己的牌子，少則一兩個，多的四五個，卻沒有一個在全國叫得響的品牌。如何打造品牌？打造一個什么樣的品牌才能幫助優質的萬州茶葉實現更大發展？一時間成為必須解決的問題。
抱團發展，打造屬于自己的茶葉公用品牌！重慶市萬州區給出了自己的答案。近年來，重慶市萬州區整合優質茶葉產業資源，經過精心策劃，著力打造“三峽天叢”茶葉公用品牌，持續擦亮茶葉金字招牌，萬州茶葉的影響力和知名度也由此走向了前所未有的高度。
在品牌打造中，重慶市萬州區注重挖掘三峽茶史，實現文化賦能。“三峽天叢”茶葉公用品牌標志中的“天”字，表示巴山峽川中的茶樹天生天養，土生土長；“叢”字，表示巴山峽川中的茶樹自然拼配營養多，口感醇厚香氣好；主體圖形為三片針形茶葉，代表綠茶、紅茶和花茶；圖形上半部分是山，下半部分是水，體現大山大水大三峽，是萬州最典型的地貌，意味著獨一無二的地貌孕育出獨一無二的好茶；圖形如“W”代表萬州，如山水相依，一條長江三峽，孕育萬物生長；三片茶葉呈“叢”字狀，緊貼“三峽天叢”的品牌名稱。
據悉，“三峽天叢”茶葉公用品牌已廣泛運用在品牌授權、產品包裝、宣傳推廣和市場營銷等多個方面，授權重慶市萬州轄區內的茶葉生產、加工、銷售企業、專業合作社、家庭農場等合法經營主體使用“三峽天叢”品牌標志，所有使用“三峽天叢”品牌的產品，其包裝上都顯著標注該品牌的標志，以區分其他品牌，確保消費者能夠輕松識別。
重慶市萬州區還打造了“三峽天叢”茗茶旗艦店，對外展示展銷綠茶、紅茶、茉莉花茶等地方茗茶產品。旗艦店集線下展示展銷中心、沉浸式體驗中心、茶文化科普及品牌宣傳于一體，不僅為廣大消費者帶來全品類茶葉的新享受，也對當地茶葉行業的發展格局及消費理念升級產生深遠影響。
近年來，重慶市萬州區通過形式多樣的活動，不斷擴大“三峽天叢”茶葉公用品牌的影響力。前不久，2025年萬州區“三峽天叢”茶葉公用品牌推介暨萬達開渝東北片區茶葉行業職工技能邀請賽在萬州會展廣場舉行，以茶為媒促進產業與文化交融。
活動由重慶市萬州區茶葉協會主辦，重慶市萬州區經濟作物發展中心協辦，吸引了重慶市萬州、開州、云陽、城口、奉節、巫山、巫溪等渝東北片區及四川省達州市的行業領導、專家、企業代表紛至沓來，共赴這場茶香之約，探尋茶產業協同發展的新機遇。以茶為紐帶的盛會，不僅讓“三峽天叢”品牌綻放出更加耀眼的光彩，也為川渝茶產業的交流與合作搭建了廣闊的平臺。
目前，重慶市萬州區基本形成了一個公用品牌“三峽天叢”、三大生態茶區“長江生態屏障茶區”“鐵鋒山生態茶區”“七曜山富硒茶區”、三類優質產品“針型綠茶”“改進型工夫紅茶”“茉莉花茶”的產業格局。
產業融合，延鏈增效激活發展動能
重慶市萬州區充分利用丘陵山地茶園，憑借優良的生態環境和無污染的資源，發展綠色有機茶園，抓好夏茶秋茶出口，做好茶產業、發展茶文化、打響茶品牌，把茶葉產業打造成特色優勢產業、綠色生態產業和要鄉村振興重點產業，努力實現產業升級與鏈條延伸，助推鄉村發展，引領鄉村振興。
“自從有了‘三峽天叢’茶葉公用品牌，又上線了‘三峽天叢’茶葉旗艦店，我們的茶葉在電商平臺很受歡迎，銷量很好。”近日，在龍駒鎮龍溪村茶葉產業園里，負責人向友春和工人們忙著將盒裝茶葉打包發送給消費者，包裝盒上“三峽天叢”標簽十分醒目。
龍溪村茶葉產業園有茶葉2000畝，建起了面積2000余平方米的加工廠房，建有紅茶、綠茶生產線。機器高效運轉，工人穿梭其中，對茶葉進行攤涼、殺青、揉捻、理條、烘干、精制……嫩綠的茶葉經過一道道工序，變成了香氣撲鼻的干茶。因茶葉特色種植加工，龍溪村獲評全國“一村一品”示范村。
太安鎮鳳凰茶鄉積極助推“三峽天叢”公用品牌打造，進一步做優茶原料基地、茶加工基地、茶旅游基地，全面推進茶、文、旅融合發展。創建鳳凰花果山4A級景區，開發營銷花果基地—梯田濕地公園—油菜花觀光—高山有機茶園等特色農旅線路，推出茶韻、星光等太安民宿產品，開展采茶節、旅游節、摸魚節等節會營銷活動，打造智慧旅游，游客數量逐年增加，加快建成三峽鄉村旅游首選目的地，走出了一條以茶興旅、以旅促茶的“茶旅融合”新路子。
長嶺鎮青石社云棲茶山，千畝茶園成為村民增收致富的穩穩支柱。基地負責人夏吉安介紹說：“我們生產的‘三峽天叢’玉毫秀芽榮獲‘中茶杯’國際鼎承茶王賽特別金獎。”
茶山變成“金山”，今后還要變景區，長嶺鎮將青石茶產業茶文化作為全鎮農商旅融合發展格局中的重點之一，通過打造以云棲茶山高山生態茶園為核心和以生態景觀觀賞和休閑旅游度假及茶文化探尋為主題的茶語小鎮，發展集茶葉基地、加工、體驗、休閑、觀光、購物、文化為一體的鄉村旅游，不斷加大旅游產品及服務供給，豐富鄉村旅游內涵，推動茶文旅融合發展，助力鄉村振興。
新鄉鎮龍泉村引進業主發展茶葉產業，有成熟的生產基地、管理團隊，銷售網絡，還有專業的技術中心和化驗室，“三峽天叢”涌湖綠茶制作技藝被列為萬州區非物質遺產名錄。寒山春曉·茶山里民宿就藏在茶園秘境里，集茶山徒步、茶文化學習與地道美食于一體，吸引了無數愛茶人來到這里打卡體驗。采茶、制茶、茶道表演、茶山書法秀……茶香氤氳、以茶會友，寂靜的茶山煥發出新的活力。
這種“茶園變公園、茶區變景區”的轉型，正是重慶市萬州區將生態優勢轉化為經濟優勢的縮影。在未來，隨著“三峽天叢”品牌綻放出更加耀眼的光彩，重慶市萬州區茶產業必將在這片土地上蓬勃發展，結出累累碩果，為鄉村振興注入源源不斷的活力，讓茶香飄滿川渝大地，飄向更遠的地方。
萬州茶葉，香飄萬里。萬州打造“三峽天叢”茶葉公用品牌的實踐，為農產品區域公用品牌建設提供了新范式。
從養在深閨的“山野之味”到香飄世界的“三峽名片”，“三峽天叢”茶葉品牌的崛起，印證了農業品牌化需要政府引導、市場運作與科技支撐的三角閉環。
重慶市萬州區以區域生態特質和科技賦能，不斷提升茶葉產業品質，破解同質化困局；將農產品嫁接到本地特色文化IP，用文化敘事創造情感溢價；以區域協同機制保障產業動能，向上游延伸精深加工鏈，向下游拓展茶旅融合業態，促進“三峽天叢”奮力“出圈”。
讓每一片茶葉都講好萬州故事，相信隨著“三峽天叢”這個年輕的茶葉公用品牌的持續打造，一定能書寫出萬州農業品牌提質增效、轉型升級的高質量發展新篇章。（夏榮偉）
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