用好一片“黃金葉” 浙江安吉縣多措并舉做大做強“安吉白茶”品牌
近處，飽滿的芽葉上，清澈明亮的露珠如珠串般滴落；遠處，巍峨的青山重巒疊嶂、連綿不絕……近日，2022年安吉白茶專用新包裝正式亮相，畫面清純靈動、色調明亮，體現出“純粹好茶，安吉白茶”的品牌理念，進一步提高了安吉白茶的品牌辨識度和市場價值。
新安吉白茶專用包裝分為通用版和個性化定制版。“在‘四標一碼一監制’的基礎上，讓消費者更加輕松辨別原產地安吉白茶。浙江省安吉縣農業農村局有關負責人表示，通用版和個性化定制版都必須具備“四標一碼一監制”元素，即包含“安吉白茶”昌碩體文字商標、圖形商標、地理標志、農產品地理標志、企業商標或合作社商標以及防偽碼和“安吉白茶協會監制”字樣。
安吉白茶專用包裝的更新換代是安吉縣強化地理標志品牌管理的舉措之一。自2001年“安吉白茶”地理標志證明商標獲準注冊以來，安吉縣按照“一片葉子成就了一個產業，富裕了一方百姓”要求，以維護提升白茶品牌為核心，以務實舉措加強品牌推廣，打造“安吉白茶”區域公用品牌，詮釋了地理標志興農的生動實踐。
如今，安吉縣的白茶產業已從單株母樹發展到1.3萬多公頃規模茶園，年產量達到2008噸、年產值約為31.13億元，帶動全縣茶農人均增收達8600余元，成為一片實實在在的“黃金葉”。此外，作為浙江省首個獲得地理標志證明商標、地理標志產品保護、國家農產品地理標志登記的茶葉品牌，安吉白茶2021年品牌價值達45.17億元，連續12年躋身中國茶葉區域品牌價值前十強，成為全國具有廣泛影響力的茶葉品牌之一。品種從無到有，品牌從無聲到有名，影響范圍從區域走向全國乃至世界，安吉白茶走出了一條地理標志助力區域發展和鄉村振興的蝶變之路。
強管理 育品牌
為進一步提升白茶品牌影響力，開展“母子商標”管理模式是安吉白茶的創新之舉。近年來，安吉縣創新“母商標（安吉白茶）+子商標（企業、大戶注冊商標）”的“母子”商標品牌管理模式，通過母商標樹立產業品牌形象、子商標明晰產品追溯，進一步規范白茶商標使用。
在維護母商標方面，安吉縣積極完善地理標志證明商標許可使用的條件和申報程序，推進地理標志證明商標管理機構開展可追溯的茶園管理制度建設，提升承印包裝數量與白茶產量的匹配度，保障安吉白茶質量安全和消費者權益，促進安吉白茶產業健康發展。
早在2014年，安吉縣就開展了在原產地范圍內頒發產地權屬證明工作，到2017年全面完成了全縣1萬余公頃茶園證的發放工作。通過頒證，安吉縣建立起安吉白茶原產地信息數據庫，不斷推進從基地建設、生產管理、茶葉加工、包裝使用到市場營銷的一體化管理機制建設，真正從源頭完善安吉白茶地理標志證明商標管理制度，實現覆蓋全面、可信可靠的茶葉質量可追溯管理體系，切實維護安吉白茶品牌形象。
在子商標管理方面，安吉縣推進全縣安吉白茶生產企業參與馳名、著名商標認定，維護子商標的合法權益；引導子商標龍頭企業積極參與浙江省商標品牌創建活動；有序引導企業參與商標專用權質押融資活動，不斷夯實和提升子商標的品牌實力，通過打造區域品牌以點帶面提升安吉白茶地理標志品牌的制度化、規范化、標準化建設，為白茶品牌推廣提供了有力支撐。
嚴執法 護權益
嚴厲打擊地理標志侵權假冒行為是安吉縣強化地理標志保護的一大重點工作。近年來，安吉縣市場監管局加大執法檢查力度，打擊安吉白茶地理標志侵權行為，取得豐碩成果。
一方面，安吉縣市場監管局強化與當地公安局、農業農村局、商務局等部門的協作，形成執法合力，并積極開展原產地區域內外的商標執法，定期組織開展針對濫用規范標識、假冒偽劣等行為的專項整治行動，及時查處違規使用“安吉白茶”地理標志證明商標、地理標志保護產品專用標志行為。
另一方面，安吉縣委托專業律師團隊負責代理安吉白茶的維權，維護生產者的合法權利，保障消費者的合法權益，取得顯著成效。截至目前，安吉縣已累計查處180余起“安吉白茶”商標侵權案件。
茶葉包裝是安吉縣嚴厲打擊冒用地理標志行為的重點對象。圍繞規范茶葉包裝標識標注，安吉縣近年來制定了《“安吉白茶”地理標志證明商標使用管理規則》等一系列文件，通過公開招標確定合理數量的企業承印安吉白茶包裝。據了解，印制安吉白茶包裝必須持有安吉白茶協會出具的委托證明，按指定數量履行印刷任務，授權取得印制資格的企業需建立健全安吉白茶商標臺賬和檔案備查，接受地理標志證明商標權利人督察，旨在從源頭加強對地理標志證明商標的監管。
此外，安吉縣還不斷提升安吉白茶地理標志證明商標的真偽辨識度，將單一的電話查詢升級為二維碼掃描與電話甄別雙向識別系統，從硬件端口有效確保了安吉白茶地理標志證明商標的可信度，使證明商標的使用長期處于有效的監管狀態，真正實現了原產地品牌的統一包裝、統一標準和統一管理。
用好一件地理標志，做強一個品牌，發展一個產業，造福一方百姓。在地理標志的助力下，如今的安吉縣青山蒼翠、綠水長流，萬畝茶園香飄四方，白茶品牌名揚四海。
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