山東：著力構(gòu)建品牌強(qiáng)農(nóng)“四個(gè)一”體系
近年來(lái)，山東省深入實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，先后出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見(jiàn)》《農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施方案》等文件，著力構(gòu)建打造一個(gè)國(guó)內(nèi)外享有較高知名度和影響力的整體品牌形象、培育一批區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌、制定一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品知名品牌目錄制度、建立一套實(shí)體店與網(wǎng)絡(luò)店鋪相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)矩陣的“四個(gè)一”體系，探索形成農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的“山東樣板”。
在品牌運(yùn)營(yíng)方面，山東省充分整合挖掘齊魯深厚文化底蘊(yùn)，結(jié)合現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)定位，設(shè)計(jì)并推出“齊魯靈秀地品牌農(nóng)產(chǎn)品”省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象，建立起“省級(jí)整體品牌+區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”的品牌運(yùn)營(yíng)體系，形成山東全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)、全要素參與品牌塑造的合力。目前，“齊魯靈秀地品牌農(nóng)產(chǎn)品”省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品整體品牌已叫響全國(guó)；煙臺(tái)蘋(píng)果、金鄉(xiāng)大蒜、章丘大蔥等70個(gè)山東省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，以及龍大牌低溫肉制品、魯花牌花生油等山東省知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌家喻戶(hù)曉。2020年，山東農(nóng)產(chǎn)品出口額1257.4億元，同比增長(zhǎng)1.9%，占全省的9.6%，占全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口的23.9%，連續(xù)22年居全國(guó)首位。
數(shù)據(jù)來(lái)源：山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳
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