黑河市：打造“極境寒養(yǎng)”品牌 把“黑河味道”端上百姓餐桌
黑龍江省黑河市利用得天獨(dú)厚的富饒資源孕育出了一年只生產(chǎn)一季的“黑河味道”。２０１９年８月２０日，在萬眾矚目中，黑河市農(nóng)產(chǎn)品公用品牌——“極境寒養(yǎng)”正式發(fā)布，這是黑河市農(nóng)業(yè)發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑。
讓文化“軟實(shí)力”成為品牌“硬支撐”
據(jù)了解，２０１９年８月，黑河市委、市政府授權(quán)綠農(nóng)集團(tuán)發(fā)布覆蓋全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的公用品牌“極境寒養(yǎng)”，２０２０年３月正式完成注冊開始使用，本著做有“根”的公用品牌的核心理念，深挖文化內(nèi)涵，注重形象打造，采取產(chǎn)品＋體驗(yàn)＋宣傳的立體化推介模式，持續(xù)提高品牌知名度和影響力；以綠農(nóng)大廈為依托，提供學(xué)習(xí)交流、展示推介、網(wǎng)絡(luò)直播、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)品檢測、大數(shù)據(jù)、中央廚房等公共服務(wù)，為品牌建設(shè)提供文化背書；以國家大豆產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系和《“極境寒養(yǎng)”安全產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)》為支撐，建立健全標(biāo)準(zhǔn)體系、溯源體系和風(fēng)險(xiǎn)防控體系，為形成品牌價(jià)值體系和公信力提供保障。到２０２１年９月，授權(quán)使用企業(yè)７８家，雙品牌產(chǎn)品達(dá)１９０種。
搭乘信息時(shí)代快車點(diǎn)亮獨(dú)特品牌之路
同年成立綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)。到２０２１年９月已有種植、養(yǎng)殖、加工、銷售等會(huì)員企業(yè)４２０家，與黑河市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局在會(huì)員企業(yè)中共同確定了９８家種植養(yǎng)殖加工基地。品牌宣傳推介成效顯著。構(gòu)建了“官方媒體＋微信公眾號(hào)＋短視頻”的立體化宣傳矩陣，累計(jì)發(fā)布推文、短視頻６２０余篇（條），在中央電視臺(tái)、人民網(wǎng)、黑龍江日報(bào)等國家和省級(jí)媒體發(fā)稿１００余篇、投放廣告３０期；參加各種展會(huì)、大型活動(dòng)１００余次，舉辦線上網(wǎng)絡(luò)宣傳營銷活動(dòng)８０余次，參與人數(shù)達(dá)百萬人，有效提升了品牌的知名度和影響力。已獲得省級(jí)孵化器、省級(jí)電商培訓(xùn)基地、省級(jí)新型研發(fā)機(jī)構(gòu)、百姓信賴品牌等榮譽(yù)稱號(hào)。產(chǎn)銷對接渠道穩(wěn)步拓展。自建電商平臺(tái)“黑河綠色物產(chǎn)網(wǎng)”，在抖音、淘寶、拼多多等平臺(tái)開設(shè)“極境寒養(yǎng)”官方店鋪；在黑河市及各縣（市、區(qū)）、哈爾濱、北京、珠海等地合作建立了１４家“極境寒養(yǎng)”綠色物產(chǎn)體驗(yàn)中心。２０２０年雙品牌產(chǎn)品全口徑實(shí)現(xiàn)銷售收入３０００余萬元；綠農(nóng)集團(tuán)直營收入６０７．３萬元。截止２１２１年９月全口徑實(shí)現(xiàn)銷售收入２８５０余萬元，直營收入４８５萬元。“三減”肥料銷售６００余噸。公共服務(wù)平臺(tái)初步形成。投資改造了９１００平方米的中俄綠色農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心（簡稱綠農(nóng)大廈），建成綠色物產(chǎn)體驗(yàn)中心、大數(shù)據(jù)中心、檢測中心、直播基地、共享辦公區(qū)等服務(wù)載體，為全市農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體提供了發(fā)展平臺(tái)；建立了“智慧稼”農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，以籽種作為突破口，以“黑河大豆產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)”、“黑河市綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)”的會(huì)員企業(yè)為服務(wù)對象，構(gòu)建起農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)；注冊成立黑河市智農(nóng)職業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)校，開展電子商務(wù)、農(nóng)技農(nóng)藝、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工等培訓(xùn)業(yè)務(wù)。
創(chuàng)新開啟新征程謀劃構(gòu)建新未來
未來以三年為一個(gè)謀劃期，到２０２３年，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入超３億元，利稅超５００萬元的經(jīng)營目標(biāo)。
圍繞這一目標(biāo)，著重構(gòu)建“一五百千”發(fā)展工程：
——?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)中俄精選農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。以“極境寒養(yǎng)”標(biāo)準(zhǔn)為遵循，深耕嚴(yán)選體現(xiàn)地域特點(diǎn)和優(yōu)勢的中俄農(nóng)產(chǎn)品，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量和規(guī)模，利用線上線下營銷平臺(tái)和公共服務(wù)載體，健全農(nóng)產(chǎn)品溯源信息，做好供應(yīng)保障和系統(tǒng)化服務(wù)，建設(shè)“極選”產(chǎn)品直營體系，提高北疆綠色有機(jī)功能性物產(chǎn)競爭優(yōu)勢，提升市場公信力和占有率，打造一個(gè)完整的中俄農(nóng)產(chǎn)品跨境供應(yīng)鏈。
——主打五大系列特色產(chǎn)品。充分挖掘本地的資源稟賦和品牌文化價(jià)值，打好寒地黑土、綠色有機(jī)、非轉(zhuǎn)基因“三張牌”，主打大豆、火山礦泉、藥食同源、精品雜糧、俄原產(chǎn)地５大系列產(chǎn)品，以市場營銷精準(zhǔn)化、產(chǎn)品系列化為開發(fā)原則，注重即食性，掌控核心技術(shù)，精準(zhǔn)設(shè)計(jì)文創(chuàng)形式、規(guī)格形態(tài)、價(jià)格體系、功能定位，用獨(dú)特的地域文化和高品質(zhì)內(nèi)涵搶占消費(fèi)者的心智，擴(kuò)大品牌影響力。
——打造百個(gè)供給示范基地。以國家農(nóng)科院大豆產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心、南京農(nóng)業(yè)大學(xué)、江南大學(xué)、東北農(nóng)業(yè)大學(xué)、八一農(nóng)大為技術(shù)依托，與黑河市大豆產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)深度融合，精選種植、養(yǎng)殖、加工、銷售等不同業(yè)態(tài)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，給予生資、“三減”肥料、信息、技術(shù)、金融等政策的賦能，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)１００個(gè)“極境寒養(yǎng)”產(chǎn)品供給示范基地，打造中國大豆北方種子之都，為形成品牌價(jià)值體系提供有力支撐。
——布局千個(gè)線下銷售終端。采取聯(lián)營、直營、代理、加盟等多種方式，加快“極境寒養(yǎng)”綠色物產(chǎn)體驗(yàn)中心、物流中心、銷售專區(qū)建設(shè)，在珠海、深圳、南京、北京、哈爾濱等重要節(jié)點(diǎn)城市選擇合作伙伴，合理布局１０００個(gè)線下銷售終端，形成可復(fù)制可推廣的營銷模式。（記者高偉）
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