“晉字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力不斷提升
“平遙的牛肉太谷的餅，清徐的葡萄甜格盈盈”，一曲《夸土產(chǎn)》，經(jīng)典永流傳。如今，山西農(nóng)產(chǎn)品品牌家族再添新軍。9月23日下午，山西農(nóng)業(yè)品牌發(fā)布會上，繁峙大杏、五寨燕麥等68個品牌入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品山西名錄，晉龍雞蛋、晉之坊小米等入選2021年首批100個“晉字號”特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌，錦田羊肚菌、煉白葡萄酒等品牌入選20個功能農(nóng)產(chǎn)品品牌，晉祠大米、鄉(xiāng)寧翅果等13個品牌入選市域公用品牌。
連日來，“晉祠大米”“偏關(guān)小米”“懷仁羊肉”“臨汾優(yōu)選”等品牌在本屆農(nóng)交會上傾情推介，圍觀群眾熱情支持，足見山西農(nóng)產(chǎn)品品牌深入人心。
品牌是農(nóng)業(yè)市場化、現(xiàn)代化的重要標志。近年來，我省大力實施“特”“優(yōu)”戰(zhàn)略，高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，提出了實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略和標準化戰(zhàn)略，確立了“品牌立農(nóng)”“品牌強農(nóng)”發(fā)展理念，打出一系列品牌建設(shè)組合拳，“晉字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力不斷提升。
——強化頂層設(shè)計。習近平總書記兩次視察我省都提到山西要發(fā)展“特”“優(yōu)”農(nóng)業(yè)，打好特色優(yōu)勢牌，使有機旱作農(nóng)業(yè)成為我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要品牌。這是我省發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的根本遵循。圍繞三大戰(zhàn)略、五大平臺、十大產(chǎn)業(yè)集群，我省建立完善“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”體系，評選出山西小米、山西陳醋、山西馬鈴薯等12個省級區(qū)域公用品牌，運城蘋果、大同黃花、隰縣玉露香梨等46個市級區(qū)域公用品牌，評選了100個功能農(nóng)產(chǎn)品品牌。100個“晉字號”品牌入選2021年首批特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄庫。
——夯實質(zhì)量根基。我省大力推進兩個“三品一標”建設(shè)，在產(chǎn)品方面，推動綠色、有機、地理標志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，推行食用農(nóng)產(chǎn)品達標合格證制度。截至目前，綠色、有機認證產(chǎn)品1575個，涉及企業(yè)862家；農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品175個，認證數(shù)量居全國第四。在生產(chǎn)方式上，推動品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)。組織制定省級農(nóng)業(yè)地方標準1000余項，基本覆蓋主要食用農(nóng)產(chǎn)品種類，推動從田頭到餐桌的全過程質(zhì)量安全控制。
——拓展市場營銷。借力國內(nèi)國際各大展會平臺，組織“晉品晉味·揚帆出海”等活動，在上海設(shè)立山西特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品精品街，在北京新發(fā)地設(shè)立山西特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展銷中心，在天貓、京東、快手、抖音設(shè)立線上旗艦店，一批農(nóng)產(chǎn)品品牌走出去，進入了京津冀、長三角、大灣區(qū)等國內(nèi)重點市場。全省35家企業(yè)65個產(chǎn)品通過“圳品”認證，進入深圳市場。今年以來，全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)還組建604人的營銷戰(zhàn)隊，持續(xù)推動山西特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品走出去。
省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長趙文志表示，下一步，我省將聚力打造“有機旱作·晉品”省級區(qū)域公用品牌，加快完善品牌集群、持續(xù)筑牢品牌根基、講好農(nóng)業(yè)品牌故事、塑造品牌良好形象，推動山西特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌成色更足、招牌更亮、聲譽更高。（記者王秀娟）
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