上半年陜西水果網絡零售64.08億元 區域公用品牌受消費者青睞
水果電商是近年農產品電商增長最快的領域之一，近年來，隨著持續推進水果網絡銷售，陜西水果的線上市場發展步入了“快車道”。今年上半年，陜西全省水果電商持續保持高速增長，實現網絡零售額64.08億元，同比增長41.91%，穩居全國第二位。
陜西省果業中心委托映潮科技大數據監測數據顯示，上半年陜西蘋果、棗、獼猴桃最熱銷，1-6月網絡零售額為31.6億元，占全省49.31%，較上年提高0.78個百分點。其中，蘋果銷售額為11.96億元，鮮食蘋果10.99億元，占91.85%；棗銷售額10.66億元, 鮮食為6.00億元，占56.29%；獼猴桃網絡零售額為8.98億元，鮮食8.49億元，占比94.61%。
映潮科技數據分析師介紹，根據對陜西水果區域公用品牌網絡零售情況進行了監測，其中“洛川蘋果”“眉縣獼猴桃”“大荔冬棗”等區域公用品牌在網絡零售中具有顯著優勢，消費者有較高的認可度。陜西42個水果區域公用品牌上半年累計實現網絡零售額40.54億元，在全省鮮食水果網絡零售額中的占比達到72.29%。
近年來，陜西省出臺《關于加快推進農業品牌建設的意見》，圍繞“3+X”工程，積極打造洛川蘋果、眉縣獼猴桃、大荔冬棗、陜西羊乳、涇陽茯茶、陜南食用菌、陜北小雜糧等在全國影響力大、輻射帶動范圍廣的區域公用品牌，大力扶持一批產業特色鮮明、發展潛力深厚的企業品牌，加快培育具有優勢的著名產品品牌。截至目前，陜西省培育了蘋果、獼猴桃、羊乳、冬棗、茯茶等50多個特色鮮明的優勢農產品品牌，以農產品地理標志為代表的區域公用品牌達到109個，全省農產品商標注冊數超過4.5萬件，全省規模以上農業品牌數量超過1840個。
從上半年陜西水果網絡零售額在外省的分布來看，山東、江蘇、廣東、浙江、北京、上海、山西、安徽、四川均超過1億元。其中，山東、江蘇、廣東網絡零售額分別達到6.84億元、5.63億元、4.48億元，位居前三。在銷售方面，陜西近兩年通過開辦培訓班加強水果網紅人才儲備，教授視頻剪輯、直播帶貨、品牌建設等內容，發揮網紅人才對果品銷售的促進作用。上半年陜西水果在直播帶貨、社區團購中消費占比為16.05%，較2020年提高0.84個百分點。
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