強化邛崍黑茶品牌打造促進邛崍市茶產業發展
邛崍古稱臨邛，系西漢著名才女卓文君的故里，是四川最早的四大古城之一，素有“臨邛自古稱繁庶，天府南來第一州”之美譽，是歷史上茶馬古道的重要驛站。
邛崍市系國家級農業產業化示范基地，國家級農產品質量安全示范縣，國家生態文化旅游融合發展試驗區，四川省出口食品農產品質量安全示范區，天府旅游名縣，中國茶葉百強縣（市），四川省30個茶葉優勢縣（市）之一。
公元 903 年，黑茶產品—火番餅在邛崍誕生。后蜀大臣毛文錫集茶事研究之大成，撰寫了中國茶文化史上的巨著《茶譜》。《茶譜》記載了 40 余種唐代名茶之品名、性狀。其中記述：“臨邛數邑茶，有火前、火后、嫩綠、黃芽號。又有火番餅，每餅重四十兩，入西蕃、黨項，重之。”
邛崍市委、市政府高度重視邛崍市茶產業發展，“邛崍黑茶”2015年獲國家地理標志保護產品，2017年在市政府引導下， 成立了邛崍市邛茶產業協會，協會成員單位四川省文君茶業有限公司、四川省花秋茶業有限公司、成都市碧濤茶業有限公司等6家重點茶葉產業化龍頭企業獲得“邛崍黑茶”地理標志產品使用權。
通過發揮協會的紐帶與引導作用，統籌邛崍黑茶品牌打造取得了較好成績：2017年、2021年文君牌邛崍黑茶二次評為“四川十大名茶”。邛崍黑茶品牌雖然取得了較好成績，但與全國知名的茶葉區域公用品牌相比仍有較大差距，為此，邛茶產業協會從以下方面進行品牌打造：
依托協會完善行業組織體系
在邛崍市政府及相關部門領導下，通過積極發揮協會的紐帶和引導作用，建立和完善行業組織體系。
1.構建利益聯結機制創新模式
以協會為引領，以企業為核心，探索建立“產業協會+龍頭企業+合作社+家庭農場+農戶”的農業產業化聯合體創新模式，形成在茶葉種植、生產加工、產品營銷、茶葉倉儲、包裝運輸等方面的利益聯結機制，實現茶葉產業鏈、價值鏈、品質鏈、品牌鏈的深度融合，無縫銜接，為邛崍黑茶品牌打造提供機制保障。
2.制定行業規范技術標準
協會組織制定高于邛崍黑茶地標產品標準的《邛崍黑茶種植技術規范》《邛崍黑茶鮮葉原料檢驗規程》《邛崍黑茶加工（散茶）技術規程》《邛崍黑茶加工（緊壓茶）技術規程》《邛崍黑茶產品質量標準》《邛崍黑茶貯藏包裝技術規程》等6個內控子標準，不斷完善行業規范，穩定和提高產品質量，確保邛崍黑茶產品的市場核心競爭力。
3.加強茶葉標準化基地建設
加強茶葉基地標準化示范建設與輻射帶動，推動茶園標準化管理，文君茶業、花秋茶業、碧濤茶業、金川茶業、南寶高山茶業通過5000畝邛崍黑茶基地有機認證，建設邛崍黑茶專用原料基地40000畝，確保邛崍黑茶原料優質、安全。
加強與科研院校合作 增強科技創新能力
與四川農業大學、四川省茶葉研究所、西南農大等科研院校建立長期合作關系，合作研發破解制約邛崍黑茶生產加工的關鍵技術瓶頸，強化新產品、新工藝、新技術、新方法研究，開發科技含量高、品質優異、消費者喜愛的新產品，提高邛崍黑茶的科技含量和市場核心競爭力，為邛崍黑茶市場拓展和品牌打造奠定堅實基礎。
加強品牌策劃宣傳 促進品牌建設
推進“區域公共品牌”與“企業自主品牌”雙品牌戰略中的示范帶動作用，不斷提升行業品牌影響力、品牌效益。
1.開展品牌設計
圍繞“邛崍黑茶”國家地理標志保護產品品牌建設，各成員茶葉企業積極開展“邛崍黑茶”自主品牌設計，研發創新了巧克力狀黑茶、銅錢狀黑茶、5克磚型餅茶、下半場黑茶等新產品15個，打造“天問”“君味”“君悅”“花秋”“碧濤”“金川”“南寶高山”等黑茶品牌12個，逐步完善“區域公共品牌+企業自主品牌”品牌體系，實現“區域公共品牌+企業自主品牌”的深度融合，相互促進。
2.推動品牌認證
圍繞提升邛崍黑茶質量，打響邛崍黑茶品牌， 各成員茶葉企業積極開展品牌認證。截止目前，已擁有茶葉有機認證產品6個，綠色產品產品8個，國家生態原產地保護產品1個，國家農產品地理標志保護產品1個，良好農業規范（GAP）認證6個，四川省著名商標3個，成都市著名商標5個，四川名牌產品3個。
3.加強品牌推介活動
為提升邛崍黑茶品牌市場影響力和社會認知度，組織各成員茶葉企業積極參加“成都造·中國行”、成都農博會、中國四川（國際）茶葉博覽會，上海茶葉博覽會、廣州茶葉博覽會、川茶川水進京推介、農產品進成都市級機關、川酒川茶杭州推介會等展會、展銷、推介活動；開展4A級景區天臺山邛崍黑茶品鑒會、邛崍黑茶文化節、邛崍黑茶茶藝大賽等節會賽事活動。
4.開展品牌宣傳活動
組織各成員茶葉企業通過高速公路立柱廣告牌、機場廣告牌、車站廣告牌、廣場廣告牌、路牌廣告、燈箱廣告、景區廣告牌以及茶樓等實體宣傳，提升邛崍黑茶影響力。
組織各成員茶葉企業通過電視廣告、報紙、茶葉專業刊物、微信平臺、微博平臺、抖音、直播帶貨等新聞媒體、刊物、多媒體、自媒體、新媒體等傳播平臺宣傳，提高公眾對邛崍黑茶的認可度。
5.開展電商平臺銷售和宣傳
協會已經成立電子商務部，組織各成員茶葉企業加入平臺銷售，目前在天貓平臺、拼多多、微商城、微信小程序等平臺開設官方旗艦店，主要銷售品類：邛崍黑茶、茉莉花茶、綠茶等。
電子商務部以“做讓百姓喝得起的好茶”為使命，不斷開拓線上客戶資源，同時與線下體驗店相結合，給眾多愛茶的消費者提供到線上、線下一體化的體驗與服務，讓客戶品嘗到安全、放心、健康的邛崍黑茶。
目前線上平臺年銷售額1000萬以上，產品銷往國內31個省市區、港、澳、新加坡、英國、澳大利亞等國家，下一步，電商部將在協會的領導下，與更優秀的團隊合作，讓邛崍黑茶走進千家萬戶，讓更多人感受到邛崍黑茶博大精深的文化底蘊。通過推進“區域公共品牌”與“企業自主品牌”雙品牌戰略，取得了良好成效，促進了邛崍市茶產業的健康快速發展。
