長(zhǎng)白山人參品牌實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身
人參因享有“中華瑰寶”“百草之王”美譽(yù)而蜚聲海外。
近年來，在吉林省委、省政府的高度重視和大力推動(dòng)下，“長(zhǎng)白山人參”品牌實(shí)現(xiàn)了從“蘿卜價(jià)”低谷到全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的華麗轉(zhuǎn)身，走出了一條吉林人參產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展之路。
凝心聚力：著力打造區(qū)域公用品牌
世界人參看中國(guó)，中國(guó)人參在吉林。吉林省是世界公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)人參主產(chǎn)區(qū)，人參產(chǎn)量位居世界第一。然而，人參產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量高、效益低的問題一直為行業(yè)所詬病。在加強(qiáng)品牌建設(shè)，發(fā)揮人參資源優(yōu)勢(shì)的道路上，吉林省從未停下探索前行的步伐。
2009年10月，在吉林省政府的推動(dòng)下，“長(zhǎng)白山人參”證明商標(biāo)完成注冊(cè)，凡產(chǎn)自長(zhǎng)白山特定地域范圍內(nèi)的人參和以其為原料的人參制品，且達(dá)到品牌標(biāo)準(zhǔn)要求的都有資格申請(qǐng)使用證明商標(biāo)。從此，“長(zhǎng)白山人參”區(qū)域公用品牌的建設(shè)之路正式開啟。
商標(biāo)品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)來講是重要的無形資產(chǎn)，而區(qū)域公用品牌則是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的旗幟與引領(lǐng)。2012年7月，吉林省政府正式授權(quán)長(zhǎng)白山人參產(chǎn)業(yè)集團(tuán)下屬企業(yè)吉林省長(zhǎng)白山人參有限公司為“長(zhǎng)白山人參”全國(guó)獨(dú)家品牌運(yùn)營(yíng)商，夯實(shí)政府主導(dǎo)、企業(yè)推進(jìn)的品牌塑造之路。
通過引入現(xiàn)代品牌化運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)施全國(guó)獨(dú)家品牌授權(quán)，“長(zhǎng)白山人參”品牌市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的序幕徐徐展開。2017年，“長(zhǎng)白山人參”品牌戰(zhàn)略框架重新規(guī)劃，發(fā)布了品牌新形象，加快品牌建設(shè)進(jìn)度。當(dāng)年，就有33家企業(yè)116種產(chǎn)品獲準(zhǔn)進(jìn)入“長(zhǎng)白山人參”品牌，總產(chǎn)值達(dá)到31億元。歷經(jīng)數(shù)年打造，“長(zhǎng)白山人參”的招牌越擦越亮，2016年至2019年，該品牌獲“最受消費(fèi)者喜愛的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”“中華品牌商標(biāo)博覽會(huì)金獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。
全力推廣：建設(shè)線上線下營(yíng)銷渠道
講故事推文化，設(shè)專柜跨電商，線下展示線上營(yíng)銷……互聯(lián)網(wǎng)為“長(zhǎng)白山人參”品牌插上了翅膀。新冠肺炎疫情發(fā)生后，為適應(yīng)營(yíng)銷趨勢(shì)變化，品牌運(yùn)營(yíng)商暨吉林省長(zhǎng)白山人參有限公司快速拓展線上營(yíng)銷渠道，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)域運(yùn)營(yíng)。還在澳門開展跨境電商業(yè)務(wù)，把眾多品牌產(chǎn)品源源不斷地銷往外埠市場(chǎng)。
在媒介營(yíng)銷方面，品牌運(yùn)營(yíng)商在香港、長(zhǎng)春等城市的平面媒體，通過新聞報(bào)道、廣告投放等形式，對(duì)“長(zhǎng)白山人參”進(jìn)行廣泛宣傳。利用新媒體，在網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳推介。在長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、青島等城市的火車站及長(zhǎng)春市主要街路建立臨街門店、品牌專柜等不同形式的品牌產(chǎn)品專賣樣板，店內(nèi)同步配套設(shè)立高清LED顯示屏，滾動(dòng)播放“長(zhǎng)白山人參”品牌宣傳片，吸引大批旅客駐足觀看。
在線下展銷方面，長(zhǎng)白山人參產(chǎn)業(yè)集團(tuán)一直積極參與展會(huì)和推介活動(dòng)，如南亞東南亞國(guó)家商品展暨投資貿(mào)易洽談會(huì)、首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)、絲綢之路國(guó)際博覽會(huì)暨中國(guó)東西部合作與投資貿(mào)易洽談會(huì)、中國(guó)長(zhǎng)白山健康論壇等一系列大型宣傳推介活動(dòng)。并在2017年啟動(dòng)“長(zhǎng)白山人參”中國(guó)行活動(dòng)，前往祖國(guó)幾十個(gè)城市，科普人參滋補(bǔ)養(yǎng)生理念，普及人參文化，助力健康中國(guó)建設(shè)。
持續(xù)發(fā)力：振興長(zhǎng)白山人參產(chǎn)業(yè)
講好人參故事，塑造民族品牌。為確保品牌產(chǎn)品品系純正、品質(zhì)優(yōu)良，長(zhǎng)白山人參產(chǎn)業(yè)集團(tuán)積極配合行業(yè)管理部門，建立從種植源頭到生產(chǎn)加工，再到品牌產(chǎn)品銷售終端的三級(jí)質(zhì)量管控體系，逐步建立健全覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈條的產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系。
2022年新年伊始，吉林省委、省政府發(fā)布的《關(guān)于加快醫(yī)藥強(qiáng)省建設(shè)促進(jìn)醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》中，明確提出大力支持“長(zhǎng)白山人參”等醫(yī)藥健康品牌建設(shè)，這極大地提振了人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心。
長(zhǎng)白山人參產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)王淑范介紹，下一步，集團(tuán)將全力實(shí)現(xiàn)線上、線下營(yíng)銷渠道的全面拓展和覆蓋，建立屬于“長(zhǎng)白山人參”品牌的營(yíng)銷渠道，增強(qiáng)市場(chǎng)占有率。并以吉林省長(zhǎng)白山人參產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟集團(tuán)為主體，協(xié)調(diào)建立線上“長(zhǎng)白山人參賣場(chǎng)店”，以吸納更多品牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)駐，建設(shè)開放式的利益共享平臺(tái)。
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