讓“輕包裝”成為社會新風尚
導語
產品的包裝既是保護產品的容器，也是品牌傳播的媒介。優秀的包裝具有很高的識別度、傳播力和銷售力，擁有很強的貨架效應，能傳遞品牌形象與核心價值。
品牌產品的過度包裝會帶來了一系列問題，給品牌形象、消費體驗帶來諸多負面影響。今天為大家分享一篇人民日報時評，一同探究過度包裝背后的原因、帶來的負面影響以及解決過度包裝的策略方向。
大盒套小盒的商品禮盒，里三層外三層的快遞包裹，產生白色垃圾的外賣餐盒……近年來，隨著電商快速發展、消費需求日益多元，過度包裝現象“反復發作”，而且花樣不斷翻新。過度包裝不僅給消費者帶來困擾，也成為事關環境保護、綠色發展亟待解決的現實問題。
對商品而言，包裝起著包裹、裝飾的作用。歷史上，包裝材料一般取材于自然界。隨著生產力大幅提升，包裝材料逐漸向紙、塑料、玻璃等轉變。同時，印刷、彩繪等工藝的發展，助力包裝更加精美。因此，包裝的功能也豐富起來。如今，包裝的設計制作水平不僅在一定程度上彰顯著商品價值，還影響著消費者的購買決策。特別是在網購潮流下，包裝成為快遞運輸不可或缺的環節，在保護商品、避免損耗等方面具有特殊作用。
為什么會出現過度包裝問題？其實，無論是華而不實的禮盒包裝，還是包裹過于嚴實的快遞物品，背后都繞不開商家趨利避害的心理。對于商家來說，面對生產、銷售趨向同質化，市場競爭日益激烈，與其花費大量時間精力提升產品質量，不如在包裝上下功夫來得“性價比高”。一些消費者對此深有感觸：品質相近的商品，如果包裝更加精美華麗，價格往往會高出一截。為了謀求更高利潤，有的商家便傾向于重包裝、輕產品乃至過度包裝。此外，在快遞運輸中，一旦商品有損傷，商家往往需要承擔相應損失。為了保證商品完好，包裝寧多勿少、層層疊疊，則是最簡單直接的辦法。
從長期來看，過度包裝的負面效應不容忽視。一方面，過度包裝需消耗大量紙張、膠帶、塑料泡沫等材料，帶來資源浪費。另一方面，多余且過剩的包裝回收再利用率較低，尤其是膠帶、塑料泡沫等一次性包裝材料常被丟棄，而此類垃圾難處理、難降解，很可能對水、土壤、空氣造成長期污染。此外，一些劣質包裝含有的增塑劑、超標的重金屬以及有毒有機物等，容易通過皮膚接觸損害消費者的身體健康。
其實，過度包裝并非新鮮話題，早已引起社會關注，相關部門也在積極行動。去年3月，國家市場監管總局、國家郵政局印發《關于開展快遞包裝綠色產品認證工作的實施意見》；去年10月，《快遞包裝綠色產品認證規則》發布，這意味著快遞包裝產品有了綠色認證門檻。今年3月，《郵件快件包裝管理辦法》正式施行，明確了包裝選用要求，提出建立實施包裝物管理制度、按規定使用環保材料、包裝減量化措施等，同時鼓勵寄遞企業建立健全工作機制和回收流程，對包裝物進行回收再利用。種種舉措，有力遏制了過度包裝現象，推動綠色環保理念更加深入人心。
日常包裝雖小，卻是事關行業綠色發展的大問題。解決過度包裝問題難以畢其功于一役。監管部門、商家、消費者還需攜手努力，不棄微末、久久為功，從源頭減少過度包裝，才能讓“輕包裝”、簡包裝、包裝循環利用成為社會新風尚。
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