云陽(yáng)全力推進(jìn)“品牌強(qiáng)縣”戰(zhàn)略為高質(zhì)量發(fā)展增添新動(dòng)能
品牌是無(wú)形資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，我縣“品牌強(qiáng)縣”戰(zhàn)略實(shí)施情況怎樣，取得哪些成效？近日，記者對(duì)此進(jìn)行了采訪。
在云陽(yáng)晚艷農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司生產(chǎn)基地，企業(yè)創(chuàng)始人冉秀清正帶領(lǐng)工人們加工包裝菊花。“現(xiàn)在，我們有了自己的品牌，市場(chǎng)空間更廣了，發(fā)展舞臺(tái)更大了。”談及這些年品牌打造推動(dòng)菊花產(chǎn)業(yè)發(fā)展的心路歷程，冉秀清深有感觸地說(shuō)。
十年磨一劍，晚艷公司的品牌發(fā)展之路并非一日之功。“當(dāng)初，由于沒(méi)有品牌意識(shí)，認(rèn)為只要在地里種出來(lái)進(jìn)行初加工去賣就行，所以我們的產(chǎn)品賣不到好價(jià)錢(qián)，企業(yè)發(fā)展一直在原地打轉(zhuǎn)。”冉秀清說(shuō)。
有品牌才有市場(chǎng)，有市場(chǎng)才有效益。近年來(lái)，在縣政府大力扶持和相關(guān)部門(mén)的宣傳引導(dǎo)下，晚艷公司逐漸轉(zhuǎn)變了發(fā)展思路，把品牌打造作為增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要抓手，以此提高產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率。
目前，晚艷公司已由當(dāng)初的小作坊、專業(yè)合作社，發(fā)展為較為完善的“生產(chǎn)+加工+研發(fā)+品牌”菊花代用茶產(chǎn)業(yè)體系，成為縣級(jí)龍頭企業(yè)、市級(jí)科技型企業(yè)、“精專特新”中小企業(yè)、重慶農(nóng)產(chǎn)品加工百?gòu)?qiáng)示范戶，還獲得中國(guó)第十四屆農(nóng)產(chǎn)品交易國(guó)際金獎(jiǎng)，先后培育了云皇菊、金絲皇菊、胎菊王等特色產(chǎn)品，成功注冊(cè)“云菊”和“冉菊花”馬德里商標(biāo)，“晚艷”和“云菊”還獲評(píng)重慶市名牌農(nóng)產(chǎn)品、重慶市著名商標(biāo)。
有了市場(chǎng)“話語(yǔ)權(quán)”，小菊花變身大產(chǎn)業(yè)。目前，晚艷公司已在云陽(yáng)帶動(dòng)散戶種植菊花10000多畝。晚艷特等菊從每公斤100元漲到300元，甚至連菊花渣和葉片就可賣到每公斤20多元。菊花產(chǎn)品系列已進(jìn)入山東家家悅等大超市、各大網(wǎng)上平臺(tái)，去年還出口新加坡、馬來(lái)西亞等地。企業(yè)近三年年銷售額增速超過(guò)20%。
艷晚公司菊花產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)壯大，很大層面受益于云陽(yáng)“品牌強(qiáng)縣”戰(zhàn)略的實(shí)施。近年來(lái)，云陽(yáng)全力推進(jìn)市級(jí)高新區(qū)創(chuàng)建，聚焦供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以產(chǎn)品品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和區(qū)域品牌打造為重點(diǎn)，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，提升商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和管理能力，全力構(gòu)建“政府引導(dǎo)、部門(mén)合作、企業(yè)主體、市場(chǎng)主導(dǎo)、行業(yè)促進(jìn)和社會(huì)參與”的“品牌強(qiáng)縣”戰(zhàn)略格局。
樹(shù)一個(gè)品牌，帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，拉動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)……如今，品牌之花正在云陽(yáng)大地悄然盛開(kāi)，全縣人民正品嘗著品牌碩果帶來(lái)的甘甜。
商標(biāo)品牌培育發(fā)展實(shí)現(xiàn)數(shù)質(zhì)并舉。截至2021年11月，云陽(yáng)累計(jì)注冊(cè)有效商標(biāo)8876件，其中，工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)3630件，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)3328件，服務(wù)類商標(biāo)1918件。包含中國(guó)馳名商標(biāo)1件，地理標(biāo)志商標(biāo)7件，“天生云陽(yáng)”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌商標(biāo)6件，馬德里商標(biāo)14件。
“天生云陽(yáng)”公用品牌商標(biāo)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益明顯。近年來(lái)的精心打造，我縣通過(guò)創(chuàng)建覆蓋全縣、全品種、全門(mén)類的區(qū)域公用商標(biāo)品牌，以區(qū)域品牌與企業(yè)品牌結(jié)合形成“母子”品牌模式，合力開(kāi)拓市場(chǎng)，“天生云陽(yáng)”成為全國(guó)第四個(gè)地域命名的商標(biāo)，已授權(quán)使用各類農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)49家，涉及55個(gè)農(nóng)特產(chǎn)品，2020年銷售額超過(guò)20億元。
地理標(biāo)志商標(biāo)品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。“云陽(yáng)晚橙”“云陽(yáng)紐荷爾”“云陽(yáng)烏天麻”“云陽(yáng)小茴”帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。其中，“云陽(yáng)晚橙”帶動(dòng)全縣栽植面積20萬(wàn)畝，2018年年產(chǎn)量12萬(wàn)噸，年產(chǎn)值7.2億元，帶動(dòng)果農(nóng)戶均增收2萬(wàn)多元。
“全力推進(jìn)品牌強(qiáng)縣戰(zhàn)略，我們要對(duì)標(biāo)對(duì)表找差距、補(bǔ)短板，煉內(nèi)功。”縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，擦亮云陽(yáng)品牌面子、夯實(shí)品牌里子，該局將立足部門(mén)實(shí)際，按照“培育一批、扶持一批、推薦一批、儲(chǔ)備一批”梯次培育要求，進(jìn)一步強(qiáng)化指導(dǎo)服務(wù)、宣傳培訓(xùn)等工作，健全品牌數(shù)據(jù)庫(kù)，夯實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)，加大商標(biāo)品牌的保護(hù)運(yùn)用，鼓勵(lì)市場(chǎng)主體積極創(chuàng)建商標(biāo)品牌，為縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。（記者 吳憂 李歆宇）
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