讓“滇字號”更加響當當
成功申報國家地理標志保護產品的洱源梅子
近年來，云南省市場監管部門實施“地理標志運用促進工程”，發揮區域特色品牌帶動作用，有力促進了產業發展帶動區域經濟發展、農民增收致富。
地理標志是農產品闖市場的“金字招牌”。隨著生活水平的不斷提高，人們對高品質農產品的需求“水漲船高”，這就意味著，只有根據市場供求變化和區域比較優勢，打造農產品區域性品牌，促進農業產業化發展，讓百姓的“菜籃子”多裝優質產品，才能更好滿足消費升級的需要。就此而言，進一步推動地理標志有效運用，擦亮地理標志“金字招牌”，有助于提升云南省高原特色產品質量、品牌和社會影響力，讓“滇字號”農場品贏得市場、贏得未來。
農特產品的競爭，不僅要保數量，更要保質量、保多樣。近年來，云南按照“促進一個地標、打造一個品牌、帶動一個產業”目標，采取抓重點、牽龍頭的方式，推動地理標志產品的品質提升、品牌打造和標準化生產。截至目前，云南省擁有地理標志保護產品64個，注冊地理標志證明商標304個，農產品地理標志86個，實現全省16個州市地理標志全覆蓋……“滇字號”的公信力和品牌效應逐步凸顯，不僅滿足了人們多層次、個性化的消費需求，也為提升高原特色農業綜合效益和競爭力注入了不竭動力。
眾所周知，擁有了地理標志證明商標就等于擁有了一筆巨大的無形資產，可以帶來廣泛的市場影響和良好的經濟效益。比如，“勐海茶”地理標志產品比同類產品價格普遍高出20%以上，實現每公斤毛茶收購價平均提高25元以上；保山小粒咖啡入選中歐100+100互認協議的地理標志產品，價格比同類產品能高50%左右……實踐充分證明，農產品做優了就是公信力，做細了就是吸引力，做強了就是競爭力。只有讓“滇字號”更加響當當，才能增強農民開拓市場、獲取利潤的能力，更多分享品牌溢價收益，確保好產品賣出好價錢。
“十年樹企業，百年樹品牌。”質量興農、品牌強農是一項系統工程，需長期堅持，久久為功。讓“滇字號”更加響當當，需要瞄準“世界一流”目標，以“創名牌、育龍頭、抓有機、建平臺、占市場、解難題”為路徑，以“有機化、商品化、規模化、名牌化”為抓手，將“地理標志運用促進工程”推向縱深，真正打造“人無我有、人有我優”的拳頭產品來吸引消費者。與此同時，要在品牌宣傳上提升力度、加大強度，利用好互聯網等手段講好云南品牌故事、展示云南品牌形象。只有讓更多人知道“滇字號”、了解“滇字號”、認可“滇字號”，實現社會效益、生態效益、經濟效益同步提升，高原特色產業才能成為一個地方立得住、可持續的產業，譜寫好新時代“三農”發展的云南篇章。
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