西藏推進品牌建設：打造品牌標桿 建設質量高地
圖為“地球第三極”品牌產品參加2021年中國品牌日活動。
圖為在2021中國國際消費品博覽會上推介“地球第三極”品牌。（圖片由“地球第三極”提供）
5100、珠峰冰川、大昭圣泉、卓瑪泉、藏林之泉、雪巖泉、藏凈泉、格桑泉……黨的十八大以來，自治區將天然飲用水作為重點產業全力打造，成效顯著，并形成了多種知名水飲品牌。
如今，天然飲用水已成為全區主要產業中增速最快的優勢產業，天然飲用水優勢品牌的發展成為我區強力推進品牌建設的一個重要成果。
實施品牌發展戰略是推動我區經濟持續、快速、健康發展的重要舉措之一，是企業夯實質量管理基礎、提高產品質量水平、增強市場競爭力的有效方式。
今年以來，自治區市場監管局堅持以市場為導向、企業為主體、創新為動力，在全區范圍內開展品牌建設行動，增強品牌建設能力，完善品牌建設環境，壯大品牌數量，優化品牌結構，提高品牌競爭力，為我區經濟提質增效升級提供持續動力。
“五個堅持”持續強化保障
品牌是企業的生命所在、靈魂所系，更是國家實力的體現，承載著一個民族的文化底蘊和價值理念。
對于西藏來說，品牌建設是產業提升的“牛鼻子”，是產業發展的“主引擎”，是補短板提質量的“助推器”。
為加快我區特色產業品牌建設，更好發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，自治區市場監管局以“五個堅持”強化品牌建設保障力度，助力經濟高質量發展。
堅持政府培育。加強品牌發展的研究和規劃，完善政策體系，夯實質量技術基礎，推進“簡政放權、放管結合、優化服務”，營造品牌培育發展良好環境。
堅持企業主體。強化企業在品牌建設中的主體地位，增強品牌意識，提高自主創新能力，激發品牌提升的內生動力。加強全面質量管理，提高產品質量，夯實品牌提升的質量基礎。
堅持市場導向。充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，圍繞消費需求，提升供給質量。通過重點領域品牌創建，擴大品牌知名度和影響力。
堅持社會共促。充分調動社會各方力量，拓寬社會參與渠道，搭建社會促進平臺，發揮社會中介組織、新聞媒體、公眾作用，凝心聚力，齊抓共建，共同推動品牌提升。
堅持上下聯動。市地縣（區）兩級共同發力，全力為企業創牌爭牌提供政策和服務支持，提高企業積極性和主動性，推動全區品牌建設水平不斷提升。
如今，我區市場主體的品牌意識、創新意識不斷增強，涌現出一大批知名度高、競爭力強的高原特色品牌，商標品牌在引領企業做大做強、助推經濟高質量發展方面的作用不斷凸顯。
品牌創建工作有效推進
品牌是無形的資產，是核心競爭力，是帶動經濟發展的強勁動力，更是高質量發展的“生動印記”。
“在推進品牌創建過程中，我們首先是做好服務，全力助推‘地球第三極’品牌建設工作。”自治區市場監管局相關負責人介紹，“我局官方抖音平臺上，專題對‘地球第三極’品牌幫助進行宣傳推廣，幫助擴大‘地球第三極’品牌的影響力和知名度。”
目前，“地球第三極”商標申請在44個商標大類實現了核準注冊，為西藏特色優勢產業發展提供了基礎條件。
與此同時，自治區市場監管局圍繞西藏特色產業、優勢產業，鼓勵企業爭創中國質量獎，今年組織推薦4家企業申報第四屆中國質量獎。以西藏質量獎評選為契機，聚焦先進質量管理和商標品牌培育，樹立質量標桿，弘揚質量先進。
商標注冊便利化改革成效顯著，專利、商標業務窗口實行一窗通辦，積極推進商標注冊審查質量，遏制商標惡意注冊行為。截至目前，我區有效注冊商標40583件，同比增長25.3%；地理標志商標120件，地理標志保護產品36件；中國馳名商標16件。
強化品牌建設基礎，是推進標準、質量、品牌、信譽聯動提升的有效舉措。為此，編制《西藏自治區市場監督管理局關于開展質量基礎設施“一站式”服務工作方案》，融合計量、標準、認證認可、檢驗檢測、質量管理等要素資源，面向企業、產業、區域特別是中小企業提供的全鏈條、全方位、全過程質量基礎設施綜合服務。
加快重點領域標準體系建設，積極開展國家級和自治區級農業、服務業、社會管理和公共服務等示范區建設工作，充分發揮示范區示范引領作用，為我區各項經濟、社會等效益起到良好的輔助和助推作用。
此外，大力推行認證認可制度，累計通過資質認定檢驗檢測機構207個，范圍涵蓋工程檢測、生態環境監測、機動車檢驗、食品、農產品檢測，大幅提升質量技術服務能力。
品牌發展環境不斷優化
品牌是企業乃至國家核心競爭力的綜合體現，是推進高質量發展的關鍵所在，而品牌建設與品牌宣傳息息相關。
為此，自治區市場監管局多措并舉強化企業品牌意識。加強質量管理宣傳教育，牢固樹立“質量第一”的理念，把“質量是企業的生命”貫穿于生產經營管理全過程；引導和鼓勵企業開展質量管理體系認證和產品認證，全區通過ISO9000質量管理體系認證企業556家，強制性產品認證獲證生產企業30家；建立完善的產品質量管理體系、產品質量檢驗檢測體系，誠信經營，保障持續穩定生產合格產品，守住產品質量安全底線。
加強品牌宣傳推介。充分發揮媒體作用，開展品牌公益宣傳，鼓勵、引導企業宣傳品牌，提高產品知名度；組織企業參加2020年第十二屆國際品牌商標節，重點對我區的“地球第三極”、拉薩凈土等區域公共品牌以及那曲冬蟲夏草、尼木藏香、西藏藏藥等地理標志產品進行集中展示；深入開展“質量月”、“3·15”國際消費者權益日等活動。
強化法律保護品牌。嚴格執行《中華人民共和國產品質量法》《商標法》《專利法》等法律法規，深入開展品牌保護執法行動，健全執法平臺，加強聯合執法，嚴厲打擊假冒名牌產品、商標、地理標志、專利等侵犯知識產權等違法行為。
完善品牌誠信體系建設。依托國家企業信用信息公示系統（西藏），加快歸集整合品牌信用信息，并全面、及時、準確歸集至主體名下對外公示，實現品牌信用信息互聯共享，市場優勝劣汰；全面推行“雙隨機一公開”監管，不斷完善聯合懲戒措施制度，大幅提高失信成本。
下一步，自治區市場監管局將把握好政府、市場、企業的關系，以發揮品牌引領作用為切入點，優化政策法規環境、提高企業綜合競爭力、營造良好社會氛圍，滿足居民消費升級需求，促進我區特色品牌經濟發展方式向精品集約、質量效率型轉變，實現生產要素合理配置，價值鏈升級。
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