麗水發(fā)展“山”字品牌產業(yè)助力共同富裕——綠水青山 流金淌銀
編者按：
今年7月，浙江省公布全省高質量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)首批試點名單，麗水市成功入圍首批試點，入選縮小地區(qū)差距領域。市委四屆十次全會專門提出，麗水要努力建設成為共同富裕美好社會山區(qū)樣板，為全省建設共同富裕示范區(qū)作出重要歷史貢獻。近年來，麗水以“自圖強”的“麗水之干”，創(chuàng)造性地推進各項改革創(chuàng)新，在全國率先提出高質量綠色發(fā)展目標，經濟發(fā)展逐步向更高質量跨越、居民收入加速向更高水平跨越、生態(tài)環(huán)境快步向更高顏值跨越、社會治理邁向更高效能跨越，在實現(xiàn)自身高質量發(fā)展的同時，也為全國同類地區(qū)創(chuàng)造和提供了寶貴的經驗。從今天起，本報推出綠谷風起——麗水自信奔“共富”系列報道，從多維度多領域解讀和展示麗水做法、麗水經驗。
穿山越嶺、小溪戲水、自然探索……剛剛過去的十一“黃金周”，超過3萬輛自駕越野車從長三角區(qū)域奔赴麗水山區(qū)“打卡”，浙西川藏線·江南丙察察、畫鄉(xiāng)逐星、畬鄉(xiāng)天徑、梯田追日、千峽探秘等十大“麗水山路”自駕特色線路尤其火爆。
這是自“麗水山耕”“麗水山居”“麗水山景”“麗水山泉”系列“山”字品牌火爆市場之后，又一麗水“山”字品牌得到市場的廣泛認可。
地理條件為九山半水半分田的麗水，山是最大的發(fā)展瓶頸，也是最大的發(fā)展資源。
俗話說，靠山吃山。如何沖破山區(qū)的交通、信息、技術等的阻隔和制約，打開“腦門”和“山門”，麗水在打通綠水青山向金山銀山轉化的通道上，探索良久，舉措連連。
蜿蜒崎嶇的山路，過去是經濟發(fā)展、民生改善的障礙，如今通過建立“電子路書”及連接高山露營基地，成為了都市越野族以及城市親子活動的熱點線路，繼而成為帶動偏遠山區(qū)振興鄉(xiāng)村的“新業(yè)態(tài)、新經濟”。
過去，麗水農產品品類多但分散，主體雖不少但實力普遍偏弱。2014年間，全市有7000多個農業(yè)生產經營主體，2800多個農業(yè)品牌商標。但其中只有3家國家級農業(yè)龍頭企業(yè)，著名商標屈指可數(shù)。
如何利用區(qū)域公用品牌發(fā)揮構建鄉(xiāng)村產業(yè)體系、促進鄉(xiāng)村經濟多元化發(fā)展，成為亟待破解的難題。
品牌是現(xiàn)代農業(yè)的核心標志。2014年，市委、市政府推出全國首個地市級覆蓋全區(qū)域、全品類、全產業(yè)鏈的區(qū)域公用品牌——“麗水山耕”。形象統(tǒng)一、品牌識別度高、高密度集中對外推介， “麗水山耕”一炮打響，走紅市場。
創(chuàng)新運營機制、構建運營生態(tài)，溯源管理倒逼與加速農業(yè)標準化進程，生態(tài)優(yōu)勢轉化為商品優(yōu)勢，資源優(yōu)勢轉化為品牌溢價。
“從10多畝的基地，到如今發(fā)展到100多畝名貴葡萄，我們搭上的是‘麗水山耕’品牌的發(fā)展快車！”云和縣葡萄種植大戶季偉平說，政府以品牌背書提升生態(tài)產品價值，剛摘下樹的葡萄在基地就被客商以50元每公斤的價格“搶”走，年銷售額近百萬元。
2018年至2020年，“麗水山耕”連續(xù)三年蟬聯(lián)中國區(qū)域農業(yè)品牌影響力排行榜區(qū)域農業(yè)形象品牌類榜首，成為麗水城市的“金名片”，群眾的“搖錢樹”。
“麗水山耕”的品牌邁上逆襲之路，給麗水更多“山”系產品、產業(yè)發(fā)展提供了新思路。
2019年4月，“麗水山居”民宿區(qū)域公用品牌集體商標注冊成功，這也成為全國首個地級市注冊成功的民宿區(qū)域公用品牌。
在區(qū)域品牌的加持下，麗水涌現(xiàn)出 “過云山居”“云端覓境”“云谷山房”等眾多網紅民宿。在松陽縣偏遠的陳家鋪村，竟吸引來了全國連鎖品牌的先鋒書店進駐，村里一棟棟閑置的老屋成功復活，成為外來投資民宿的香餑餑。
鄉(xiāng)村旅游的熱度不斷升溫，麗水在2019年順勢謀劃鄉(xiāng)村旅游區(qū)域公用品牌“麗水山景”，編制“鄉(xiāng)村旅游品牌認定標準”，對“麗水山景”品牌實行入駐認證，實施包含鄉(xiāng)村文化、民俗文化、特色文化傳播以及品牌營銷在內的標準化管理。
山景、水景、林景、路景、村景，麗水處處皆風景。如今，全市已建成5A級景區(qū)1家、4A級景區(qū)23家、省級旅游度假區(qū)6家。
龍泉市寶溪鄉(xiāng)溪頭村，發(fā)掘千年龍窯文化遺產資源，打造美麗景區(qū)村，年接待游客16萬人次，實現(xiàn)旅游收入超3000萬元。現(xiàn)在，全市有600多個村莊成為了A級景區(qū)村，群眾在家就吃上了“旅游飯”。2020年，麗水旅游產業(yè)增加值占GDP比重提升到8.51%。
秀山麗水，天生麗質。好山出好水，好水屬山泉。
近兩年來，麗水順應市場對中高端水產品的需求，又隆重推出“麗水山泉”區(qū)域品牌，高度重視水經濟、水產品的發(fā)展。今年2月，在麗水市兩會上，與會代表、委員驚喜地發(fā)現(xiàn)，會議用水不再是外地品牌，取而代之的是麗水本土新品牌——“麗水山泉”。這也是“麗水山泉”首次亮相，很快就被各級媒體關注，贏得社會的好評。
注冊區(qū)域品牌，成立水產業(yè)協(xié)會，選定量產地……“麗水山泉”水產業(yè)蓬勃興起。前不久，“麗水山泉”推出桶裝“泡茶水”，通過線上訂購，月銷量穩(wěn)步增長，最高銷量月增長兩倍以上。
從“麗水山耕”到“麗水山居”，再到“麗水山景”“麗水山路”“麗水山泉”，經過多年的探索，麗水做精“山”文章，構建“山”品牌，讓“養(yǎng)在深閨人未識”的生態(tài)農產品、田園民宿、鄉(xiāng)村旅游大放異彩。國務院發(fā)展研究中心資環(huán)所副所長李佐軍認為，麗水通過激活綠色資源，推動麗水花園鄉(xiāng)村“生態(tài)經濟化、經濟生態(tài)化”，走出了一條品牌融合下的鄉(xiāng)村高質量綠色發(fā)展之路。
麗水的山還是那些山，但“山”已不是那些“山”。
麗水發(fā)揮“山”字品牌的全新內涵，讓綠水青山流金淌銀，讓生態(tài)產品價值倍增，為麗水人民闊步奔向“共同富裕示范區(qū)”注入了強大的自信底氣。
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