宜昌市“宜昌宜紅”區域公用品牌發布
6月26日上午，2019年宜昌茶葉品質鑒評會暨“宜昌宜紅”區域公用品牌發布會在宜昌城區舉行。宜昌市委副書記、政法委書記袁衛東，湖北省農業農村廳果茶辦主任鮑江峰，市人大副主任孔福生，市政府副市長劉洪福，市政協副主席陳和春，市人大農經委主任王功平，市政府副秘書長呂林，市政協農業農村委主任陳敏仁、中國農科院茶葉研究所副所長魯成銀，中國農科院茶葉研究所研究員鄧余良，省農科院果茶所副研究員高士偉，湖北省陸羽茶文化研究會會長石艾發，省茶葉協會秘書長孫冰，杭州芒種品牌管理機構總經理莊慶超，前《新周刊》、《南都周刊》主筆、作家曾園，湖北三峽職業技術學院茶學教授劉偉華，以及市直相關單位負責人，各縣市區政府分管領導、農業農村和部分茶葉主產鄉鎮負責人，市農業農村局干部職工，市網商協會負責人，全市電商企業、茶葉龍頭企業和外地客商代表等出席了本次活動，現場座無虛席。此次發布會的舉行，宣告了宜昌市政府與芒種團隊共同打造的宜昌宜紅區域公用品牌正式亮相。
發布會伊始，市委副書記、政法委書記袁衛東發表致辭，表示“宜昌宜紅”區域公用品牌正式亮相，并對首批使用品牌的企業進行授權、簽訂協議，這對宜昌茶產業發展具有重大意義。下一步，宜昌將圍繞“打造中國一流茶葉強市”目標，按照綠色、生態、高效要求，走規模化、標準化、品牌化、產業化發展之路，提升綠茶，振興紅茶，更大力度推廣“宜昌宜紅”區域公用品牌，將其打造為宜昌市新名片。
市委副書記、政法委書記袁衛東致辭
品牌發布環節
發布會上，芒種品牌管理機構項目主管周葉潤，代表品牌規劃團隊在會上發表了主題演講，對宜昌宜紅品牌口號創意基礎、品牌符號創意來源、產品體系塑造、傳播路徑打造等方面內容進行了創意解讀。
首先，芒種團隊基于對宜昌紅茶產區的全面調研了解，對其山水特色進行著重凸顯，以產區特色凸顯“宜昌宜紅”品牌差異化，并將其進行消費語言轉化，以朗朗上口的形式增強品牌傳播力，減少傳播障礙，降低傳播成本，創意了“宜昌宜紅”區域公用品牌口號為：
宜山宜水宜紅茶
該口號蘊含三重深層價值，一為“好山好水出好茶”，凸顯宜昌青山綠水的生態環境價值；二為“適宜山水出好茶”，凸顯宜昌市適宜茶葉生長的產區優勢；三為“宜昌山水出的茶，才是宜紅茶”，宣告“宜昌宜紅”在茶葉市場中的正統地位。
在品牌符號方面，芒種團隊從宜昌山水出發，將宜昌山水融合入一葉茶葉之中，構建了“宜昌宜紅”品牌的山水意境。同時在主形象中以負形的形式植入“宜昌”二字，并以青銅器中的“回紋”為表現形式，凸顯品牌的產區價值與歷史文脈價值的同時，提升“宜昌宜紅”品牌格局；品牌字體采用古樸的書法字體呈現，內植“回紋”的表現形式，搭配“宜昌1824”的印章紋樣，進一步呈遞出品牌的歷史底蘊，強化品牌深層價值表達。
同時，芒種團隊所打造的《宜昌宜紅區域公用品牌宣傳片》也在發布會現場首發，受到與會嘉賓一致好評。
“宜昌宜紅”區域公用品牌授權簽約儀式
“宜昌宜紅”區域公用品牌正式發布之后，將由宜昌市茶產業協會進行規范管理。會上，蕭氏茶業集團有限公司、湖北采花茶業有限公司、湖北宜紅茶業有限公司、五峰汲明茶業有限責任公司、湖北長陽廩君茶葉專業合作社、湖北鄧村綠茶集團股份有限公司、五峰千珠碧茶業有限公司、宜昌東方昌綠茶業有限公司、湖北鹿溪玉貢茶業有限公司、點軍區車溪人家農產品專業合作社成為首批使用“宜昌宜紅”區域公用品牌的十家企業，得到市茶產業協會授權并簽訂“宜昌宜紅”區域公用品牌品牌形象使用協議。
會上中國農科院茶葉研究所副所長魯成銀對2019年宜昌茶葉品質鑒評結果進行公布。魯成銀表示，各地選送茶葉從茶型、品相、湯色、口感等方面都表現良好，宜昌宜紅茶品質整體較高。
莊慶超總經理作為嘉賓進行頒獎
會議還頒發了“宜昌三大特色名茶”、“五大名優綠茶”、“2019年宜昌茶葉品質鑒評金獎”、“2019年宜昌茶葉品質鑒評銀獎”、 “2019年宜昌茶葉品質鑒評銅獎”等相關獎項。芒種品牌管理機構總經理莊慶超為相關獲獎企業頒獎
