打好“特色牌” 唱響“品牌戲”——湘西州持續擦亮“神秘湘西”品牌新名片
近日，湖南省人民政府公布了對2021年度真抓實干成效明顯地區予以表揚激勵的名單及激勵措施，湘西州作為推進質量強省成效明顯市州，赫然在列。品牌是一個企業、一個地區乃至國家競爭力的綜合體現，也是展示企業、地區和國家形象的鮮活代言。品牌建設是質量強州的重要抓手，我州在打造湘西特色品牌，塑造品牌形象上真抓實干，品牌建設經驗做法獲省市場監管局肯定并上報國家總局予以推介。
近年來，我州扛牢首倡之地的首倡之責，圍繞湘西特色優勢資源，以創建區域公用品牌、生態文化旅游品牌、特色產品品牌、集群品牌為重點，著力打造“神秘湘西”母品牌及“神秘湘西+”系列子品牌，助推區域特色優勢產業高質量發展，走出了一條民族貧困地區依托特色資源唱響品牌大戲的新路子。
打好規劃牌，高站位推動品牌建設
堅持把品牌建設作為產業、工程、服務和生態環境四大質量提升的重要引擎，大力實施品牌興州戰略，高位推動工作落實。
高規格搭建工作平臺。州及各縣市區均成立了以政府主要領導任組長、分管領導任副組長的高規格質量強州領導小組，統籌全州品牌建設工作，將品牌建設納入各級黨委政府和部門的年度重點指標、重點項目和重點工作“三重”內容，實行“一季一調度、半年一通報、一年一考核”的督查督辦工作機制，形成了“黨委領導、政府主導、部門聯合、企業主責、社會參與”的品牌建設工作格局。
高起點編制發展規劃。立足湘西優勢資源，先后出臺了《關于加快推進美麗湘西建設提質升級的實施意見》《關于推進全域旅游發展的指導意見》等“高含金量”綱領性文件，科學布局生態文化旅游業、農業、特色工業，打造多元化、層次化品牌集群，以“神秘湘西”為母品牌的品牌構架基本形成。
高標準提升品牌底蘊。充分挖掘民族特色與文化，搶占標準制高點，提升湘西品牌的質量成色和品牌底蘊。制定了《土家織錦》《土家族服飾》《苗族服飾》和《酒鬼酒》《古丈毛尖》等民族特色濃郁的國家標準和湖南省地方標準，特別是主導制定了第十一種香型白酒——馥郁香型白酒國家標準，開創了酒鬼酒馥郁香型白酒的新紀元。
打好激勵牌，高動能打造湘西品牌
為打造湘西品牌，我州精準發力、精心培育、精心呵護。激勵力度持續加大，出臺了《湘西自治州州長質量獎管理辦法》《湘西自治州品牌獎勵辦法》，充分發揮正向激勵作用，對質量品牌工作突出的單位和個人予以重獎。先后開展了3屆州長質量獎評審和獎勵。2018年，對全州67項新創品牌共獎勵695萬元；2021年9月16日，與中國質量（杭州）大會同步召開高規格的全州質量大會，對77項新創品牌獎勵1443萬，在全州掀起了質量品牌建設新高潮。品牌建設成效明顯，截至目前，全州創建各類品牌900余項，有效注冊商標1.4萬余件；成功創建世界地質公園、“矮寨·十八洞·德夯大峽谷”國家5A級景區、國家現代農業產業園、國家裝配式建筑范例城市和“十八洞”、“龍山茨巖”、“永順塔臥”紅色教育基地等一批知名品牌；酒鬼酒、古丈毛尖、保靖黃金茶納入中歐地理標志互認互保范圍，茶葉、獼猴桃、百合等一大批特色產品被認定為國家地理標志產品、地理標志農產品、地理標志證明商標。僅文化旅游品牌，全州有1處世界文化遺產、1個歷史文化名城、4個歷史文化名鎮、12個4A級以上旅游景區、1517處歷史文化古跡和321個國字號生態文化旅游品牌，是全國30個少數民族自治州中唯一同時擁有世界文化遺產和世界地質公園的州、唯一的國家森林城市。
打好營銷牌，高效能提升品牌價值
為充分發揮品牌引領作用，將湘西資源優勢轉化為品牌優勢，出臺了《湘西自治州品牌營銷的實施指導意見》，制定年度品牌宣傳推廣和重點品牌營銷目標任務兩個清單。策劃用好用活5A景區、世界地質公園、世界文化遺產、國家森林城市等重點品牌，讓十八洞、保靖黃金茶、古丈毛尖、酒鬼酒、湘西獼猴桃等知名品牌持續發光發熱，推動“品牌效益”向“經濟效益”轉化。
全州各級各部門各司其職、企業積極參與、社會全員互動，緊緊圍繞塑造湘西品牌形象，充分運用產銷對接會、客商懇談會、產品推介會、博覽會、品牌日、質量月等形式，大力開展品牌創建、品牌宣傳推廣和營銷活動，推動湘西品牌走出湖南、走向全國、走向世界，初步形成了人人宣傳湘西品牌、推介營銷湘西品牌的良好氛圍，建立了講好湘西品牌故事，塑造湘西品牌形象，提升湘西品牌的影響力、知名度和美譽度的工作格局。“十八洞村”礦泉水擺進了全國兩會會場，“十八洞”獼猴桃走進香港、澳門，十八洞村成為全國脫貧攻堅示范村和鄉村振興示范村；酒鬼酒攜手單霽翔先生與浙江衛視、愛奇藝等平臺一同打造的《酒鬼酒萬里走單騎》品牌IP節目，使酒鬼知名度不斷提升，酒鬼酒品牌價值近500億；“神秘湘西”“湘西香伴”“天下鳳凰”“龍山百合”“古丈毛尖”“保靖黃金茶”等湘西特色品牌引領示范效益明顯、國內知名，美譽度與影響力不斷彰顯。
打好保護牌，高標準保障品牌權益
創品牌不易，保品牌更難。我州在抓好品牌創建的同時，將品牌保護放在品牌建設的突出位置，精心保護、精心呵護。
強化商標保護性注冊。成立了湘西自治州商標發展保護協會，負責全州地域特征明顯的公共商標、產業集群商標、生態文化旅游商標的統一注冊、統一管理、統一運作。目前，完成保護性注冊“十八洞”“神秘湘西”“湘西香伴”“天下鳳凰”“邊城茶峒”“老司城”等具有湘西元素商標500余件。同時，大力實施“商標富農”工程，把“商標富農”作為服務脫貧攻堅、服務鄉村振興的重要抓手，在全州1110個村開展“一村一商標”工程，鄉村商標覆蓋率達到95%。
加大品牌保護力度。突出品牌保護，嚴厲打擊偽造、冒用、制假售假、侵害品牌等知識產權的違法犯罪行為，對侵權假冒行為實現全鏈條精準打擊，構建湘西品牌、知識產權多元共治機制，建立市場監督、工信、農業農村、公安、檢察、法院等部門聯席會議制度，為我州品牌做大做強保駕護航，三年來共辦理侵權假冒案件209件。僅酒鬼系列白酒共查獲10977瓶假冒產品，搗毀23個制假窩點，拘捕犯罪嫌疑人88人，為企業挽回損失2000萬余元。
聲明：版權歸原創所有，轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請與本網聯系，我們將及時更正、刪除，謝謝。
