持續擴大“瀟湘”茶品牌影響力 實行“母子”品牌聯動
來源：本站 更新時間：2021-08-31
省發改委、省市場監管局近日聯合印發《湖南省茶葉公共品牌建設實施方案（2021-2025）》，提出以“瀟湘”茶作為全省茶葉統一公共品牌，統攬全省綠茶(含花茶)、黑茶(不含安化黑茶)、紅茶、黃茶、白茶，以及代用茶(含莓茶)等六大主要茶類，實現全省茶葉產業品牌化經營，將“瀟湘”茶建設成為全國最具影響力的茶葉區域公共品牌之一。
湖南是傳統產茶大省。2020年，全省茶園面積313萬畝，茶葉產量30.8萬噸，茶業綜合產值達966.3億元?！盀t湘”茶作為全省首個跨區域公共品牌，2021年品牌價值達67.83億元，居全國第四位，但與“西湖龍井”“安溪鐵觀音”等品牌相比，在規模、知名度上仍存在較大差距。
未來5年，湖南將推動全省茶葉品類品牌、企業品牌全面整合至“瀟湘”茶公共品牌體系中，實現全省茶葉“母子”品牌聯動。重點培育一批優勢龍頭企業，通過品牌建設帶動全省茶葉產業規模與效益5年增長50%以上，實現“瀟湘”茶公覆蓋茶園面積達200萬畝，綜合產值600億元。
方案提出，實施品牌體系建設工程、品牌評價體系建設工程、品牌傳播營銷工程、品牌基礎夯實工程、品牌質量保障工程、品牌產品創新工程等六大工程，促進我省從茶葉大省向茶葉強省轉變。
方案強調，組建湖南省“瀟湘”茶品牌發展促進會，負責“瀟湘”茶公共品牌具體運作實施。在公共品牌統領下，實現全省茶業“母子”品牌有序聯動。構建高效益的產業鏈、產業集群和產業基地，嚴格準入機制，優化營商環境，拓展國內外茶消費市場。創新營銷方式，以“三湘四水五彩茶”和“五彩湘茶”為品牌標語，讓“瀟湘”茶走出湖南、走向全國、影響世界。
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