上海探索以聯合體形式推進優質農產品品牌化進程
上海新近在金山區率先成立品牌瓜果產銷聯合體，在優質農產品營銷體制機制上進行新的探索和嘗試。在7日舉行的首次產銷聯動中，展示了直采直銷的品牌特色瓜果，并舉行了產銷簽約。
據介紹，此次嘗試搭建的新平臺，是為了尋找農產品產銷對接的新途徑。在上海市瓜果行業協會和上海金山區農業技術推廣服務中心的指導下，主動對接上海市果品行業協會，成立了金山區品牌瓜果聯合體，以品牌化打造為抓手，向優質農產品集聚，提升上海都市型農業的經濟功能、生態功能和服務功能，讓農民、市民都得到實惠。
金山區品牌瓜果聯合體主任王子有表示，通過打品牌、樹標桿，突出先發優勢，帶動農業產業轉型發展。上海金山聚焦“一葡一梨二莓四桃四瓜”特色產業，形成“小皇冠”西瓜、金蜜一號蜜瓜、亭林雪瓜、珠豐甜瓜、“鑫品美”水果玉米和景冠蜜梨等知名農產品品牌，充實“金山味道”區域公用品牌矩陣。同時，秉承生態栽培、基地直供、嚴格監管、全程追溯的原則，打通“線上+線下”銷售渠道，實現優質優價。
此次探索的聯合體形式，最大的亮點是加強了與上海市果品行業協會的緊密聯系，逐步打通各種類型、各種層次的市場渠道。有數據顯示，在時下上海的市場體系中，有果品批發市場800多家、水果連鎖店1000多家、果品零售網點15000多家，此外還有賣場和果品電商企業，這無疑提供了優質果品產銷對接的有效空間。
上海市果品行業協會相關負責人認為，通過聯合體的平臺，充分利用運營商的各種資源，匯聚社會各路資本，可培育形成一批具有新型產銷能力的市場主體和商業模式，推進多維度融合的瓜果品牌建設，“以銷定產”，精準施策，確保農產品從源頭至終端產銷信息的對稱與平衡。
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