甘肅：大力實施“甘味”品牌營銷戰略
核心提示：近日，甘肅省多部門印發了《關于繼續大力實施消費幫扶鞏固拓展脫貧攻堅成果的實施意見》。為推動特色農副產品生產規模化發展，要實施“甘味”品牌營銷戰略，完善品牌培育和質量安全追溯體系。
近日，甘肅省發展改革委會同甘肅省委農辦、甘肅省鄉村振興局等34家部門、單位聯合印發了《關于繼續大力實施消費幫扶鞏固拓展脫貧攻堅成果的實施意見》。《實施意見》緊密結合甘肅省情，在消費、流通、生產三大環節和強化預警妥善應對農副產品滯銷等方面，提出了具體政策措施。為推動特色農副產品生產規模化發展，要實施“甘味”品牌營銷戰略，完善品牌培育和質量安全追溯體系。
近年來，甘肅獨特的資源稟賦和環境特征孕育出了一批“獨一份”“特別特”“好中優”“錯峰頭”等“甘味”特色農產品，打造“厚道甘肅 地道甘味”。“甘味”農產品已成為全國“菜籃子”的主打產品、大終端市場的招牌產品，已在北京、廣州、上海、深圳、重慶等地開設了7家“甘味”品牌館，在京津滬、粵港澳、長三角、成渝等終端市場站穩了腳跟。
“甘味”農產品產量穩步增加 品牌影響力不斷提升
近年來，“甘味”農產品產量不斷提升，同時也加大了出口量。甘肅馬鈴薯、中藥材、高原夏菜、蘋果、牛羊肉等特色農產品市場占有率和議價能力明顯提高。2020年，全省特色種植業面積達到3510萬畝，蔬菜（含百合和食用菌）面積產量位居全國第一，馬鈴薯、中藥材、蘋果面積產量位居全國第二，羊存欄量位居全國第三，牛存欄位居全國第九位，全省牛肉產量占到肉類總產量的五分之一，已成為全國重要的牛肉生產供給基地。
甘肅省農產品品牌體系建設已取得突破性進展，始終堅持以打造特色產業綠色有機農產品“甘味”品牌為目標，實施“甘味”農產品品牌營銷戰略，目前，在全國率先建設“甘味”省級農產品區域公用品牌，初步形成了“省級‘甘味’公用品牌+市縣區域公用品牌+企業商標品牌”三級融合、協同發展、互為支撐的品牌營銷體系和特色農產品環境評價體系、生產加工技術標準及品質評價體系、質量安全及可追溯體系。
現有國家地理證明商標141個，通過國家認定的“三品一標”農產品有2702個，其中綠色食品1618個、有機農產品224個、地理標志農產品124個，無公害農產品736個。蘭州百合、天水花牛蘋果、定西馬鈴薯、宕昌黨參等“甘味”農產品，深受消費者青睞。
講好品牌故事 叫響“甘味”品牌
全國范圍內農產品市場競爭相當激烈，甘肅要做到獨具特色的同時，還需要保證產品質量，打響品牌是現階段需要攻破的難點。
加強品牌宣傳推廣，按照“統一規劃、統一形象、統一推介”的原則，借助直播帶貨等形式，展開“甘味”農產品系統宣傳，創新農旅融合發展思路，讓特色農產品“變身”旅游商品。
要繼續深耕“甘味”農產品品牌，把一些新型文化積極融入到“甘味”農產品中來。適時與時興的品牌合作，以讓人們更容易接受的方式逐漸滲透不斷挖掘品牌背后的故事、加強理念創新、體現文化內涵，將具有甘肅特色的農產品借力發展壯大，把“甘味”農產品推進大眾視野，提升對外影響和知名度。（分析師馮敏）
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