天生云陽｜老品牌點亮城市新定位
云陽城市夜景好風光。余宗凰攝
人民網重慶9月27日電 四時多云，山水之陽。萬里長江，天生云陽。
在云陽，“一江四河”切割的大山大水自然風情是天生；這座2000多年歷史大地上誕生的鹽巴、柑橘、菊花、蜂蜜綠色天然是天生；上百萬云陽兒女的淳樸善良、誠信忠勇、堅韌不拔是天生。
但“天生云陽”的故事要從2015年開始說起。
新機遇 區域公用品牌迎來發展新浪潮
2015年10月，全市首個全產業、全門類、全品種的農產品區域公用品牌“天生云陽”正式誕生。2017年獲國家工商總局商標注冊批復。6年來，這個以地域命名的商標在促進農產品提質增效、賣遠賣好方面發揮了巨大作用，同時也贏得了消費者的廣泛青睞。
提到“天生云陽”的代表產品，繞不開云陽的柑橘、面條、中藥材。
“天生云陽”系列農特產品。劉興敏攝
云陽縣全縣30萬畝的柑橘，一到豐收季，遍野的橙色，滿眼閃著金光；遍布全國200多個城市的“云陽面”，年產值上千億元，創造出無數的輝煌；獲得歐盟、日本有機認證的三峽陽菊更是云陽中藥材產業的代表，成為全國同行業中標準認證最高的企業，入選重慶外事禮品名單、全國鄉村特色產品……
而如今“天生云陽”越來越成熟，也更好地吹響了鄉村振興沖鋒號。
“作為一個公共區域品牌，我們接下來將繼續在單品上更進一步發展。針對柑橘，緊抓‘云陽紅橙’品牌，建立購銷渠道，瞄準廣東、北京等大型目標市場，和大型經銷商建立穩健的銷售渠道。”云陽縣農業農村委副主任劉文廣介紹道。
在云陽面的發展上，也將打造“云陽鮮面”農產品地理地標，實現從原來半機械半手工的生產方式轉向為全機械化，同時發展連鎖經營，提高產品品質和市場占有率。“同時，我們會統一技術標準，根據當地消費群體不同的飲食習慣，進行生產編標準的調整。”
在中藥材方面，要進一步拓展海外市場，提高品質，精深加工，以云海藥業等龍頭企業為代表的，打造健康產業。
新名片 老品牌深耕云陽文化基因
“天生云陽”為什么蓬勃發展？
比起“全市首個”這塊牌子，由云陽縣政府承諾的“天生云陽、不賣假貨”的口號或許更值得老百姓稱贊。
為了兌現這一承諾，云陽縣委縣政府建立了嚴格的準入退出機制，嚴格的市場監管，嚴格的賠付制度。采取政府背書、市場運作的模式，政府層面成立“天生云陽”品牌辦公室，市場層面成立天生云陽品牌協會，組建天生云陽品牌管理有限公司，打出了一套升級“組合拳”。
“六年來我們沒有收到一起關于天生云陽的假貨糾紛和假貨舉報，兌現了我們當初的承諾，而且這個承諾永遠有效！”云陽縣委書記覃昌德自豪地說道。在打造“天生云陽”品牌過程中，縣委縣政府堅持“天生”，逐年減少化肥、農藥的使用，開展GAP、有機食品、QS認證。
目前，“天生云陽”品牌從首批的25種產品，到目前已經發展到55個品類、200余個產品。2017年“天生云陽”入選重慶十佳農產品區域公用品牌；2018年、2019年入圍“中國區域農業品牌影響力排行榜”，銷售額從2015年的5000萬元增長到2020年的20億元。
經過六年的努力，“天生云陽”產品從少到多，規模從小到大，品牌從弱到強，已經成為帶動云陽發展的無形資產和金色名片，更成為云陽的價值追求和文化基因。
新定位 “興云兔”帶動城市新IP
要突破、要拓展、要提升。
“天生云陽”不僅是一個公共區域品牌，更是云陽的城市形象和城市定位。
第一屆“天生云陽”金秋節上云陽縣委副書記、縣長李茂濤推薦城市新定位。劉興敏攝
“‘天生云陽’作為城市形象，既高度概括了云陽自然天成、渾然磅礴的底蘊和氣質，又飽含了云陽人民追求高質量發展、向往高品質生活的樸實情懷”，云陽縣委副書記、縣長李茂濤表示，這也更生動詮釋和展現了云陽作為綠色之城、奮進之城、文明之城、幸福之城、山水之城的深刻內涵和嶄新形象，是云陽貫徹新發展理念的集中體現。
近年來，云陽以科技支撐構建“千億工業”引領的現代產業集聚地。深化國資國企改革創新，打造工業、農業、城市、旅游國企四大管家，實現國有企業協調可持續發展；立足萬開云同城化發展，全力推進萬開云一體化規劃、組團式發展、協同性建設；科學構建“一心兩極三大片”國土空間格局，“100萬人口、100平方公里”大城市骨架基本形成；深度挖掘巴渝文化、三峽文化、井鹽文化和移民文化內涵，千年鹽都在新時代煥發新光彩。
你看，“興云兔”正歡聲笑語“跳”起來。
云陽城市新IP“興云兔”。云陽縣委宣傳部供圖
這只寄托著云陽干群興旺云陽的志向，同時與“幸運”諧音代表著欣欣向榮、幸運吉祥的小白兔，正是云陽新的城市IP形象。
“云陽與白兔有著2000多年的歷史淵源，我國目前保存最完好的大沿口深井——云陽的‘白兔井’，便因白兔而得名。”云陽縣委常委、縣委宣傳部部長王啟海介紹。
乖巧靈動的兔子具有善良活潑、沉穩機敏的特性，正與云陽人淳樸堅毅、追求卓越的品質相契合。兔子善于跳躍，也象征云陽人積極向上、超越自我的精神，與當前云陽高質量發展、高品質生活的目標相契合。
下一步，云陽將推廣云陽城市IP“興云兔”，將“興云兔”打造成云陽的城市符號、旅游形象，讓“興云兔”成為世界了解云陽的窗口。同時，通過IP運用，實現各行業、多領域立體交融、相互促進。
“目前，我們已經開發了玩偶、T恤、徽章等10余種文創產品。”王啟海說道，接下來還將推動“興云兔”IP，與“天生云陽”農產品區域公用品牌、“江上風清”文創品牌互動轉化，讓“興云兔”既能帶來感官上美的享受，又能實現經濟上高的附加值。（劉政寧、蔣海濤）
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