稷山縣：打造區域品牌建設新路徑
今年以來，稷山縣以“特”“優”為突破口，進一步加大稷山麻花、餅子、雞蛋、板棗等區域品牌壯大發展保護力度，大力實施品牌引領戰略，突出共建共富初心使命、綠色健康內涵本質、優品優質鮮明特色，叫響“稷山有四寶、麻花餅子雞蛋棗”，全力打造“稷山四寶”四大區域公用品牌，加大特色農產品推介力度，不斷做大做強特色富民產業，大力發展現代農業，走出了一條立足區域資源稟賦、政產學研一體化、全方位推動鄉村產業和高質量轉型發展之路。
產業基地
在轉型中不斷穩固
近日，受陰雨天氣的影響，稷山縣為減少棗農損失，同山西農大、省農科院建立常態化合作機制，定期開展實地指導，為攻克目前存在的病害和裂果等難題把脈問診、開出良方，推進板棗抗裂品種培優篩選、省林投防雨棚示范園建設。
今年，稷山縣委縣政府將農耕文明傳承、自然稟賦饋贈、品牌發展智慧融為一體，響亮提出了以稷山麻花、稷山餅子、稷山雞蛋、稷山板棗四個區域公用品牌為核心的“稷山四寶”，加強農產品地理標志保護，加大特色農產品推介力度，打造全國知名的麻花、餅子、雞蛋、板棗四大區域公用品牌，不斷擴大稷山農業特色品牌的影響力和市場占有率，讓稷山四大區域公用品牌與“后稷教民稼穡于稷山”一起走向全國，走向更加寬廣的市場。
稷山縣委書記吳宣說：“我們全力推進后稷文化傳承發展、打造‘稷山四寶’品牌，不斷建立完善品牌管理、產品標準、原材料溯源、周邊文創四大體系，進一步拓寬市場主體培育、線上線下、縣內縣外融合聯動多渠道銷售網絡，健全農產品質量標識和政府信用相關制度，推行公用品牌+龍頭企業+合作社+農戶運行模式，把傳統農業文化利用好、傳承好，為現代農業發展、鄉村振興和高質量發展服務。”
稷山縣棗業管理服務中心主任賀寧杰介紹，該縣有6.5萬農民從事板棗種植，年板棗總產量6000萬公斤，總產值7億元，板棗相關產業總產值10億元以上。
產品品牌
在打拼中不斷叫響
面對市場挑戰和發展機遇，稷山縣在四寶品牌形象塑造、實現振興崛起上不斷挖掘其品牌價值，把后稷農耕文化和四寶品牌產業深度融合，在保護傳承中捕捉發展機遇，在創新振興中煥發蓬勃生機，用品質呈現魅力，以品牌贏取市場。
“我們實施‘特’‘優’戰略，堅持質量為本、市場為基、品牌為先，打造叫得響、傳得開、立得住的四寶等農產品特優品牌，推動“稷山四寶”走上規范健康之路，提升核心競爭力，不斷擴大稷山麻花餅子雞蛋棗等農業特色產業的品牌影響力和市場占有率。”稷山縣委副書記、縣長王潤說。
帶團走出、組團推介、抱團發展，成為稷山縣委、縣政府和全縣干部群眾叫響“稷山四寶”品牌的共識。在“稷山四寶”品牌打造上，該縣以特色產業品牌為抓手，著力做好品牌推廣、產品篩選、文化挖掘、市場占有、技能培訓等工作，通過注冊區域品牌、制作統一標識和高質量的宣傳片，提高“四寶”品牌的影響力；產品篩選從生產標準、產品質量上精準把關，在“四寶”文化背景、產品底蘊上進一步挖掘品牌文化，以實施“人人持證技能社會”建設為抓手，做好人員技能培訓，促進四寶產品研發“多”起來、產業品牌“活”起來、消費市場“熱”起來，極大地提升了“稷山四寶”在全國的知名度和影響力。
在外交部舉辦的“新時代的中國：山西新轉型、共享新未來”山西全球推介活動中，稷山板棗上榜外交部菜單后爆棚。稷山麻花在“中國山西美食走進聯合國”活動中走進了聯合國總部。稷山麻花搭上了“山西品牌中國行”的快車，行銷全國31個省市。
“走出去”，讓稷山麻花餅子產業不斷發展壯大。據不完全統計,全縣麻花常年加工者達8500多人,旺季時達到1.2萬多人,年產麻花600萬箱左右,年銷量達到1.5萬多公斤,年銷售額達1.2億元；該縣從事打餅子專業戶1.3萬余戶，呈現了三交、南埝等60多個餅子專業村，外出打餅子的農民已達數萬人，遍布全國16個省市，每年創收1.8億元。
營銷市場
在創優中不斷擴張
從板棗里“吃”出的后稷農耕文化，使稷山板棗、稷山麻花等品牌形象和知名度、美譽度以及市場影響力大幅提升。
9月18日，在北京國家會議中心舉辦的中國山西稷山后稷論壇（北京2021）上，中國農業大學、北京工業大學等高校和一畝田集團、金禾佳農（北京）生物技術有限公司等國家級農業龍頭企業與稷山縣簽訂了縣校合作及建設農產品交易市場、生產有機肥、板棗功能性飲品等11個合作協議。農業農村部、中國農業科學院部分領導和專家與稷山縣舉行現代農業高質量發展高端智庫咨詢會，從培育專精特新高質量農產品、加強品牌建設、發展智慧農業、推進一二三產融合發展等對該縣農業產業化發展把脈會診。
稷山縣與山西農業大學等高等院校共建了“高層次人才專家工作站”，合作開展關鍵技術攻關項目試驗40余次，整合各級財政資金 1800 萬元，撬動社會資金1.6億元用于支持養殖企業和合作社。
截至目前，稷山縣蛋雞存欄達1600萬只，連續15年位居全省首位，日產雞蛋1200萬枚，年產雞蛋23萬噸，產值達22億元。蛋雞產業帶動和衍生出12大關聯產業，自主創新研發了以“9012”養殖技術為核心的技術體系，獲得22項國家技術專利。稷山雞蛋與成都、大連等地建立了大宗蛋品合作關系，在省內51個縣建立了銷售網點，省域覆蓋率達到43.59%。線上營銷在京東、天貓、蘇寧等平臺開辟了銷售渠道，年銷量3600余噸，位居全國同行業前三，年銷售收入4200余萬元。培育的6個雞蛋品牌已暢銷北京、上海等全國18個省市區，展示了該縣現代農業新成果、產業發展新成就。
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