“青花椒案”喚醒品牌意識 全國政協委員謝商華：要從“產品出口”轉向“品牌輸出”
去年轟動全國的“青花椒案”被寫入2022年全國兩會最高法工作報告，明確“碰瓷式維權”不受保護。
在知識產權全鏈條保護中，最高法的發聲，從司法的角度，在鏈條“后端”進行了“兜底”，而在駐川全國政協委員、四川省知識產權服務促進中心主任謝商華來看，“前端”的品牌建設，也同樣重要。
在全國政協十三屆五次會議中，謝商華就帶來了關于品牌建設的提案。
談現狀
“青花椒案”非個例 維權背后折射品牌建設短板
“青花椒案”轟動了全國，但與知識產權打了30多年交道的謝商華來說，這只是她接觸的眾多知識產權維權中的一個，“太多這樣的情況了。”
謝商華認為，“青花椒案”的勝訴，一方面及時有效地維護了我省青花椒魚火鍋商家的正當權益和合法權益，另一方面向社會普及了商標知識，喚醒了公眾的品牌意識。
“我們對于商標的獲權（獲得商標權）意識和保護意識還遠遠不夠。”謝商華說，“青花椒案”折射出品牌建設短板。目前，我省仍有一些特色商品和特色服務還沒有注冊商標，也不是知名品牌，“我們把注意力放在了發展產業上，但卻忽視了商標注冊以及品牌建設這一關鍵的內容。”
謝商華認為，這也導致了四川的特色產品依然存在“有‘產品’缺‘精品’、有‘名聲’缺‘品牌’、有‘高質’無‘高價’”的現象，“其實，不只是四川，中國品牌發展，都存在這樣的尷尬。”
談建議
改革品牌管理體制機制 通過“五化”培育品牌
在調研過程中，謝商華對品牌建設提出了思考。
“2021年《財富》世界500強，中國企業數量達143家（含中國臺灣8家），占比29%。而福布斯全球品牌價值100強，一直只有華為一家中國品牌上榜，占比1%。”謝商華認為，以“產品驅動”而非“品牌引領”是造成29%與1%差距的原因。
為此，謝商華建議高度重視品牌引領的競爭優勢，從產品驅動的“成本優勢”轉向品牌引領的“市場優勢”。
“當前國內缺乏真正能把品牌戰略落地落實的既專業權威又有足夠精力的政府部門來牽頭統籌和指導引導。”謝商華建議，由知識產權管理部門來牽頭統籌“品牌協同”，圍繞目標市場，構建系統化、協同化、有機化的品牌整體，從產品驅動的“成本優勢”轉向品牌引領的“市場優勢”，從中國產品出口轉向中國品牌輸出。
同時，她還建議，高度重視“品質科技化、產品（服務）品牌化、外觀文創化、管理專業化、傳播內容化”等“五化”培育品牌 。“以川茶為例，70%的川茶都是賣的毛茶，我們不僅要在種子、加工工藝上等創新、突破，同時也要打造知名品牌，此外，在包裝上、在品控管理上、在深挖推廣上，都有很多可以提升的。”
談未來
從西部到全國 讓地理標志小產品托起大產業
品牌的重要組成部分之一，是地理標志，而四川又是地理標志大省，謝商華透露，近年來，四川也在地理標志產業發展上進行了探索。
牽頭聯合西部12省份共同簽署《西部地理標志產業發展戰略合作協議》；召開“中國（西部）地理標志產業發展促進大會”；建立西部地理標志產業發展聯促聯動工作機制，共同開啟“中國（西部）地理標志數字博覽館”……去年，四川在發展優勢特色地理標志產業上邁出了重要的一步，謝商華透露，今年，希望通過全國平臺賦能地理標志產業更大發展。
在謝商華看來，地理標志小產品托起大產業。“地理標志產業發展起來之后，對于鄉村振興有很大的助力和促進。”謝商華說，地理標志相當一部分是農產品，而農產品經過深加工，可以帶來更大的附加收益。
那么，如何挖掘地理標志產品的潛能？去年，四川首次發布了《2021四川地理標志產業發展報告》。“這是一個摸底。”謝商華表示，接下來，將根據四川地理標志產業的短板和問題，有針對性地采取措施，促進地理標志產業發展。
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