東陽市打響“東白”公用品牌做強(qiáng)供銷服務(wù)“里子”
自2019年1月19日正式發(fā)布“東白”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌以來，東陽市供銷社大力推進(jìn)公用品牌建設(shè)，促進(jìn)東陽現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展壯大。目前已認(rèn)定可使用“東白”商標(biāo)的包括中藥材、豆制品、蜂蜜、粉絲、草席、飲料、酒類等七大類68種產(chǎn)品。
一、政策給力促進(jìn)品牌落地生根。東陽市先后出臺《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的實(shí)施意見》，制訂《東陽市區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品基地（企業(yè)）認(rèn)定管理辦法》《農(nóng)產(chǎn)品公用品牌專項(xiàng)資金管理辦法》《“東白”集體商標(biāo)使用管理規(guī)則》等一系列政策，編制《東白農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃》和形象手冊，引導(dǎo)“東白”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌落地生根。
二、定位精準(zhǔn)促使品牌提檔升級。“東白”品牌，貴在為農(nóng)服務(wù)，通過發(fā)揮品牌的整合提升、溢價(jià)增效作用，引領(lǐng)帶動農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、加工到銷售全產(chǎn)業(yè)鏈的提檔升級，推動農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。逐步形成了以“東白”為品牌名稱，以“東白農(nóng)作，精耕細(xì)作”為品牌口號，以“東白精心之作、東白精誠之作、東白精巧之作、東白精華之作”為品牌價(jià)值支撐的東陽市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌鏈條，推廣“東陽味道”系列產(chǎn)品，讓農(nóng)產(chǎn)品從底端的生產(chǎn)制造向頂端的品牌賦能延伸。
三、市場深耕促成品牌保質(zhì)保優(yōu)。瞄準(zhǔn)市場需求，主推無公害、綠色、有機(jī)的本地特色農(nóng)副產(chǎn)品，嚴(yán)格篩選符合條件的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體給予授權(quán)。目前，已認(rèn)定3批共62家基地（企業(yè)），包含茶葉、香榧、水果、糧油、水產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工等主要特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)和無公害生產(chǎn)基地，有關(guān)部門每年開展抽檢，以確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。
四、矩陣推廣促速品牌深入人心。堅(jiān)持銷售推廣“兩手抓”，設(shè)立“東陽市東白農(nóng)產(chǎn)品展示展銷中心”一站式采購平臺，吸引了近50家企業(yè)(專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場)的農(nóng)產(chǎn)品入駐，累計(jì)銷售額近300萬元。借助大型節(jié)事活動擴(kuò)大品牌推廣面，如“東白”農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)世界東陽人大會、東陽市農(nóng)民豐收節(jié)暨“東白”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌推廣活動等。線上推廣如火如荼，通過伊家親直播團(tuán)購、供銷農(nóng)珍、網(wǎng)上農(nóng)博等平臺開展宣傳銷售，均取得不錯的成績。
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