從“青花椒案”到洪雅茶葉 網(wǎng)友和代表委員熱議“品牌”難題
西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)不僅關(guān)系到農(nóng)民的收入，更關(guān)系到鄉(xiāng)村振興的大局，也是今年全國(guó)兩會(huì)上代表委員們關(guān)心的話題。3月5日，針對(duì)網(wǎng)友建議中關(guān)于西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的問題，記者采訪了全國(guó)人大代表、農(nóng)工黨中央文體專委會(huì)副主任何學(xué)彬和住川全國(guó)政協(xié)委員、民建四川省委副主委、四川省知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)促進(jìn)中心主任謝商華。
憂心：
四川眾多知名地方農(nóng)產(chǎn)品中
在國(guó)外注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)的僅有3個(gè)
“網(wǎng)友反映的問題，也是我這次想呼吁的?！痹谥x商華看來，雖然“青花椒案”經(jīng)過一審、二審，終于駁回了原告訴訟請(qǐng)求，并判決四川餐飲企業(yè)使用行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，不應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，但它背后折射出一個(gè)問題，我們?cè)谵r(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)申報(bào)上的著力還不夠，就像青花椒一樣，我們把注意力放在了發(fā)展產(chǎn)業(yè)上，但卻忽視了商標(biāo)注冊(cè)以及品牌建設(shè)這一關(guān)鍵的內(nèi)容。
謝商華介紹，在今年的兩會(huì)上，她就會(huì)提交一份助力品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)提案。
事實(shí)上，青花椒不是個(gè)案，以四川為例，目前，我省仍有一些特色商品和特色服務(wù)還沒有注冊(cè)商標(biāo)，也不是知名品牌，這背后，折射出我省部分行業(yè)在國(guó)內(nèi)外的獲權(quán)（獲得商標(biāo)權(quán)）意識(shí)還不夠，在品牌建設(shè)上的力度也還不夠。
“四川眾多知名地方農(nóng)產(chǎn)品中，在國(guó)外正式注冊(cè)了地理標(biāo)志證明商標(biāo)的只有鹽源蘋果、雅安藏茶和漢源花椒，這在以后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，就會(huì)讓我們比較被動(dòng)?！敝x商華認(rèn)為。
西部?jī)?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)問題，也是何學(xué)彬關(guān)注的重點(diǎn)。去年，作為全國(guó)人大代表的何學(xué)彬曾專門到四川省眉山市洪雅縣做了調(diào)研，調(diào)研的情況讓她很著急。因?yàn)椴枞~種植面積位居全省第二位的洪雅縣由于缺乏區(qū)域公共品牌，導(dǎo)致全縣的茶葉只能為江浙地區(qū)的茶葉企業(yè)做嫁衣，全縣每年生產(chǎn)的3.53萬噸干茶中，七成以上都是以低價(jià)形式賣給了外地茶商做原材料，因?yàn)槿绱?，?dāng)?shù)夭鑸@的每畝收入只有7000多元。
支招一：
制定西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌支持政策
鑄就品牌溢價(jià)能力
“中國(guó)西部農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，但有產(chǎn)品無品牌、好產(chǎn)品賣不上好價(jià)錢的問題確實(shí)比較突出，從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品附加值低，助農(nóng)增收效果不明顯。”何學(xué)彬同樣認(rèn)為，加強(qiáng)西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)已到了十分關(guān)鍵的時(shí)候。此次參加全國(guó)兩會(huì)，何學(xué)彬帶上了產(chǎn)茶大縣的調(diào)查報(bào)告。
據(jù)悉，2021年看到問題所在的洪雅縣拿出了數(shù)百萬元，啟動(dòng)了地方首個(gè)茶葉區(qū)域公共品牌“瓦屋春雪”的打造，經(jīng)過多方面發(fā)力，2022年開春，洪雅縣的茶葉鮮葉和初加工產(chǎn)品的價(jià)格漲幅都超過了10%，每畝茶園的收益也增加了數(shù)百元。
“洪雅的故事告訴我們，要提升西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的知名度，既需要企業(yè)主體下功夫打造自己的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，政府也要充分發(fā)揮政策的支持優(yōu)勢(shì)，大力打造區(qū)域公共品牌，因?yàn)檫@個(gè)關(guān)系到更多農(nóng)民的利益?！焙螌W(xué)彬建議——
一方面國(guó)家層面可制定西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌支持政策，并建立品牌注冊(cè)、日常管理促進(jìn)機(jī)制，對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)認(rèn)定給予傾斜。
另一方面，還應(yīng)對(duì)西部農(nóng)產(chǎn)品公共品牌在平臺(tái)宣傳、展銷展會(huì)、市場(chǎng)拓展等方面給予優(yōu)惠條件或政策支持。
“提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度，也還要多條腿走路。”何學(xué)彬認(rèn)為，當(dāng)前我們不僅要重視農(nóng)產(chǎn)品的“品牌打造”，更要重視“產(chǎn)業(yè)建設(shè)”，不僅要鑄就品牌溢價(jià)能力，也要發(fā)揮品牌引領(lǐng)功能，通過品牌建設(shè)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)朝著“先進(jìn)”的方向發(fā)展。
支招二：
打造農(nóng)產(chǎn)品品牌
要把專業(yè)的事交給專業(yè)的人來做
謝商華建議，西部地區(qū)在建設(shè)和打造農(nóng)產(chǎn)品品牌時(shí)，除了爭(zhēng)取政策支持，也應(yīng)該更注重技術(shù)和技巧。
“首先，可以把專業(yè)的事交給專業(yè)的人來做?！敝x商華分析，在行政管理上，我國(guó)品牌被劃歸為生產(chǎn)門類，例如分散在發(fā)改、農(nóng)業(yè)、商務(wù)、經(jīng)信、食藥等部門管理，而品牌經(jīng)營(yíng)恰恰是需要市場(chǎng)端協(xié)同，例如，瑞士手表、波爾多的葡萄酒、意大利時(shí)裝等品牌集群，其主要工作是在市場(chǎng)端而非生產(chǎn)端。所以在品牌打造方面，可由知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門來牽頭統(tǒng)籌“品牌協(xié)同”，圍繞目標(biāo)市場(chǎng)，構(gòu)建系統(tǒng)化、協(xié)同化、有機(jī)化的品牌整體，從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的“成本優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)向品牌引領(lǐng)的“市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”。
在具體操作中，謝商華建議，第一步做品牌應(yīng)先做優(yōu)質(zhì)量，要保證產(chǎn)品的穩(wěn)定性、一致性，不論是工業(yè)產(chǎn)品還是農(nóng)產(chǎn)品，從前端生產(chǎn)，到后端檢驗(yàn)檢測(cè)，全程需加強(qiáng)管理，做好“品控”；
其次，是要重視品牌的“所有權(quán)”，從行業(yè)協(xié)會(huì)到企業(yè)主體，時(shí)刻都要有“品牌”的概念，要及時(shí)把新產(chǎn)品、新技術(shù)和優(yōu)質(zhì)特色資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品品牌，包括商標(biāo)、地理標(biāo)志等；
再次是要講究傳播技巧，咱們的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)直接關(guān)乎到品牌傳播，在設(shè)計(jì)中可將地域文化底蘊(yùn)與產(chǎn)品特色結(jié)合，以內(nèi)外兼修形式來推廣品牌。
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