新勢力！區(qū)域公用品牌荊品名門領(lǐng)跑未來
風(fēng)雨兼程，近年來，市委、市政府舉全市之力，傾力打造以“中國農(nóng)谷·長壽荊門”為內(nèi)涵，覆蓋全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“荊品名門”，助推荊門市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民增收致富，集中優(yōu)勢力量加快推進(jìn)“決戰(zhàn)高端·領(lǐng)跑未來”戰(zhàn)略，取得了赫赫戰(zhàn)績。
素有荊楚門戶之稱的荊門，不僅有平原湖區(qū)，還有山嶺崗地，是一個(gè)能代表湖北農(nóng)業(yè)自然條件、農(nóng)業(yè)作物種類的典型市州；幾年走過來，“荊品名門”品牌形象還導(dǎo)入市政府行政系統(tǒng)、事業(yè)單位辦公場景、農(nóng)谷實(shí)業(yè)集團(tuán)和協(xié)會職工手機(jī)彩鈴、官網(wǎng)、公眾號、海報(bào)、茶杯、展會、電商平臺、自營和授權(quán)產(chǎn)品包裝等。如今“荊品名門”品牌建設(shè)之路越走越寬，越走越實(shí)，越走越深，取得了不俗成就，打造出荊門市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的新引擎。
期間，“市長直播帶你看荊門”“縣長抖音直播帶貨”，借助新媒體，創(chuàng)新營銷模式唱響品牌，開展“荊品名門”抖音系列直播活動，助力提升品牌知名度，以“直播+短視頻+電商”的形式，輔之以“市長連線明星”亮點(diǎn)，助力荊門市農(nóng)特產(chǎn)品銷售。
此外，在新興形式帶動下，農(nóng)谷實(shí)業(yè)集團(tuán)結(jié)合精益求精·決戰(zhàn)高端發(fā)展戰(zhàn)略，在品牌傳播技術(shù)手段上，把握媒體傳播特點(diǎn)，強(qiáng)化傳播優(yōu)勢；在中國交通廣播湖北頻率《速度早高峰》《速度晚高峰》節(jié)目中進(jìn)行廣播宣傳，重點(diǎn)覆蓋武漢地區(qū)以私家車車主為主的360萬移動人群，輻射覆蓋1000萬中產(chǎn)人群。在湖北衛(wèi)視《午間劇場》《晚間劇場》節(jié)目中投放“荊品名門”扶貧公益宣傳片，覆蓋全國及東亞、東南亞等地區(qū)8億人群。在武漢江漢路、光谷、武漢亞貿(mào)、創(chuàng)世紀(jì)廣場、王家灣、中南路六大核心商圈，“荊品名門”品牌形象及農(nóng)谷高油酸菜籽油產(chǎn)品形象廣告頻繁播放，月均覆蓋高質(zhì)量精準(zhǔn)受眾1800萬人次。
全國兩會期間，“荊品名門”再次登陸央視一套，向全國講述“荊品名門”的品牌故事，彰顯“中國農(nóng)谷·長壽荊門”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)形象。荊門市聘請著名男高音歌唱家、國家一級演員、中國聶耳音樂學(xué)院院長戴玉強(qiáng)老師擔(dān)任荊門市鄉(xiāng)村振興品牌大使，還將戴玉強(qiáng)形象不斷導(dǎo)入“荊品名門”系列產(chǎn)品，提升荊門農(nóng)產(chǎn)品品牌形象和市場競爭力，如“農(nóng)谷壹號”高油酸菜籽油等產(chǎn)品獲得戴玉強(qiáng)代言，產(chǎn)品溢價(jià)值提升30%，促成從賣產(chǎn)品向賣品牌的轉(zhuǎn)變。
在渠道突破方面，荊門后期重點(diǎn)推進(jìn)北京“荊品名門”京東線下館、上海品牌展廳、武漢運(yùn)營中心、杭州運(yùn)營中心建設(shè)，建立一線和新一線城市營銷據(jù)點(diǎn)，讓“荊品”成功進(jìn)入大城市市場，擴(kuò)大影響力。線下渠道也多點(diǎn)開花：精選會員產(chǎn)品開展“荊品名門進(jìn)商超”行動，讓“荊品名門”走進(jìn)東方百貨、金城超市等各大商超。全市高速公路服務(wù)區(qū)“荊品名門”產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)迅速鋪開，“荊品名門”消費(fèi)扶貧智能專柜則遍布社區(qū)、交通站點(diǎn)、醫(yī)院、院校、機(jī)關(guān)等網(wǎng)點(diǎn)，助力本土特色農(nóng)產(chǎn)品銷售。
領(lǐng)跑未來，區(qū)域公用品牌“荊品名門”將積極對接湖北全省十大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，以培育重點(diǎn)企業(yè)為抓手，打造產(chǎn)業(yè)鏈，形成集群發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)打響一個(gè)品牌、帶動一個(gè)產(chǎn)業(yè)、活躍一片經(jīng)濟(jì)、富裕一方百姓。
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