茶品牌星級認(rèn)證為什么重要？
當(dāng)前，我國正在積極構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。在此背景下，增強品牌的創(chuàng)新驅(qū)動力，提高品牌的美譽度與市場競爭力，打造誠信品牌繼而提升中國品牌的國際影響力，已成為中國品牌建設(shè)必須面對的新課題。
目前，中國第一部品牌評價國家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》已經(jīng)正式實施，為推動中國企業(yè)的品牌發(fā)展與品牌認(rèn)證起到了至關(guān)重要的作用。就國內(nèi)市場而言，國家標(biāo)準(zhǔn)的品牌認(rèn)證是企業(yè)做大做強的有力保障與榮譽背書，有利于獲得廣泛的消費者基礎(chǔ)，幫助企業(yè)在市場競爭中占領(lǐng)制高點。就國際市場而言，品牌評價工作是遵循國家標(biāo)準(zhǔn)、第三方權(quán)威認(rèn)證、國際互認(rèn)的商業(yè)規(guī)則。具有國家公信力的“品牌標(biāo)識”，是中國產(chǎn)品進(jìn)入全球市場并參與國際競爭必不可少的“金字招牌”，有利于形成一批在世界有影響力的中國知名企業(yè)。
2021年中央農(nóng)村工作會議明確提出，要深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，推動農(nóng)業(yè)由“賣原料、加工品”向“賣品牌、服務(wù)”的轉(zhuǎn)變。強調(diào)應(yīng)積極組織第三方機構(gòu)，規(guī)范開展品牌評估、評定、評價發(fā)布等相關(guān)活動，鼓勵和引導(dǎo)品牌主體加快商標(biāo)注冊、專利申請、“三品一標(biāo)”認(rèn)證等行為，讓獲得星級認(rèn)證企業(yè)發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，推動中國農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
近期，茶行業(yè)已有兩家企業(yè)完成五星認(rèn)證。
為什么要做茶品牌星級認(rèn)證？目前，隨著商業(yè)環(huán)境的日趨成熟，茶企業(yè)的競爭由產(chǎn)品到質(zhì)量再到文化、最后到品牌，走過了一個由實物資產(chǎn)到虛擬資產(chǎn)、由功能滿足到心理滿足的逐步遞進(jìn)的漸變過程。茶品牌的真正價值不再是資產(chǎn)的貨幣化計算，而是茶品牌與消費者之間的價值關(guān)聯(lián)。若想持續(xù)獲得價值創(chuàng)造能力，茶企業(yè)就應(yīng)該建立茶品牌價值管理理念，其中包括管理能力、品質(zhì)、聲譽、企業(yè)文化、社會影響力等。而這，正是茶品牌星級認(rèn)證的核心五大評分要素。據(jù)了解，茶品牌星級認(rèn)證為1000評分制，二星級需700分以上，三星級需800分以上，四星級需900分以上，五星級需950分以上。
通過對標(biāo)星級酒店品牌，消費者可以輕易地掌握星級茶品牌的含金量。從這個意義來說，品牌認(rèn)證是幫助茶企業(yè)通過對照國家標(biāo)準(zhǔn)和科學(xué)的準(zhǔn)則，在打造品牌、建設(shè)品牌方面獲得方式方法，充分發(fā)揮第三方監(jiān)督的作用，促使企業(yè)走向重視品牌發(fā)展的良性軌道。
認(rèn)證后將會給茶企業(yè)帶來什么樣的效益和變化？經(jīng)過認(rèn)證的品牌，帶有權(quán)威標(biāo)志，更具有市場認(rèn)可度。有數(shù)據(jù)表明，70%的消費者需要使用品牌來指導(dǎo)他們的購買決策，其中，多于50%的購買行為是由品牌驅(qū)動的；有25% 的消費者聲稱對于忠誠品牌，價格高低無所謂，其中72% 的消費者愿意多付20%的錢來購買自己喜歡的品牌，50%的消費者愿意多付25%，40%的消費者愿意多付30%……這一切都要歸結(jié)于品牌的力量。
品牌認(rèn)證不僅有助于增加品牌榮譽和企業(yè)信譽，也能通過品牌溢價為企業(yè)創(chuàng)造新的價值。有統(tǒng)計表明，一個滿意的顧客通過星級認(rèn)證品牌贊譽會引發(fā)八筆潛在的生意。這給我們的提示是，品牌溢價的形成一定是基于消費者對認(rèn)證品牌的美譽和忠誠形成了深度的情感審美和心理依賴以及固化的消費習(xí)慣和生活方式，最終導(dǎo)致了“必須要買”、“不得不買”的消費心理與消費行為。在此過程中，星級認(rèn)證品牌的必要性不言而喻。
我國擁有全球最完整的各類茶葉產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群，也擁有全球最大的茶葉消費市場，在邁向世界一流品牌企業(yè)的進(jìn)程中，中國茶企業(yè)只有不斷“品牌升級”與“價值升維”，才能做到在短期內(nèi)引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)變革和茶行業(yè)消費趨勢、從長遠(yuǎn)上布局上百年經(jīng)營與國際化戰(zhàn)略推進(jìn)。加強茶品牌認(rèn)證培育推廣工作，打造有影響力的星級茶品牌，對整個中國茶業(yè)而言至關(guān)重要，而現(xiàn)在正是催生世界級中國茶品牌的戰(zhàn)略機遇期！
