“鄂托克前旗羊肉”品牌入選國家地理標志運用促進重點聯系指導名錄巡禮
近日，記者從內蒙古自治區鄂爾多斯市鄂托克前旗人民政府獲悉，“鄂托克前旗羊肉”成功選入國家地理標志運用促進重點聯系指導名錄。
鄂托克前旗是內蒙古33個牧業旗縣之一,全旗羊年度飼養量達230萬只,年出欄113萬只，年產羊肉1544萬公斤，產值11億元。2019年旗委政府注冊了“鄂托克前旗羊肉”區域公用品牌。兩年多來，由政府主導、部門管理、企業運營、協會全面運作，“鄂托克前旗羊肉”區域公用品牌建設各項工作運行良好。連續兩年被授予“中國農業博鰲論壇指定用品”，2020年被農業農村部評為“全國名特優新農產品”，并入選自治區地理標志運用促進工程項目，成為全旗農畜產品的一張新名片。
區域公用品牌注冊以來，鄂托克前旗人民政府制定出臺了《鄂托克前旗現代農牧業高質量發展扶持政策》，聘請專業的品牌策劃管理機構，完成了《“鄂托克前旗羊肉”品牌戰略規劃》的編制，從羊肉品牌戰略目標、戰略體系、品牌運營、品牌傳播和渠道建設等方面進行科學規劃，形成了品牌管理規范。同時制定了鄂托克前旗羊肉產品、飼養管理技術規程、生產加工技術規范等三項地方標準。借助品牌倒逼產業標準化，凸顯綠色興牌、質量興牌的創牌理念。首期安排800萬元的專項資金，全方位推進區域公用品牌的打造。
目前，“鄂托克前旗羊肉”地標授權許可使用企業7家，輻射養殖基地和農牧戶3000多戶，年銷售額近億元，銷售區域主要集中在內蒙古以及北京、上海、山東、山西、廣東等20多個地區。在做好品牌授權的同時，依托羊肉資源優勢，積極發展企業品牌，培育了“人人益”、“天驕情”、“美犇牧場”等企業商標30多個，初步形成了以區域公用品牌推廣為龍頭，三品一標認證為基礎、企業品牌、產品品牌發展為主力的鄂托克前旗羊肉品牌體系。
同時，鄂托克前旗人民政府及農牧、市場監管、協會等相關部門著力建設以質量、標準、認證、追溯、檢測為核心的品控體系，對“鄂托克前旗羊肉”產品質量進行嚴格把控。旗政府每年在農牧產業上投入5000萬，用于示范基地建設、品種改良、種養殖補貼、品牌培育、科技服務等等。目前認證有機草牧場560萬畝，有機羊20萬只；通過“以獎代補”方式進行鼓勵扶持，先后建設標準化養殖基地30處，培育農牧業產業化聯合體6個，龍頭企業24戶，合作社506家，家庭農牧場739家，夯實產業基礎；注重供應鏈建設，扶持鼓勵企業建立專賣店、直營店，先后為區外直營店補貼資金200多萬元；與順豐快遞合作補貼，為授權企業爭取了近30%的冷鏈承運價優惠折讓政策，助推羊肉產品快速走向全國；同時把“數字農牧業”、“智慧農牧業”融入到區域公用品牌建設中，初步搭建起農畜產品大數據服務平臺，牲畜自動化飼喂機、智能網圍欄門等專利成果被運用到生產養殖中，引領了農業技術創新。
“鄂托克前旗羊肉”品牌運作近兩年來，取得了明顯的經濟效益和社會效益，品牌溢價率達20%，農牧民的養殖方式從過去大部分賣羔羊賣活羊到現在賣產品轉變。羊肉品牌打造后，市場主體增長率達30%，而且行業大部分集中在種養殖業、畜產品銷售、勞務、運輸物流、飼草料加工等領域，帶動了上下游產業市場主體發展，已經成為了當地政府實施鄉村振興戰略的有力抓手，也成為農牧業高質量發展的新引擎。
聲明：版權歸原創所有，轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請與本網聯系，我們將及時更正、刪除，謝謝。
