廣東荔枝：品牌變招牌 產業成王牌
荔農駕駛機械在茂名的五化果園中噴施農藥。馬晨雨 攝
廣東以荔枝為媒介，著力打好“產業牌、市場牌、科技牌和文化牌”，借助“甜蜜果”的美好寓意不斷挖掘歷史文化，實現產區市場與銷區市場的聯動及海外市場的拓展，荔枝銷售實現疫情下逆勢上揚好局面，守護了果農的“荔枝尊嚴”。
以品牌建設促進高質量發展
提升科技含量。把握種業要害，加大品種改良力度，加快優質早、晚熟新品種的選育攻關；在茂名建成國家荔枝種質資源圃，匯集全球12個國家和地區的700多個荔枝種質資源；高接換種等技術應用在促進荔枝產業提質增效方面作用明顯。全面提高采后處理技術水平，加大對冷鏈、保鮮、加工等突出短板的技術研究，不斷延長產業鏈條。
堅持標準化生產。堅持以綠色和智慧為發展目標，加強“五化”標準荔枝果園建設，完善生產管理體系和標準。在2021年中國荔枝產業大會上展示全國首個“空天地一體化”荔枝智慧果園，果園減肥減藥量可達40％以上，農事效率可提高300％，節約人工成本約300元/畝。開展溯源服務能力建設，加快產銷區一體化質量追溯信息網絡建設。
以品牌營銷拓展兩個市場
實現國內市場聯動發展。以“12221”農產品市場體系建設為依托，通過中國（廣東）荔枝產業大數據中心提供信息指引和智慧支持。依托冷鏈物流等新技術的下沉擴大銷售半徑，開拓新消費市場；在全國熱門旅游城市打造五大荔枝廣場，聯合陜西、江西共同策劃“荔枝北上，蘋果南下”“粵品入贛，贛品進粵”活動，深化省際流通合作。
擴大國際市場傳播途徑。組建了全國最大的荔枝出口集團——中荔集團，積極培育出口示范基地和出口企業，發起“廣東喊全球吃荔枝”、“廣東荔枝”在全球核心城市“亮屏”等營銷活動。2020年首次出口智利，實現了鮮荔枝出口南美洲的“零突破”；2021年廣東荔枝出口6大洲的20多個國家和地區。
以品牌發展擴大文化影響
近年來，三屆中國荔枝產業大會選址廣東，被主流媒體競相報道，營造了良好的市場輿論氛圍。主產區茂名成功創建荔枝國家現代農業產業園和“大唐荔鄉”國家田園綜合體，基本建成了中國荔枝博覽館主體工程；相繼推出“尋味高州荔枝”溯源體驗路等文旅路線，引發荔枝網紅打卡潮流，強化品牌IP符號。
各級管理部門把提高荔枝產業發展質量和品牌營銷能力作為“我為群眾辦實事”的重要內容，重點實施“荔十條”，“廣東荔枝”的金字招牌越擦越亮。2021年截至目前，廣東銷售荔枝147.31萬噸，實現產值140.8億元，上半年出口量同比增加79.8％。
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