專家齊聚甘肅共話“甘味”品牌賦能鄉村振興發展
7月27日下午，2021“甘味”農產品品牌建設高端論壇在蘭州大學舉辦。甘肅省委副書記孫偉出席并發表主旨演講，甘肅省政府副省長孫雪濤主持論壇。來自國家部委、高校智庫、知名企業的專家學者齊聚一堂，就“甘味”品牌建設建言獻策，給出真知灼見。
甘肅省委副書記孫偉出席并發表主旨演講
孫偉指出，實施“甘味”品牌體系發展戰略是農業供給側結構性改革的迫切需要，是鄉村產業振興的內在要求，是農業現代化的必由之路，是提升農業競爭力的必須之舉，是促進農民增收的必然途徑。甘肅要堅持品質至上、寧缺毋濫，以綠色高質量為標準，不斷夯實“甘味”獨特品質、獨特風味，筑牢“甘味”品牌之“神”。同時創新“甘味”品牌表達形式，提升商品設計與包裝，強化市場辨識度，提高大眾認知度，形成品牌力量，擦亮“甘味”品牌之“形”。
孫偉強調，甘肅要強化品質至上理念，大力推進“無公害農產品、綠色食品、有機農產品、農產品地理標志”和“農產品品種、品質、品牌、標準化生產”兩個“三品一標”建設，積極推進農業清潔生產。開展化肥、農藥減量和病蟲害生物防治，構建農業生產綠色循環體系，確保“甘味”農產品既綠色、安全、健康又賣相靚、口感醇、味道好，從源頭上構建消費者對“甘味”品牌舌尖上的信任。
農業農村部市場與信息化司司長唐珂演講
論壇上，農業農村部市場與信息化司司長唐珂發表演講認為，品牌興則鄉村興，品牌強則鄉村強，品牌對農民增收和消費品質有著雙提升，消費者期待品質消費，農民又希望農產品賣個好價錢，而品牌建設滿足了雙方需求。
唐珂認為，進入新發展階段，我國三農工作重心轉向全面鄉村振興。以品牌共建共享為紐帶，實現品牌拉動資源集聚、品牌帶動產業提質、品牌賦能鄉村振興的良性循環，促進農業高質高效、鄉村宜居宜業、農民富裕富足勢在必行，由此也可以理解為，鄉村振興品牌先行，品牌化也將成為農業農村現代化的標志。
唐珂建議，各地要根據實際，“打造一個品牌、帶活一個產業、富裕一方農民”的思路，遵循“一個特優區塑強一個區域公用品牌”的原則，依托資源優勢，突出規劃引領，統籌推進品牌工作，帶動特色產業快速發展。
中國農業大學國家農業市場研究中心主任韓一軍教授就區域公共品牌的建設和意義發表演講表示，近年來我國區域公用品牌農產品在電商平臺上的銷售總額和銷售總單數快速增長。從阿里平臺數據來看，2018-2020年間，農業農村部農產品300個區域公用品牌目錄中的品牌產品在平臺上的成交總單數持續增長。2019年成交總單數為4980萬單，較2018年增長10.18%；2020年成交總單數首次突破5000完萬單，較2019年增長13.86%。品牌產品銷售額也增速明顯，2020年，300個區域公用品牌產品交易總額達42億元，較2018年增長19.5%。由此可見，區域公共品牌對拉動農產品消費作用顯著。
蘭州大學經濟學院院長、博士生導師郭愛君教授在論壇演講中表示，品牌是媒介，是更好的標準與承諾，農業產品品牌與其它商品品牌相比有自身特殊性，因為農業品牌是食品，更應該關注質量和安全，要長期謹慎維護品牌來形成口碑。同時，郭愛君認為，品牌建設將有助于甘肅從特色產業大省向特色產業強省轉變，意義重大必須常抓不懈。
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