低碳“雙11” 云品交出傲人綠色答卷
“雙11”戰報來襲！天貓 5403億元 京東 3491億元——低碳“雙11” 云品交出傲人綠色答卷
2021年11月12日零點，天貓“雙11”總交易額定格在5403億，京東11.11累計下單金額超3491億元！在經歷12年的高速增長之后，今年“雙11”成交額在龐大基數上繼續實現穩健增長，表明“雙11”對商家和消費者的巨大吸引力。
“晚8點，不熬夜”“尾款人”“分鐘達” ……今年“雙11”玩法不斷升級，實現線上線下充分融合，消費者與商家更加從容，智能供應鏈延伸到工廠田間。與此同時，越來越多的云南企業和品牌加入到這場狂歡中，新品牌和老字號，都在今年的天貓雙11找到了各自的春天，以云南白藥、大益為代表的老字號、薇諾娜為代表的新品牌均有不俗表現。
云南老字號王者歸來
今年“雙11”，一大批商家實現跨越式增長。天貓公布的數據顯示，開售第一小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23點，有698個中小商家的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；更有78個去年“雙11”成交額千萬級的品牌，今年突破了1億元大關。天貓“雙11”的商家數量已增長至29萬，創下歷史新高，其中65%是中小商家、產業帶商家和新品牌，有7萬是首次參與的新商家。
“京東11.11全球熱愛季”再創累計下單金額3491億元的新紀錄！其中，有31個品牌的銷售超過10億元，4.3萬個商家的成交額增長2倍以上，中小品牌新增數量同比增長超4倍；500多萬農戶通過京東“雙11”實現了收入大幅增長。
商家增長的背后，正是大眾涌動的消費熱情。抓住“雙11”巨大的商機，云南眾多新品牌和老字號，都在今年的“雙11”交出亮眼成績單，在新品牌展現潛力的同時，老字號也王者歸來。
云南白藥、大益為代表的老字號煥發新活力，截至11月11日8時，全國220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%，其中云南白藥等品牌銷售額更是突破1億元，昆中藥同比增長超282%、養元青同比增長超100%，云南白藥豹七三七道地滋補系列實現京東，天貓雙平臺行業第一，云南知名品牌／老字號銷售金額前五位是：云南白藥、嘉華、七彩云南、后谷、宣威火腿，充分印證了“老字號是最成功的新品牌”。
黑馬云品表現勢如破竹
今年“雙11”，云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司功效護膚品薇諾娜榮登天貓美容護膚類目第6，成為2018-2021年唯一一個連續4年入圍該榜單前十的中國品牌，用科技和專業構筑中國美妝最堅固的“后防線”。薇諾娜全渠道表現依然勢如破竹，京東官方店美妝排名第二，唯品會美妝排名第六，抖音美妝自播排名第一，快手美妝排名第六。在明星單品方面，舒敏保濕特護霜全網爆賣400萬余瓶、年度黑馬薇諾娜舒緩修護凍干面膜全網爆賣200萬余盒，清透防曬乳、舒敏保濕修護精華液均破億，各維度數據的全面提升不僅展示了薇諾娜團隊多平臺運作的能力，也是薇諾娜品牌健康可持續發展的最佳證明。
在阿里巴巴國際站盤龍云海詩莉薇專賣店直播間內，主播熱情地講解護膚品使用感受，吸引不少國外網友關注。受疫情影響和消費方式的變化，跨境電商已成為云品走向國際市場的重要載體。自去年盤龍云海啟動跨境電商業務以來，越來越多云品走向國際市場，遠銷多個歐美、東南亞國家，進一步提升了云品的知名度和影響力。“雙11”期間，盤龍云海電商線上三七銷售額突破1242萬元，位列傳統滋補三七類目全網品牌銷售第一，這也是盤龍云海連續7年登頂，“明星產品”排毒養顏膠囊更是27年保持品類銷售第一。
在消費熱點方面，京東大數據顯示，2021年京東“雙11”期間，云南省購買力排名位居全國第22位，11日當天成交額環比增長30%，熱銷品類成交額前五位是：家用電器、電腦辦公、手機通信、食品飲料、母嬰；同比增長最快前5位是：健康服務、本地生活／旅游出行、珠寶首飾、營養保健、家庭清潔／紙品；銷購比（上行／下行）排名前5的地區為：玉溪市、昆明市、大理白族自治州、保山市、西雙版納傣族自治州；云南購買力總量最強的是：大理市、景洪市、安寧市；成交額同比增長最快地區為：紅河哈尼族彝族自治州。今年“雙11”，云南女性用戶成交額占比36.86%，35歲以下年輕用戶占比62%，新用戶特征呈現出趨于年輕化，女性居多的特點。
環保低碳為雙11添上一抹綠色
“雙11”不只與消費、經濟和發展有關，今年的天貓“雙11”，更注重傳遞、實踐綠色與公益理念。今年天貓首次提出“雙11”消費主張，讓綠色低碳消費成為主流，10月27日，天貓“雙11”上線首個綠色會場，覆蓋食品、家裝、消電、母嬰4大行業，共50萬款商品，2000余戶商家共同參與，其中新能源汽車增長最快，成為新的消費熱點。11月5日，天貓“雙11”發布首個綠色商家排行榜，在11月1日-3日“雙11”第一波開買階段，48個商家綠色商品成交金額超千萬，云南的歐亞、雪蘭食品旗艦店就進入綠色商家排行榜。記者觀察到，此次入圍綠色商家排行榜的，無論是品牌還是消費者，在生產、選購時，都把綠色、低碳放在了心間?！半p11”不僅成為一個消費場，也成了減碳試驗場。
中小企業在大浪淘沙中成長，云南企業有著獨特的綠色資源優勢，茶葉、鮮花、咖啡、生物醫藥等“云品”具備天然的綠色環保優勢，越來越多綠色“云品”加速走向全國……云南企業正在這場擁抱數字化、激活創新力、升級體驗感的消費熱潮中迎來新的機遇。
今年“雙11”，阿里巴巴旗下飛豬也參與機票、酒店等促銷。在飛豬“雙11”活動期間評選出來的鄉村旅游熱門目的地中，云南騰沖和順、大理雙廊、大理海東3地上榜了全國最熱門鄉村旅游目的地TOP6，成為新的消費熱點。
今年的京東“雙11”在減碳力度上也是史無前例的。通過減量化包裝、新能源車運輸、分布式光伏發電以及智能設備應用等全鏈路節能減碳措施，僅京東物流就實現累計減碳2.6萬噸，使用循環包裝累計達到1135萬次，相當于減少3400噸的一次性垃圾；有1.3萬個品牌與京東攜手合作，推廣使用4100萬箱原發包裝。
值得一提的是，貝泰妮計劃結合“生物多樣性保護”“碳中和”等關鍵議題，提議在云南昆明舉辦ESG（環境、社會和公司治理）本土化蝶變，以“把握ESG發展趨勢，擁抱生物多樣性與碳中和，共贏可持續發展未來”為根本宗旨，共同搭建ESG領域思想碰撞及對話前沿的平臺，助力企業打造ESG品牌形象、構建ESG生態圈，推動中國企業積極踐行企業社會責任，助力中國社會綠色發展。
農產品上行促進區域經濟發展
今年“雙11”，農墾集團以 COP15 成功舉辦為契機，緊緊圍繞“綠色興農，報國惠民”的使命，以塑強農業品牌、促進農產品消費為核心目標，搶抓雙十一網購節機遇，積極發揮消費聚焦優勢，在“云墾優選”小程序商城、京東滇墾云墾優選旗艦店同步開展“嗨翻雙十一，優惠任君選”的電商購物節活動。
通過平臺商品折扣促銷、滿減、拉新獎勵、新人送優惠、套餐折上折等方式，加大平臺的營銷力度和運營能力，提高產品銷量，增加客戶黏性，實現客戶裂變。裝飾集團綠色食品數字體驗中心，增加網購節活動氛圍；體驗中心活動運營采用“線下體驗+線上付款”的方式，把綠色食品體驗中心與云墾優選平臺活動相融合。
農墾集團在京東旗艦店開展活動商品套裝買二贈一的優惠活動，為集團用戶提供優質的水果產品及優惠的價格。從活動預熱到實施，每天通過集團及所屬企業微信公眾號聯合推廣云墾優選活動，突出優惠力度、增加曝光度。
另一份捷報來自“大益茶”，“雙11”期間，大益在天貓、京東雙平臺斬獲茶行業銷售冠軍，天貓茶葉旗艦店銷量連續7年蟬聯“雙11”茶行業第一名，大益茶葉旗艦店連續兩年蟬聯京東“雙11”茶行業冠軍， 從2015年到2021年，“大益茶”電商銷售一次又一次實現跨越，并取得了一個個令人歡呼的成績。
近年來，大益把重點放在推動產業結構轉型升級上，比起追求增長速度，更加注重增長質量和客戶體驗。因此，在11月1日勐海茶廠81周年來臨之際，特別推出以“全新體驗、共創未來”為主題的大益黃金周，在為期11天的活動中，結合線上、線下為益友帶來多元化專屬服務和多重產品優惠福利，吸引全國消費者參與其中，并實現了整體的收益增量。
京東大數據顯示，從農產品上行情況看，云南本地高質量農產品上行增長前5位的地區是：怒江傈僳族自治州、楚雄彝族自治州、普洱市、迪慶藏族自治州、麗江市。（記者 楊抒燕 陳文忠 段曉瑞 王毅 李莎 王淑娟）
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