助力香氛產(chǎn)業(yè)走上“快車道”（品牌論）
國產(chǎn)香氛火了。從可燃香薰到無火香薰，再到汽車香氛。國產(chǎn)香氛銷量越來越高、口碑越來越好，助力香氛產(chǎn)業(yè)走上“快車道”。
香氛產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的背后，折射出中國人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變：年輕一代的視線逐步從“生存型”消費(fèi)向“享受型”消費(fèi)轉(zhuǎn)移，更多關(guān)注一些滿足審美需求、帶來精神愉悅的產(chǎn)品。香氛，這一簡單的物件，具有調(diào)節(jié)神經(jīng)、改善睡眠、舒緩心情等功能，作為裝飾品可以點(diǎn)綴居家環(huán)境，提高人們生活的幸福感與舒適感。因此也越來越頻繁地出現(xiàn)在床邊窗前、書桌茶幾，從曾經(jīng)的小眾產(chǎn)品漸漸“飛入尋常百姓家”。
在這片香氛產(chǎn)業(yè)的豐饒之海中，國產(chǎn)香氛的發(fā)展具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。一方面，中國香氛產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完善。從上游香精香料生產(chǎn)，到中游香水香氛制作，中國均有相關(guān)從事企業(yè)。即使跟西方用香大國相比，中國香氛產(chǎn)業(yè)鏈的完備程度也毫不遜色。產(chǎn)業(yè)鏈完備與各環(huán)節(jié)之間的暢通，為國產(chǎn)香氛壓縮成本、增質(zhì)降價(jià)提供了現(xiàn)實(shí)的可能性。另一方面，香氛產(chǎn)品也具有情感和文化價(jià)值。對(duì)香氛產(chǎn)品的消費(fèi)，不僅停留在物理的嗅覺上，更體現(xiàn)在通過嗅覺激發(fā)使用者的想象，因而具有文化差異性。國外一線品牌更多基于國外市場、關(guān)注國外受眾，與國內(nèi)消費(fèi)者的情感距離相對(duì)較遠(yuǎn)。而年輕一代文化自信、民族自信進(jìn)一步增強(qiáng)，市場對(duì)根植中國文化、具有東方特色香氛產(chǎn)品的呼喚空前強(qiáng)烈。國產(chǎn)香氛的發(fā)展，無疑正處于時(shí)代的風(fēng)口浪尖之上。
若想在香氛產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海中乘風(fēng)破浪，國產(chǎn)香氛還應(yīng)直視短板。客觀來說，相較國外一線品牌，國產(chǎn)香氛存在著起步時(shí)間較晚、研發(fā)能力較弱、品牌基礎(chǔ)較差等問題。國外一線品牌經(jīng)過多年發(fā)展，培養(yǎng)了一大批忠實(shí)擁躉，在產(chǎn)品具有消費(fèi)屬性的基礎(chǔ)下，為其賦予了精神屬性和社交屬性：消費(fèi)者在使用其產(chǎn)品時(shí)，除滿足嗅覺需求之外，也部分滿足了過“品質(zhì)生活”的精神需求及彰顯身份的社交需求。因此國外香氛品牌附加值相對(duì)較高、利潤空間相對(duì)較大。另一方面，國外一線品牌研發(fā)體系完善，不斷推出新品，打造消費(fèi)概念，引領(lǐng)消費(fèi)熱點(diǎn)，通過推陳出新創(chuàng)造營收。距離搶占高端香氛市場、占據(jù)更大利潤份額，國產(chǎn)香氛仍“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”。
更好挖掘香氛產(chǎn)業(yè)這座富礦，國產(chǎn)香氛應(yīng)從供給側(cè)持續(xù)發(fā)力，用好中華傳統(tǒng)與當(dāng)代文化這座精神寶庫。部分國產(chǎn)香氛品牌銳意進(jìn)取，做出了許多有益探索：有的品牌采用中國特有香料，營造東方意境、滿足文化認(rèn)同，以“講中國故事“為情感主線；有的品牌研發(fā)“涼白開”“橘子汽水”等產(chǎn)品，通過喚起新一代消費(fèi)者的共有記憶來激發(fā)消費(fèi)意愿……換言之，國產(chǎn)香氛的最大特色在國產(chǎn)，國產(chǎn)香氛的最大優(yōu)勢在國產(chǎn)。
未來，中國的香氛市場會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，市場對(duì)優(yōu)秀的國產(chǎn)香氛的需求會(huì)進(jìn)一步增加。來而不可失者，時(shí)也；蹈而不可失者，機(jī)也。品牌方需挖掘文化內(nèi)核、積極守正創(chuàng)新，推動(dòng)國產(chǎn)香氛行穩(wěn)致遠(yuǎn)。在香氛產(chǎn)業(yè)的舞臺(tái)上，國產(chǎn)香氛大有可為。（記者 趙昊）
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