開展整合營銷，象山縣供銷聯社積極助力柑橘“紅美人”品牌打造
今年以來，象山縣供銷聯社在“數字興業”框架協議基礎上，同阿里巴巴集團開展深度合作，通過開展整合營銷活動，為象山縣柑橘“紅美人”品牌“走出去”提供強大助力。
一是舉辦拍賣認領，助力品牌宣傳推廣。在今年的象山柑橘文化節上攜手阿里拍賣平臺，將中國第一棵“紅美人”果樹上所摘鮮果線上拍賣，籌得善款12267元，捐助給四川涼山州雷波縣；在抖音等移動端平臺上開展認領果樹活動，受到了社會各界的廣泛響應，知名導演張紀中、演員潘長江等各界名人積極參與認領，進一步擴大象山柑橘“紅美人”的品牌影響力。
二是開展直播大賽，助力培養電商人才。柑橘文化節前夕，聯合象山影視學院舉辦“象山美人·華夏當紅”直播大賽，由阿里巴巴集團培訓部門對200余名在校學生進行免費線上培訓，學生們以個人或團隊的形式通過制作短視頻、直播帶貨比拼，最終決出10組優勝；此次活動培養了一批直播銷售人才，同時，活動中創作的短視頻作品也為產業的宣傳推廣提供了優質素材。
三是保護知識產權，助力保障品牌價值。為更好保護象山柑橘“紅美人”的品牌知識產權，在阿里巴巴平臺治理部協助下對“象山柑橘”“象山紅美人”區域公用品牌及地理標志證明商標進行品牌保護；此外阿里數字鄉村還在產銷對接服務、品牌傳播、數智產業、人才培訓等多個為農領域開展合作，共同維護象山柑橘“紅美人”的品牌形象，提升品牌影響力，打造數字化促進共同富裕的象山樣板。
四是連接產銷渠道，助力果農拓展市場。由象山縣供銷聯社同盒馬鮮生平臺就象山柑橘“紅美人”產銷進行合作簽約，通過“專業合作社+農戶”利益聯結機制的供貨方式入駐盒馬鮮生全國線下門店、盒馬APP產地量販、天貓盒馬官方旗艦店等渠道，在產銷兩端實現全面結合，將優質的象山柑橘“紅美人”送達高端用戶手中，進一步拓展市場布局，助力其銷量與品牌雙豐收。
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