“隴南樣本”：從資源稟賦到品牌優(yōu)勢
十月的隴南，疊翠流金，秋實累累。許多地道正宗、品質上乘的“山珍海味”下樹、出土、回籠、歸倉，到處能看到干部群眾忙在手上、笑在臉上、甜在心上的喜悅。
近年來，隴南聚集資源優(yōu)勢，大力發(fā)展特色優(yōu)勢產業(yè)，深入實施商標品牌戰(zhàn)略，積極培育發(fā)展地理標志產品，有效推動產業(yè)結構轉型升級、特色產業(yè)增效、廣大群眾增收，探索出“基地規(guī)模化、生產標準化、加工精深化、營銷市場化、產品品牌化、增收多元化”的特色產業(yè)高質量發(fā)展“隴南樣本”，逐漸從資源優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢，隴南產品向隴南品牌轉變。
中國油橄欖之鄉(xiāng)、半夏之鄉(xiāng)、核桃之鄉(xiāng)、花椒之鄉(xiāng)、藥材之鄉(xiāng)等多個“國字號”冠名落戶隴南……一個個名聲斐然、價值深厚的原產地品牌，成為隴南一張張亮麗的“名片”。
據統計，目前隴南有中國馳名商標3件，國家地理標志證明商標7件，地理標志產品15件，有效用標“三品一標”農產品253個，居甘肅省第一。
穰穰滿家，產業(yè)為本，以模式制勝
10月16日舉辦的2021?中國甘肅隴南（禮縣）蘋果產銷對接洽談暨助力鄉(xiāng)村振興就業(yè)招聘會上，家喻戶曉的禮縣蘋果再一次受到追捧。當日，“禮縣蘋果”及農特產品營銷簽約金額4731萬元、7880噸，蘋果脆、蘋果醋等眾多產品更是受到大家的歡迎。
禮縣蘋果是獨特的地理優(yōu)勢與環(huán)境，賦予隴南的眾多“山珍海味”之一。但在過去，隴南產業(yè)化水平比較低，產業(yè)鏈條還不夠完善，“原”字號、“初”字號產品多，精深加工、高附加值產品不多。
如何將隴南潛在的資源優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢？如何讓企業(yè)在市場經濟大潮中，掌握克敵制勝的利器？
近年來，隴南立足資源稟賦，順應市場需求，尊重群眾意愿，揚長避短，按照“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”的思路，大力發(fā)展“宜種則種、宜養(yǎng)則養(yǎng)，宜大則大、宜小則小”的特色山地農業(yè)，初步形成了花椒、油橄欖、核桃、蘋果四棵“搖錢樹”，中藥材、食用菌、苗木、茶葉四個“特別特”，牛、豬、雞、蜂四個“特色養(yǎng)”的特色產業(yè)體系，探索出特色產業(yè)高質量發(fā)展“隴南樣本”，走出了一條符合隴南實際的產業(yè)發(fā)展新路。
政府引導、政策扶持、企業(yè)主體、群眾參與……建成了一批百畝試驗園、千畝產業(yè)帶、萬畝示范區(qū)，培育了一批專業(yè)大戶、專業(yè)村社、專業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，推動產業(yè)由點面向片帶規(guī)模化發(fā)展。
“獨一份”的隴南油橄欖、“好中優(yōu)”的花椒面積、產量、產值均居全國第一；核桃面積、產量、產值均居全省第一；中藥材、茶葉等“山珍海味”享譽全國。
全市特色產業(yè)面積穩(wěn)定在1000萬畝以上，年產值達190億元，產業(yè)收入占農村居民人均可支配收入的41.6%，為推動鄉(xiāng)村振興、促進共同富裕打下了堅實基礎。
提質增效，重品質創(chuàng)品牌，助效益提升
10月18日下午，參加區(qū)域特色產業(yè)發(fā)展領導力對話論壇的嘉賓，到隴南市祥宇油橄欖開發(fā)有限責任公司進行參觀。高端的生產車間里，橄欖油的香氣彌漫其中。
隴南市祥宇油橄欖開發(fā)有限責任公司成立于1997年，目前已發(fā)展成為集油橄欖良種育苗、集約栽培、規(guī)模種植、科技研發(fā)、精深加工、市場營銷、產業(yè)旅游為一體的綜合性企業(yè)。“祥宇”商標被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，2019年獲得了第六屆甘肅省人民政府質量獎，公司被審定為“農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”，全國放心糧油示范工程示范加工企業(yè)。
在第五屆雅典娜國際橄欖油大賽上，隴南市祥宇油橄欖開發(fā)有限責任公司生產的祥宇特級初榨橄欖油獲評“最佳橄欖油”稱號。這是中國油橄欖企業(yè)首次在橄欖油原產地希臘獲得的最高國際獎項。
目前，隴南油橄欖產業(yè)體系日趨完善，建成了19家油橄欖加工企業(yè)，研發(fā)出橄欖油、橄欖酒、橄欖化妝品等10大類80多個產品，注冊了“祥宇”“田園”等40余件商標。
品質是農特產品的生命，品牌是農特產品的靈魂。
隴南把品牌創(chuàng)建作為提升產品知名度、增強市場競爭力的重要抓手，嚴格執(zhí)行質量技術標準，大力發(fā)展綠色有機農產品，持續(xù)開展經濟林綜合管理“四季行動”，全面推廣良種選育、種子種苗繁育、豐產栽培等科技增效措施。特色農產品生產、加工等30多項技術規(guī)程被頒布為甘肅省地方標準。
全市現有國家地理標志保護產品14個，文縣紋黨入選中國農業(yè)品牌目錄，8個區(qū)域公用品牌和27個企業(yè)商標品牌入選“甘味”農產品品牌目錄，特色農業(yè)品牌效應明顯增強。
提檔升級，融合延鏈，創(chuàng)龍頭引領
覆膜、播種、除草、追肥……守著從村合作社承包過來的30畝藥材地，阿塢鎮(zhèn)麻界村村民楊平忠每天忙碌而充實。“我主要負責田間管理，按照每畝900元的管理費用，一年下來能收入2.7萬元。還有土地流轉收益和合作社盈利分紅。”
產業(yè)發(fā)展快不快，要靠龍頭企業(yè)帶。發(fā)展產業(yè)的最終目的是帶動群眾增收，促進經濟高質量發(fā)展。
隴南堅持組織聯合、產業(yè)融合促增收，引導龍頭企業(yè)、專合組織與農戶建立“分工協作、優(yōu)勢互補、風險共擔、利益共享”的聯結機制，積極探索“企業(yè)+合作社+基地+農戶”特色產業(yè)發(fā)展模式，形成了以農戶為基礎、村辦合作社為單元、鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯合社為紐帶、縣聯合社為主體、股份公司為龍頭的“宕昌模式”，有效激活了土地、資金、技術、人才等產業(yè)發(fā)展要素的同時，推進種養(yǎng)加一體、一二三產業(yè)融合發(fā)展，積極探索“農業(yè)+林業(yè)+畜牧業(yè)+漁業(yè)+旅游業(yè)”多業(yè)態(tài)融合模式，大力發(fā)展循環(huán)農業(yè)，加快建設田園綜合體，積極推廣分戶聯合養(yǎng)殖生產經營。
隴南在全面提升中不斷開拓發(fā)展空間。從建強基地、打造龍頭、強化服務到精深加工、拓展市場，從培育壯大、轉型升級到外引內建，不斷推動農業(yè)特色產業(yè)深度開發(fā)，延長產業(yè)鏈、提升價值鏈。
中國油橄欖產業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯盟，茶葉、食用菌產業(yè)聯合會，中國中藥、長城果汁、利和萃取、滿天紅食品、富民公司等多家農業(yè)產業(yè)開發(fā)公司，一批集生產經營為一體、產供銷相結合的市場主體根植隴南、發(fā)展壯大，不斷在品牌培育、標準引領、延鏈補鏈、科技推廣、市場營銷上下功夫，初步形成了“產、加、銷”一條龍的產業(yè)鏈。
數據顯示，目前全市培育農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)249戶，發(fā)展農民專業(yè)合作社1.66萬家，農產品加工轉化率達到43.5%，實現了從初級農產品到高附加值產品的轉變，許多隴南牌“新山珍海味”亮相市場、走上餐桌。
多措并舉，電商拓渠，讓“品牌”更亮
走進隴南市瑞達花椒專業(yè)合作社，一打開花椒儲存冷庫的門，鮮香的麻味撲面而來，“旁邊這些包裝好的花椒，是在1688平臺上接的單，要發(fā)往成都的。”瑞達花椒專業(yè)合作社負責人寇瑞說。
除了技術，武都花椒的崛起得益于高效的營銷。據了解，依托“阿里巴巴·隴南產業(yè)帶”，武都區(qū)鼓勵41家花椒合作社的1688網店入駐“產業(yè)帶”，借力發(fā)展網上大宗散裝貨交易。許多合作社在淘寶、天貓、京東、拼多多等平臺上提供單品供貨、開展直播，全面拓寬花椒銷售渠道。
花椒銷售市場全面激活，讓武都花椒走得更遠，牌子更亮。目前，武都區(qū)20多家花椒經銷商與海底撈、老干媽、重慶德莊等大型餐飲企業(yè)建立了供銷關系，穩(wěn)固拓展銷售市場，并通過國際火鍋聯盟打開了國際市場，千余噸武都花椒銷往日本、韓國、美國、德國。
武都花椒只是隴南“山珍海味”通過電商，走出大山、浮出海面的其中之一。
著眼破解農產品賣難問題，隴南采取線下線上多種市場營銷方式，拓寬農特產品銷售渠道。花椒、核桃、中藥材、蘋果等產銷對接洽談會，訂單種養(yǎng)、專營實體店、“隴貨入青”、“產業(yè)+農戶+合作社+網店+平臺+市場”機制，“市縣鄉(xiāng)村”四級電商服務體系，1.4萬家各類電商經營主體，為隴南構建了完善的市場服務體系，讓隴南實現了農特產品由“提籃小賣”到“熱賣全國”、“網銷世界”的華麗轉變。電商扶貧“隴南模式”在2020年全球減貧伙伴研討會上形成“隴南共識”發(fā)布世界。
如今的隴南，已把既有優(yōu)勢培育成“參天大樹”，以強勁的發(fā)展韌性，探索雙循環(huán)新發(fā)展格局下“新山珍海味助共同富裕”之道，開拓更加廣闊的市場空間、營造更加美好的發(fā)展環(huán)境，打造更加寬廣的高質量發(fā)展前景。
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