實力“圈粉”走向世界 炎陵黃桃火“出圈”
7月19日，剛從樹上采摘的592箱共1990公斤炎陵黃桃，經海關查驗合格，通過珠海拱北口岸運往澳門。
7月20日，2021年炎陵黃桃大會上，步步高等9家商超現場簽訂合同采購黃桃700萬公斤。
7月26日，核心產區剛開園不久，炎陵黃桃成為各地“瘋搶”的“寶貝”。
炎陵黃桃果汁飲品、文創產品也紛紛上線，受到消費者喜愛。炎陵黃桃火“出圈”，延伸出多元新業態，到底有什么秘訣？
好山好水，孕育果中上品
炎陵原本不產黃桃。1987年，炎陵縣農業部門從上海農科院引進優良黃桃品種，在偏遠山區試種。
炎陵縣總面積2030平方公里，其中山地占86.9%，冬暖夏涼、四季分明、晝夜溫差大，土壤富含稀土元素，有利于優質黃桃生長。
“好吃是好吃，但剛開始種出的黃桃樣子不好看，幾乎只是老百姓自己吃，產量也不高。” 炎陵縣高級農藝師劉玉芳說，山區環境雖好，但病蟲害嚴重，十果九蛀，不待成熟就所剩無幾。
一個偶然機會，炎陵縣農技專家和果農發現，臺胞朱代獎在其祖籍地下村鄉種植新世紀梨時，采用套袋栽培技術解決了蟲害問題，可嘗試運用到黃桃栽培中。
這一試，成功了。
農技人員隨后又摸索、總結出一整套適合本地環境、有別于其他桃類產業的標準化栽培技術，并在2011年制定《“炎陵黃桃”生產技術規范》。
好山好水，加上“獨具匠心”的栽培技術，炎陵黃桃一躍成為“實力”與“顏值”并存的果中上品。
品牌強農，黃桃成為“致富果”
2011年，炎陵縣出臺“特色水果產業發展規劃”“炎陵黃桃產業規劃綱要”，明確把炎陵黃桃作為農業產業“重中之重”來發展，以促進農民增收。從2014年起，該縣每年通過財政預算和整合涉農資金，安排2000萬元以上，支持炎陵黃桃基地建設、品牌打造、儲藏保鮮、市場營銷。
2018年，省委宣傳部爭取央視廣告精準扶貧項目支持，央視6個頻道和央廣多個波段免費在最有影響力時段播出“炎陵黃桃”廣告。每年7月開園季節，中央、省、市、縣各級主流媒體聚焦炎陵黃桃進行系列宣傳報道，品牌知名度大幅提升。縣委、縣政府主要負責人還主動“站臺”吆喝。
炎陵黃桃協會秘書長譚忠誠說，為維護炎陵黃桃品牌，保證品質，炎陵嚴格農業投入品的管理和使用，實行農產品質量安全源頭管控，加強市場監管，嚴格依法維權，重拳出擊整治假冒偽劣炎陵黃桃等擾亂市場的行為。
如今，炎陵已被譽為“中國優質黃桃之鄉”，炎陵黃桃被認證為國家地理標志證明商標產品、國家農產品地理標志產品。全縣超六成貧困群眾通過炎陵黃桃實現穩定脫貧，炎陵黃桃成為名副其實的“致富果”。
電商助力，山貨走向世界
7月22日，在2021年炎陵黃桃開園上市新聞發布會上，炎陵縣委書記尹朝暉介紹，2016年電商銷售黃桃占總銷量45.3%，2020年達到72%。這足以證明，大山里逐漸興起的電商產業，成為炎陵黃桃銷售主要渠道。
炎陵是電子商務進農村綜合示范縣。近年，炎陵把農村電商當作加快縣域發展的“信息高速公路”來扶持培育，充分利用“互聯網+”平臺優勢，輻射帶動炎陵黃桃網上銷售，逐步將“肩挑手提商販收”的傳統銷售模式，拓展為線上、線下同步銷售，將千家萬戶“小生產”與千變萬化“大市場”無縫對接。
炎陵縣商務和糧食局副局長陳科昆說，炎陵每年安排500萬元專項資金支持農村電商，已建成30多家快遞物流企業、3000余家注冊網店，在各村建立農村電商服務工作站96個。快遞商由過去兩三天進一次村取貨改為每天進村，可實現省內及周邊省市當天發貨、次日抵達。
如今，炎陵黃桃的“朋友圈”越來越大。在鞏固新加坡以及中國香港、澳門等原有市場外，今年炎陵黃桃還將出口到印尼、越南、泰國等國家和地區。2020年，炎陵黃桃出口總量達20萬公斤，創匯約180萬美元。
拓展商圈，“黃桃寶貝”刷新炎陵文化
“鮮果不易儲存，可制成果汁喝。”為拓展炎陵黃桃“商圈”，炎陵縣除了加工黃桃干制品，今年還引進娜妹子農業開發有限公司，將黃桃榨成果汁，消化掉大部分因過熟而不易運輸的鮮果。網紅果飲品牌“果呀呀”也推出炎陵黃桃特研新飲品，受到消費者喜愛。
“哎哩炎陵好呀好風光，炎陵黃桃甜呀甜又香……”炎陵黃桃除了吃，還能賞、品、聽。今年，炎陵縣文化旅游廣電體育局請來藝術家填詞譜曲，推出第一首炎陵黃桃歌曲《黃桃寶貝》，將炎陵黃桃的純潔、可愛表達得淋漓盡致。
炎陵每年策劃桃花節、黃桃大會等一系列文旅活動，舉辦攝影、短視頻、征文比賽等，凸顯炎陵黃桃品牌效應。
為促進文化旅游、生態農業融合發展，炎陵還投資6億元修建全程103公里的旅游環線公路。昔日偏僻鄉村，汽車可一路暢行，“走旅游環線，賞炎陵美景，品炎陵黃桃”，成為炎陵紅色旅游之外的新時尚。
炎陵黃桃，“桃”醉天下。多年不懈奮斗，炎陵黃桃已實現從小農自然經濟向商品經濟轉變，從區域品牌向國家品牌轉變，并從國內市場走向國際市場，由經濟現象變為一種文化現象。
聲明：版權歸原創所有，轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請與本網聯系，我們將及時更正、刪除，謝謝。
